头发关系到每个人外在形象的美 。多年来，国内市场的洗发水和护发素都是单品 ， 消费者有搭配使用的需求 。为了让人们的头发满意，消费群体一般会选择“洗护”组合套装产品来护理头发，而市面上的头部护理产品大多是洗发水和护发素分开陈列，很多洗发水产品都声称添加了特殊的功能成分，可以实现“洗护合一” 。
那么，头部护理要不要“洗护合一”呢？“洗护合一”这个产品是炒作概念还是真的有它的作用？就此，采访人员专门采访了上海芳林生物科技有限公司总经理石元林和北京国家化妆品科学技术研究院执行院长谢芷蕙 ， 请他们从专业角度帮助消费者解决“头上的大事” 。
头部护理产品的市场现状
从对美的渴望到对健康美的追求 ， 从外在形象的塑造到身心的内外调理，人类从未停止对美的事业的探索 。头发不仅关系到每个人的形象，也影响到每个人的身心愉悦 。随着时代的发展，随着生活质量的提高和人们对美好生活的期待 ， 人们更加注重头发的光泽度、光滑度和蓬松度，再加上生活和工作的压力 。近年来，上班族和青年群体增加了头发密度、发际线和发质 。总之，“头顶上的大事”绝不是小事 。它关系到每个人 。暂且可以从头部护理方法、配方成分、产品功效三个方面来看一下头部护理产品的市场现状 。
长期以来，受西方洗护用品市场导向的影响，国内消费群体普遍下意识地认为洗发水和护发素似乎是洗发时必须搭配使用的产品组合 ， 洗发后没有护发素似乎有点“活得不精致” 。这种体验在年轻人中最为明显 。一份与洗护用品市场洞察和营销相关的报告显示，女性使用洗护用品的比例为70%，男性为30% 。总体而言，护理行业仍以女性消费者为主 。
另一种情况 ， 消费者只需要使用一款兼具清洁和护理功能的头部护理产品 ， 即洗发后不需要单独使用护发产品就可以达到护发的目的 。但是，受长期以来的消费观念影响，很少有消费者能清楚地意识到护发素不是必需品，也不是每个人洗完头都要用 。更何况真正的“洗护结合”是头皮养发，也就是人们通常理解的依靠头皮本身的生态平衡来自然护理头发 。
除了在头部护理方法上下功夫 ， 工程师们还在产品内容的研发上孜孜不倦 。从产品配方成分来看，近几年在国内市场火起来的无硅洗发水，导致市面上出现了大量声称“无硅”的洗发水产品，大家都在蹭“无硅”产品的流行；还有宣称含有纯天然成分的洗发水 ， 对头皮无刺激，对头发无损伤；特别是，基于植物成分提取物的护理产品也是健康、安全和刺激性较小的 。随着人们头皮健康水平的提高 ， 市场上出现了越来越多的植物成分护理产品 ， 近两年掀起了新一波护理热 。
当然，和护肤品一样，很多人在购买保养品时主要关注功效 。在功效选择上，消费者正在追求或考虑更多的具有保湿、美白、控油、淡斑、祛痘、修复、抗皱、提亮肤色、紧致等多重功能的护肤品 。洗涤产品有很多功能可以选择，柔软、保湿、保持弹性、防分裂、去屑止痒、白发黑发、控油、固发、生发、修复、滋养头皮等 。可以说 ， 只要是消费者，所有需要的洗护用品都可以在实体店或者电商平台购买 。所以洗发水市场上的产品五花八门，甚至有上千种洗发水的“配方和技术” 。所以难免会出现“你敢生产，我敢用”和“哪款产品受欢迎，就选哪款”的情况 。如果盲目跟风，不选择适合自己的护理产品 ， 头发只会越来越差，陷入不良循环 。
整体来看，国内洗护市场与国外相比，自主创新意识较弱 。洗护用品市场大部分被宝洁、联合利华等外资日化集团占据 。国内日化产品主要集中在中低档大众市场 ， 本土产品市场份额仅占20%左右 。长此以往，很多中国人误以为自己的洗护用品是国产品牌，仔细想想就让人忍俊不禁 。从另一个角度来看，通过向国外竞争对手学习，国内洗护品牌正在蓄势待发，不断提升营销能力，改善品牌形象，提升品牌竞争力，然后慢慢超越逆袭 。
“洗护合一”的产品是炒作概念吗？
01洗护结合不是概念游戏 。
可以肯定的是，“一护”产品是真实存在的，宣称有一护功效的洗发水产品不排除也有厉害的 。但从国内洗护市场现状和目前产品销售情况来看，国内洗护产品仍以洗发水和护发素的形式销售 。这两种头部护理形式在产品、配方、体验等方面都有很多不同 。国内洗护市场从“洗护分离”到“洗护一体化”还有很长的路要走 。
推荐阅读
- 面包不拉丝原因分析
- 苹果7数据为什么是e
- 安卓系统刷机怎么刷机 怎么样刷机
- 大米泡了两三天还能不能吃
- 启辰真的是日产三大件吗 启辰汽车怎么样
- 虎皮青椒加肉怎么做
- 空气炸锅怎样预热
- 临时身份证可以办理银行卡吗
- 电脑电源一二三线品牌 鑫谷电源怎么样