新消费|“伪国潮”的泡沫终将破灭( 四 )
这也意味着许多品牌在市场上只会是“昙花一现” 。
3、“国潮”回归理性事实上，当“伪国潮”开始泛滥，曾经备受资本关注的几个代表品牌，也都陷入了各自的困局 。
全天候科技从接近文和友的投资人士处独家获悉，文和友今年在深圳新开的店运营并不好，其深圳团队中的部分人员目前已经离开文和友，并在深圳创立了一个文和友的“竞品” 。
茶颜悦色近期更是因为内部争端而上了热搜——茶颜悦色部分员工的工资从到手5000降到了2000引发了业界讨论 。创始人吕良在工作群内发言称，工资虽少但公司是按劳发放，茶颜悦色在疫情期间一个月亏损2000多万元 。
而在今年11月，因为疫情的原因，茶颜悦色一口气关掉了87家门店 。
在中式烘焙赛道，据王西透露，在今年下半年，无论是墨茉点心局还是虎头局，坪效都已有显著下滑 。
内讧、关店、亏损、坪效下滑……这些代表性“国潮”品牌笼罩上了阴影，这也让市场开始重新审视“国潮” 。
在过去两年的新消费投资热潮中，一级市场对部分品牌的估值存在“高估”现象，但二级市场却并不认可这样的估值 。在今年，许多已经上市的品牌股价表现也乏善可陈 。
“我们觉得不光是国潮，这对新的创业项目都有一些负面的影响 。”陈亚雷说 。
王西也表达了相似的观点：“在未来一段时间中里，消费赛道的创业项目融资难度将明显高于过去，这个趋势从今年下半年就十分明显 。”
据业内人士透漏，许多早期机构已经在削减消费投资团队，许多投资人也在开始转变赛道 。
而回到“国潮”本身 。在过去数十年中，还曾流行过欧美风、日韩风、复古风等等，每一个流行审美后，都曾崛起一些品牌 。而随着风停，亦有不少品牌销声匿迹 。
但好在“国潮”不会被淘汰，李康林表示：“它代表的是一个文化战略以及民族自信的唤起，到最后我们一定是走我们自己的审美路线 。”而在未来，继续深耕在消费品赛道，也一定是绕不过“国潮”的 。
只是在当前，国潮品牌还欠缺部分能力 。
王西认为它们需要做出差异化，“打这个概念也好，别的概念也行，但必须要讲出一个跟别人不一样的故事，以及表现你在实现这个故事上的能力和资源 。”
陈亚雷则认为，国潮品牌们最缺的就是持久运营的能力 。“世界上大的消费公司，都是用了很长的时间去战略消费者心智的，而不是短期内能做出来的 。而大多数国潮品牌，品牌知名度做起来也就是一两年的事情 。”
【新消费|“伪国潮”的泡沫终将破灭】而抛开“国潮”的帽子，这些消费品牌们最终能不能走出寒冬，还得看谁的“内力”更加深厚 。
推荐阅读
- oled|5K轻薄本屏幕天花板！无畏Pro14性能体验兼备，2022换新首选
- 曲面屏|荣耀60 SE深度体验测评，2000档内外兼修新标杆，双曲面颜值惊艳
- pro14|开学倒计时，你的开学新装备选好了吗？这里有款笔记本电脑在召唤
- 技术|华为手机将出新款手机，假如没有受到限制，结果不敢想象
- ntsc|开学换台新笔记本 选屏幕时这几个参数要看好
- k50|新旗舰手机究竟受欢迎吗？用销量说话：Redmi K50冠军版要靠抢
- 满帧跑原神不发烫！首配新一代骁龙8红魔7游戏手机抢先测
- 摩托罗拉|传小米2亿像素超大底曲面屏新机研发中 价格或不便宜
- 旗舰机|摩托罗拉新一代旗舰机渲染图曝光：1.94 亿像素 OIS 超大主摄
- enco|OPPO Enco X2官宣2月24日发布，将为消费者带来「录音室级音质」