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游戏|全面拆解《原神》：越玩越无聊，却越来越赚钱？( 六 )


②《原神》开服后的7日内做了什么
在时间节点上 ， 《原神》非常明智：选中2020年中秋国庆连休8天的黄金节点 ， 让潜在核心玩家——学生、年轻白领能充分体验游戏 。口碑发酵拥有足够的时间、空间 。
具体在内容营销手段上 ， 《原神》依旧以自己的强项——顶级的美术能力、华丽的中式审美短视频为主要素材 ， 比如9月30号推出景区联动纪录片-张家界篇 ， 就在B站、抖音、微博等平台收割了巨额流量 。此外 ， 开服前后15天内 ， 《原神》几乎每1-2天都有一条高质量人物、短视频放出 ， 包括《原神》拾枝杂谈系列的6支短视频 。
游戏|全面拆解《原神》：越玩越无聊，却越来越赚钱？
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DataEye-Tidea显示《原神》上线前半年广告素材主要围绕精美角色、华丽技能展开
从创意素材的内容来看 ， 《原神》的视频内容基本全部来源于游戏产品本身 ， 内容聚焦、格调较高 ， 但把游戏的核心亮点：强大的美术渲染能力、精美的角色、华丽的战斗场景完整地体现了出来 。
③12月初发生了什么？
答案是：12月2号 ， 《原神》荣获IPhone年度最佳游戏 ， 成首位中国获奖者 。苹果称 ， 《原神》塑造的大型奇幻世界栩栩如生 ， 为用户带来他们所向往的天马行空的体验 。
后续呢？
上架小米、联动KFC、登录Epic ， 《原神》依靠技术驱动引发媒体报道 。
今年6月开始 ， 《原神》的内容营销重心转向抖音达人营销 。特别是10月 ， 1周年期间 ， 抖音短视频量、点赞数不断突破新高 。
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截图自DataEye-ADX
3、小结：
总体而言 ， 除了继承《崩坏3》营销组合拳以外 ， 《原神》预热、上线的营销打法 ， 主要以产品力驱动——强大的美术渲染能力、精美的角色、战斗场景、石破天惊的“开放世界手游” ， 里程碑式的成为国内第一款XBOX、IOS、Android、PC、PS4、NS全平台发布手游 ， 让《原神》几乎不需要用力营销 ， 即收割了大量玩家 。而获得IPhone年度最佳游戏 ， 更是让其迎来“第二春” 。为维持热度 ， 《原神》将重心转向抖音达人营销 ， 今年6月开始视频量、点赞数出现爆发式上升 。
这背后 ， 一方面 ， 是高达1亿美元的研发投入、AI辅助的动画师、一年生产能力仅20分钟但质量上乘的动画团队 ， 以及国产手游规模化、工业化生产能力 。随着单个游戏项目成本攀升至亿元量级 ， 在手游工业化大趋势下 ， 游戏厂商们正面临新一轮的技术、组织管理模式升级：人员规模不断膨胀 ， 项目流程被不断拆分 ， 研运走向AI自动化.....2020年火爆全球的《原神》《赛博朋克2077》都是高度工业化的产物 。手游作为强技术驱动的文化产品 ， 技术的本质正愈发突出 。
另一方面 ， 《原神》今年6月开始 。将目光锁定至抖音达人营销 ， 是看中了新兴营销方式的快速崛起、成熟 ， 正如当年小米乘着微博营销的东风快速崛起一般 ， 希望抢抓达人营销红利 。

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