这几天，红星鸿星尔克再次上了热搜 。
不过这次不是因为“野耗”，而是因为“掉粉” 。
有报道称，近一个月来，红星鸿星尔克的Tik Tok官方号以平均每天近万人的速度掉粉 ， 线下门店更是冷清，不再像以前那样热闹 。
当我看到这条新闻时，我简直不敢相信自己的眼睛 。
还是几个月前的疯狂吗？
记得今年7月河南暴雨后 ， 红星鸿星尔克因为“破产捐款”5000万，粉丝数量激增，数万网友涌入直播间抢购 。
大家纷纷留言:“买一台会让红星鸿星尔克冒烟的缝纫机！”
当主播说夏装没货的时候，他说:“羽绒服总是有货的 。给我一件羽绒服，我开空去调！”
甚至有人大摇大摆地下了一句话:“直接送布 ， 我自己缝！”
那段时间，红星鸿星尔克简直成了“国内产品的顶级流” 。有网友开玩笑说:不穿红星鸿星尔克出门都不好意思 。
但红星鸿星尔克的热度只持续了一段时间，就出现了断崖式的下跌 。
到现在粉丝不增反减，完全恢复正常 。
红星鸿星尔克在短短三个月里经历了什么，从互联网的爆炸到粉丝的被拿走？
有人幸灾乐祸:
"热度下降是因为红星鸿星尔克浮了起来."
"款式太土，跟不上潮流."
有人抱怨说:
“起飞的不是真爱 。”
“只要有需要，我还是更喜欢红星鸿星尔克！”
在这个“造神”的时代 ， 红星鸿星尔克从“小焦咖啡”一夜之间成为“顶级流” 。现在热度骤降，人群散去 。许多人担心红星鸿星尔克会从此“凉”了 。
事实上，如果你看过红星鸿星尔克一路走来的经历，你会发现这样的起伏，这并不奇怪 。
严格来说，红星鸿星尔克是一个家族企业 。
创始人吴 ， 是福建泉州的一个普通商人 。80年代经营鞋厂 ， 没有自己的品牌，主要加工国际知名运动品牌 。
虽然拥有熟练的工人和出色的制鞋技术，但直到大儿子吴荣光大学归来，父亲吴才意识到要注册自己的品牌 。
我的大儿子吴荣光，从小随父亲生活在鞋厂，对制鞋很感兴趣 。他大学的专业是运动鞋设计，为了毕业后打理家族生意 。嗯，年轻人自然比老一辈有更先进的经营理念和自主品牌意识 。
2000年，25岁的吴荣光注册了红星鸿星尔克公司 。从此，他自己做的鞋子有了自己的名字——红星鸿星尔克 。此时，在国内运动品牌市?。袄钅焙汀鞍蔡ぁ币丫饔薪ㄊ?。“红星鸿星尔克”如何从重围中脱颖而出，拥有自己的一亩三分地？
成立仅一年，吴荣光就找到了港星陈小春作为红星鸿星尔克的代言人，而陈小春凭借小说《古惑仔鹿王》在mainland China一夜成名 。
顶尖的明星和大量的广告，一个“要当第一”的广告，受到了无数年轻人的追捧 。名不见经传的红星鸿星尔克迅速走进千家万户，成为家喻户晓的运动品牌 。
在接下来的几年里，红星鸿星尔克继续发展壮大 。2005年，红星鸿星尔克在新加坡成功上市，比老大哥“李宁”早了几年 。
借着上市的东风，吴荣光带着红星鸿星尔克大踏步前进 。
第一，寻找开展网球运动营销的新途径；频繁砸钱赞助国内外网球赛事，在各种国内公开赛甚至国际知名网球赛事上拥有红星鸿星尔克的名号；签约众多网球明星为品牌平台做广告 。此外 ， 红星鸿星尔克在全国各大城市开设了多家品牌专卖店 。
2007年 ， 红星鸿星尔克上市两年后 ， 销售收入达到20亿元 ， 一时之间没什么两样 。
2008年 ， 随着北京奥运会的举办，作为一个运动品牌，红星鸿星尔克获得了又一个大红利 。凭借“奥运精神”，该品牌当年销售收入再创新高，达到28亿元 。
从创立品牌到与“李宁”等老牌平分秋色，红星鸿星尔克只用了8年时间 。
步子迈得太大容易受伤，红星鸿星尔克的亮点来得太早，走得太快 。
因为品牌扩张太迅速，到处开店 ， 管理跟不上 ， 红星鸿星尔克的加盟商面临倒闭 。红星鸿星尔克仓库挤压大量库存，卖不出去，资金回收困难 。红星鸿星尔克突然陷入了财务危机 。
2011年，红星鸿星尔克被曝财务造假 。一年后，吴荣光不得不辞去CEO职务，由弟弟吴赵蓉接任 。红星鸿星尔克的股票终于被摘牌了 。
从此，红星鸿星尔克的命运每况愈下，实力大大削弱 。更糟糕的还在后面 。2015年，一场大火烧毁了红星鸿星尔克近一半的生产设备，导致生产停滞和破产 。
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