元宇宙|元宇宙营销指南：4点设想、5大挑战、15个案例( 二 ) 元宇宙|营销百观|投稿

现实感代表着虚拟空间能够创造身临其境的感觉，甚至打造现实的“平行世界”；
互通性意味着人们的虚拟身份能够在元宇宙的“各个星球”无缝切换；
标准化则是元宇宙中各个平台实现互通的技术基础。

是不是听起来很玄乎？
其实，元宇宙并非遥不可及的东西，甚至并不“新” 。
19世纪80年代，世界上就已经有了在线社区；90年代，聊天室、AOL即时通讯工具和第一个社交媒体网站逐渐发展；千禧年初，魔兽世界游戏就成为了数百万人的社交场所。
这些都是“元宇宙”的雏形。如今在科技的发展下，各种高科技设备能够让“虚拟世界”更真实、更完整，从而衍生更多的可能性。
简单来说，元宇宙是真实世界和虚拟世界的融合。
举个例子，你在《动物森友会》里每天打工、出售自己设计的家具和服装赚钱，用自己挣来的钱购买某个虚拟艺人的演唱会门票，在演唱会上你可能会认识几个朋友，并相约线下“面基” 。
自今年9月以来，元宇宙概念整体爆发，成为炙手可热的“摇钱树” 。
据智东西不完全统计，2021年9月至11月，国内元宇宙相关领域千万元人民币以上的投资有26家，国外有35家，总金额超百亿元人民币。
国内网红经济公司“天下秀”因发表了一份提及元宇宙的公开信，市值飙升50亿元；国外芯片巨头公司英伟达因开发了元宇宙基建项目Omniverse，股价上涨了12.04% 。
与此同时，国内还出现了元宇宙“炒房”、元宇宙“抢人”、元宇宙“洗脑培训”等现象……引起了大家的广泛争议和质疑。不少人认为，元宇宙是资本割韭菜的一把镰刀，是大公司的造神运动。

文章图片

那么，元宇宙到底是“新风口”还是“新噱头”？
二、是未来？还是忽悠？清华大学新媒体研究中心发布《2020-2021年元宇宙发展研究报告》总结了“为什么需要元宇宙”的原因，我们来展开分析。
一、技术渴望新产品。AI、XR、5G、大数据、云计算、数字孪生的技术应用日渐成熟，而元宇宙满足了对于多种新兴技术的统摄性想象。
二、资本寻找新出口。资本在美妆、咖啡等新消费赛道的热情逐渐冷却，转向具有更高门槛和长效增长的科技赛道，现实叠加虚拟的元宇宙将打开广阔的商业潜能。
三、互联网亟待新突破。当前互联网产业的主要瓶颈是内卷化的平台形态，在内容载体、传播方式、交互方式、参与感和互动性上长期缺乏突破，元宇宙将带来整体迭代。
四、用户期待新体验。Z世代作为互联网原住民，对技术的依赖程度、接受度更高，元宇宙依托体感设备，使具身交互摆脱“拇指党”，创造高沉浸度、真实度的体验感。
尤其在新冠疫情的影响下，全社会线上生活时间大幅增长，“宅经济”快速发展，人类的现实生活开始大规模向虚拟世界迁移。
2020年成为人类社会虚拟化的临界点，而2021年则是“元宇宙”元年。
在理想状态下，元宇宙可以应用于任何事物。