锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

游戏|全面拆解《原神》：越玩越无聊，却越来越赚钱？( 五 )


文章图片

各手游iPhone预估下载量 ， 仅《原神》二次下载高峰较明显
1、开服火爆 ， 此后再迎二次下载量高峰
对比近18个月内上新的四家顶级手游 ， 可以看出 ， 在iPhone端 ， 开服当天下载量都出现爆发式增长 ， 但在后续拉新上各家并无太多突出效果 ， 新增下载量总体平稳 。其中《原神》日均下载量为3.6万 ， 低于《哈利波特》的7.9万、《斗罗大陆的》3.7万 ， 但高于《一念逍遥》的1.2万 。
相比之下 ， 《原神》的特别之处在于：
①开服（2020年9、10月）出现下载高峰后 ， 12月初再迎小高峰 ， 而其它手游未出现如此高的二次下载高峰
②开服前7日下载量高达218.5万 ， 与大IP《哈利波特》持平 ， 高于《斗罗大陆》、《一念逍遥》
③开服后前6日下载量居高不下 ， 第7日才明显衰减 ， 仅次于《哈利波特》 。
游戏|全面拆解《原神》：越玩越无聊，却越来越赚钱？
文章图片

数据整理自七麦数据
通过这些数据我们可以得出以下推论：
①《原神》在前期预热效果明显；
②《原神》开服后的7日内获取流量效果超群；
③在12月初 ， 《原神》的获取流量效果显著 ， 且“无可比拟” 。
2、继承《崩坏3》营销组合拳 ， 产品力驱动营销
让我们一个个问题深挖：
①《原神》在前期预热如何营销？
根据DataEye-ADX平台数据来看 ， 《原神》上线之前 ， TapTap投放规模一度为买量榜TOP30 ， 而80%的素材均为《原神》的宣传内容 。B站作为联运渠道 ， 宣传力度自不用说 ， 仅这两个平台的预约数量就超600万 。
除了买量预约以外 ， 《原神》基本继承了《崩坏3》成功的组合拳模式：漫画+视觉小说+短视频+原创音乐+同人创作+米哈游高管直播+联动KFC 。米哈游看似从0打造新IP ， 实际上不论是营销打法还是目标群体上 ， 都与大为成功的崩坏系列一脉相承 。反观国内较为成熟的游戏公司 ， 当旗下游戏数量提升后 ， 为覆盖更多群体 ， 单个游戏定位差距偏大 ， 相对割裂 。而米哈游旗下游戏虽少 ， 但整个企业对目标群体的定位始终一致 。《崩坏3》不少玩家也同时玩《原神》 。
早在2018年8月初 ， 《原神》官方在微博发布了名为《原神project》的漫画序章 ， 引发大量崩坏玩家热议 ， 但彼时影响力仍在米哈游手游玩家“圈内” 。
游戏|全面拆解《原神》：越玩越无聊，却越来越赚钱？
文章图片

通过百度资讯指数 ， 我们具体从时间上来复盘《原神》：
2019年8月,米哈游宣布《原神》将登陆PS4平台开始出圈 ， 2020年2月《原神》项目组在“致玩家的一封信”中透露将登陆任天堂Switch主机平台 。众所周知 ， 国内游戏市场以手游、端游为主 ， 《原神》却做出了全平台登陆的决策 ， 且平台之间账号互通 ， 这绝对是里程碑级别的大事件 。登录不同平台同时也为《原神》带来高曝光量 ， 比如在宣布登陆PS4之后 ， 索尼便开始不遗余力地宣传《原神》 。先是在ChinaJoy将《原神》放在最醒目的位置 ， 随后又在本土的TGS上给足了《原神》曝光,门票广告 ， C位试玩 。

推荐阅读


上一篇：中国市场|华为跌倒，苹果吃饱先后被四国开出巨额罚单，中国为何不罚

下一篇：otg|vivo Y55s评测：音量澎湃的超长续航千元机