元宇宙|元宇宙营销指南：4点设想、5大挑战、15个案例( 三 ) 元宇宙|营销百观|投稿

元宇宙创作平台，全球各地的创作者可以实时合作，甚至“复活”历史人物；

元宇宙商场，可以提供更逼真的网上购物体验，还能足不出户定制商品……

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Meta开发了Horizon Workrooms虚拟办公平台
畅想完未来，我们再回归到现实。从当前的产业基础出发，品牌与元宇宙之间有哪些可能性？
三、品牌该怎么“蹭”元宇宙？1、虚拟人：不会“翻车”的代言人目前来看，虚拟人产业是“元宇宙”中最成熟的商业化应用之一，能够带来丰富的内容和沉浸式的体验。
国盛证券将虚拟人分为四类：服务型虚拟人（PGC+功能型）、虚拟偶像（PGC+IP 价值）、数字化身（UGC+功能型）、创作载体（UGC+IP 价值）。四类的虚拟人在制作上技术相通，但应用上有完全不同的发展路径。
服务型虚拟人为用户提供拟人化的服务，如新华社虚拟采访人员、央视虚拟手语师等，可以预见，未来品牌客服及私域流量运营，也将更多地引入虚拟服务人员。

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虚拟偶像是通过科技手段展现的虚拟形象，有着自己的人设，可以直播、代言、举办演唱会等。相比于明星或主播，虚拟偶像不需要支付酬金、不容易“翻车”，且能够根据品牌战略来量身定制。
例如奈雪的茶，在六周年之际官宣了虚拟人物NAYUKI为品牌大使。在官方介绍中，NAYUKI是一个宇宙共生体，将在虚拟空间和现实生活中穿梭。

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花西子推出品牌虚拟形象——“花西子”，被赋予带有品牌特色的东方美。整体形象灵感来源于北宋文学家苏轼的《饮湖上初晴后雨》，耳上的莲叶装饰、手持的并蒂莲，都是源自花西子品牌之花，头发上挑染的一缕黛色则为花西子品牌色。

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数字化身由游戏“捏脸”发展而来，能给用户带来高度沉浸，如赛博朋克中的可捏脸角色等。未来可应用于美妆、鞋服等行业，用户创作个人形象后，在线试妆或试装，减少消费决策的不确定性。
创作载体主要由个人爱好者和社区创作运营，如虚拟歌姬洛天依、虚拟美妆博主柳夜熙等，可以成为品牌与用户互动的桥梁，进行带货或共创。但这类虚拟人的形象和表达存在不确定性，不适合作为品牌代言人。
2、NFT营销：全新体验的数字商品NFT全称为Non-Fungible Token，即非同质化代币。
中国电子技术标准化研究院区块链研究室主任李鸣表示，从技术上来看，NFT是一种基于区块链技术的契约的数字化凭证，具有可验证、唯一、不可分割和可追溯等特性，可以用来标记特定资产的所有权。
元宇宙为NFT提供了更加多元的应用场景，对于品牌来说，可以考虑以下几个应用方向：