游戏|全面拆解《原神》：越玩越无聊，却越来越赚钱？( 九 )
复购率：中等——原因与客单价相似 ， 一方面《原神》的玩家留存率较高 ， 是复购率的加分项 ， 但另一方面 ， 游戏自由+佛系 ， 整体难度较低 ， 高阶玩家可能会达到一定水平后就停止充值 。
逐项分析可以得出结论 ， 《原神》的强项在于产品优质且自由佛系 ， 玩法轻量多变 ， 下载量较高、留存率也较高；但劣势也很明显 ， 单个玩家贡献的金额较低 。任务少、难度低、耗时短会让一些玩家觉得无聊 ， 玩到后期会面临“无任务可做”的尴尬 ， 而高阶玩家则会停止氪金 。
【游戏|全面拆解《原神》：越玩越无聊，却越来越赚钱？】对于国产游戏 ， 《原神》在产品、营销、运营有诸多经验可以借鉴：
1、产品：关键词“高度工业化” 。3A级别制作 ， 技术上首次实现跨多平台 ， 且融入Z世代喜好的国风元素 ， 在氪金点上极为克制；
2、营销：关键词“口碑、达人营销” 。产品优质因此屡屡获奖 ， 媒体报道与口碑带来高下载量；前期避开高分成渠道 ， 选择字节系平台精准推荐 ， 后期在与传统渠道合作 ， 并采用短视频达人营销维持热度；
3、运营：关键词“可持续化运营、轻量化休闲化” 。佛系而自由 ， 以5分钟为单位抢占用户极度碎片的时间 ， 且为应对“无图可拓”的窘境 ， 高频滚动更新新活动、新玩法——依靠迭代将重度玩法轻量化、休闲化 ， 降低玩家流失 。
这一套组合拳下来 ， 平凡而极致、普通而精准、守正而出奇 ， 成就如今的“吸金大单品” 。但也缺点明显 ， 只不过目前并不妨碍其吸金 。
你看 ， 《原神》功成 ， 不必“封神” 。
爆款的密匙 ， 就是踏准趋势、发挥优势、补足短板 。
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