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移动互联网|2021年新经济哀鸿遍野，2022年哪些赛道能立“新王”？( 五 )


同样来自IT桔子的数据显示，2019年以来中国行业垂直型SaaS服务提供商所获融资金额出现爆发式增长 。截止7月份，国内行业垂直型SaaS企业年内已经完成了49起投融资，涉及金额高达104亿，超过去年全年的93.7亿 。
易观千帆统计的中国SaaS独角兽榜单则显示，估值超过10亿美元的企业中，行业垂直型独角兽共有6家上榜，占比是最高的 。诸如Dmall、旺店通、聚水潭、微脉等，基本都已经来到C轮、C+轮融资 。未来几年，上市也必然会成为它们一个绕不开的话题 。
当然，在成为超级独角兽和上市之前，SaaS服务商们还需要保持耐心，保持理性增长节奏 。
如今独霸一方的美国SaaS巨头Salesforce成立已经超过20年，也是最近几年才等来数字化风口，坐上增长快车 。而在风口到来之前，Salesforce可是花了很长的时间夯实技术基础、改善服务质量，如果没有前期的深厚积累，恐怕也很难等到如今的爆发 。
以Salesforce为榜样，国内一众本就起步较晚的SaaS服务商应当切忌盲目扩张，要保持良性发展 。
展望2022：谁能东山再起？ 硬科技、数字化除了让部分行业在2021年实现大爆发之外，还可以给很多夹在泡沫破裂和风口爆发中间、走到转型阵痛期的行业，带来新希望 。
在价值研究所看来，和泡沫已经破裂的行业不同，这些正在蛰伏的行业根基稳固、刚需仍在 。只不过在互联网上半场大行其道的流量模式失效之后，它们需要更重视科技的作用 。
1、电商来到下半场，科技提供新增量？
昨天的“互联网泡沫破裂”复盘中，我们提到拼多多、阿里巴巴两大电商巨头在2021年均遭遇股价、市值滑铁卢 。这两大巨头的困境，揭示了整个电商行业遭遇的瓶颈 。
首当其冲的，就是过去两年创造增长神话的直播电商 。
客观地说，直播电商在2021年仍展现了相当不俗的增长势头 。2018年萌芽至今，在一大批头部主播的带领下，国内直播电商行业迎来了飞速发展 。艾媒咨询统计的数据显示，截止2020年，国内直播电商市场规模为9610亿，预计今年年底将增长至12012亿，2022年则会达到15073亿的新高 。不仅规模增速，从GMV、用户规模等细分数据来看，直播电商过去一年也是取得了长足进步 。
根据中商产业研究院整理的数据，今年上半年直播电商成交额为1.09万亿，去年全年才不过1.29万亿；头部平台中，根据易观千帆的数据，截止今年上半年，淘宝MAU达到7.51亿，抖音和快手两大短视频平台也分别高达6.86亿和4.14亿，用户规模持续增长 。
移动互联网|2021年新经济哀鸿遍野，2022年哪些赛道能立“新王”？
文章图片

（图片来自中商产业研究院）
从增速来看，直播电商过去这一年无疑取得了辉煌成绩 。但在增速之外，行业野蛮生长过程中的各种积弊，也在2021年迎来集中爆发 。 
一方面，是头部主播对流量、市场份额的垄断，让一众腰部玩家深感无奈，也不利于整个行业的持续发展 。
以今年双十一为例，李佳琦、薇娅直播间观看人次分别达到2.21亿和2.18亿人次，两人的交易额合计超180亿 。对比之下，是其他底层玩家枯竭的流量和空荡荡的直播间 。继淘宝中小商家之后，腰部主播也开始感受到双十一正成为一场“玩不起的游戏” 。
另一方面，从辛巴出售假货，到雪梨、薇娅先后因税务问题倒下，直播带货的监管漏洞受到了外界更多关注，加强监管是不可逆转的趋势 。
根据每日经济新闻的报告，截止12月23日当周，浙江消保委统计的数据显示，今年双十一期间淘宝、拼多多、京东、快手、抖音等主流直播电商平台近三成主播存在不合规现象，近四成商品不符合质检标准 。包括向来标榜选品严格的李佳琦，近日也被发现某批次商品存在标签不规范的问题 。

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