投稿|从微商到带货，张庭的“涨停”( 三 )
2019年开始，以快手为主的内容平台开始发力，其中最具代表性的便是辛巴领衔的六大家族 。当年年底，辛巴的GMV达到了120亿，几乎占到了整个快手的三分之一 。但伴随着辛巴的爆火，层出不穷的问题也随之出现——卖假货、炒作、演戏，诸多现在被嘲讽被调侃的直播带货行业乱象，在那时就已经埋下伏笔 。
2020年，在疫情的带动下，直播带货行业从过往的圈层热度再进一步，成为了几乎全民都在参与的行业 。当年年底的数据统计结果，直播电商行业一年的产值就有12850亿，作为对比的是，国内电影行业的票房峰值约为600亿，而国内游戏行业的2020年的年产值约为2800亿 。
2020年也是抖音大力加入直播电商行业的一年，当年抖音一经入局，便以5000亿的年GMV超越了快手和淘宝直播，还顺便打造出具有出圈效应的头部主播罗永浩 。
抖音的崛起，很大程度上反映了直播带货行业入行门槛较低，流量变现程度较高的现状 。而作为坐拥6亿日活用户的内容平台，抖音发力电商自然也拥有极为丰富的流量池，这也使得其对自有流量进行转化十分顺利，迅速地超越了快手乃至曾经的霸主淘宝 。
当下来看，被流量推到台前的大主播，已经度过了最舒服的那段时光 。在享受完时代的红利后，大主播们势必需要接受来自各方面的审视 。前有因为偷税漏税被查的雪梨和薇娅，现在，则轮到了一度风生水起的张庭夫妇 。
目前，张庭事件还未有进一步调查结果 。但大主播接连陷入风波，让人不禁发出疑问，直播电商行业，到了需要放慢速度的时候了吗？
事实上，随着年GMV的迅猛增长，基数的扩大也使得直播电商行业的发展一直处于逐渐降速的过程，这本就是一个相对理性和规范的数据 。据网经社预测，2021年行业增幅约为82.87%，相比2018年589.46%的数据，已然慢了很多 。
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从平台的层面来讲，大主播也从一开始的主要行业推动者逐渐在向行业参与者的身份转变 。此前，某直播带货头部机构负责人曾告诉毒眸，当下的抖音正在将流量从头部主播向中腰部主播倾斜 。在这种情况下，一两个头部主播的倒台，对平台的影响，是微乎其微的 。
【投稿|从微商到带货，张庭的“涨停”】“很多时候，我们过分看重了单个事件对行业的影响”，百联咨询创始人、知名电商专家庄帅曾告诉毒眸，而即使是现在，他仍表示长期看好直播带货行业，“归根结底是，传统购物的过程太寂寞了，人性是爱看热闹的，直播带货填补了这一空白 。”
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