元宇宙|元宇宙营销指南：4点设想、5大挑战、15个案例( 六 )
Roblox模拟了实体体验，用户在参观时可以为自己的虚拟形象购买仅在有限时间内可用的数字产品，从而产生稀缺感并提高价格 。其中一些虚拟包以350,000 Robux 或 4115 美元的价格售出，比实体包的零售价3,400 美元还要多 。
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虚拟制作初创公司Dimension Studio建立了一个虚拟生产装置，用户踏上平台后被 106 个摄像头扫描，可以在几秒钟内立体扫描成一个360°的数字人，可以将3D捕获放入虚拟世界中，以测试服装和其他物品，目前已为Balenciaga、Jean Paul Gaultier 和 H&M 提供服务 。
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四、元宇宙冷思考
元宇宙将彻底改变消费者与品牌互动的方式 。
有了元宇宙，营销将打破常规 。对于营销人员，只有想不到，没有做不到；对于消费者，我们未来将获得身临其境的奇妙体验 。
可以说，元宇宙将为品牌带来了令人兴奋的未来，但在此过程中仍有一些挑战需要克服 。
第一，元宇宙有较高的技术要求，并非每个人都可以使用元世界所需的设备，例如高端计算机、VR 镜头等 。这极大地限制了品牌的潜在市场，阻碍了大众营销的普及度 。
第二，由于元宇宙仍是新兴趋势，品牌可能仍然无法在其中找到合适的位置，在信息传递中会显得过于生硬，难以自然且完美地融合 。
第三，围绕元宇宙仍然存在很多误解 。很多人会简单地将其理解为游戏、动画甚至是“割韭菜”的噱头，因此品牌的努力可能不会被认真对待 。
第四，数据隐私和安全仍然是元宇宙中的一个挑战 。例如，个人验证可能需要用户提供更多数据，从而增加数据隐私风险 。随着新技术的出现，需要建立更安全的数据隐私和保护方法 。
第五，元宇宙对于所有人都是开放的，品牌需要小心保护自己的形象 。用户对元宇宙的控制权越多，品牌被用户恶搞或破坏的风险也越高，这就需要品牌在营销策略上保持无缝、谨慎和精确 。
总而言之，元宇宙为品牌营销人员和广告商等提供了足够的创新空间 。尽管面临这些挑战，但有机会进行探索和突破，为消费者提供身临其境的体验，并取得跨时代的创新胜利 。
参考来源：
[1]A Deep Dive into Metaverse Marketing, Influencer Marketing Hub
[2]Truly Immersive Retail Experiences: How Brands Like Nike Are Using Augmented Reality in 2021, FootwearNews
[3]What is the Metaverse? Two Media & Information Experts Explain, The Conversation
[4]The Metaverse Has Already Arrived. Here’s What That Actually Means, TIME
[5]Marketing in the metaverse: The biggest opportunities for brands, Campaign Asia
[6]7Consumer Brands Reinventing Marketing in the Metaverse，the digital speaker
[7]《元宇宙金钱游戏：谁沾谁火，63笔融资超百亿》，智东西
[8]《2021元宇宙研究报告》，清华大学
[9]《花西子也用虚拟代言人了，怎么讲？》，品牌几何
【元宇宙|元宇宙营销指南：4点设想、5大挑战、15个案例】[10]《广告不好使，品牌们都跑去Roblox上做游戏了》，白鲸出海
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