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全方面解读b站分析 b站用户分析从哪些方面( 三 )

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2018年8月 ， 西瓜视频宣布进军自制综艺领域 。随后，《头号任务》、《考不好？没关系》等多档综艺节目播出，其slogan变为：人气大咖，移动综艺 。
西瓜视频也开始购买影视剧版权——2019年6月，一批经典影视作品上线西瓜视频 ， 如《重案六组》、《亮剑》；2020年1月25日《囧妈》上线西瓜视频，上线3天总播放量超6亿次，总观看人次1.8亿 。
西瓜视频的slogan也变为了：万部大片随心看 。
在购买版权，发展长视频的同时，西瓜视频疯狂从B站挖人；2020年3月，被称为赶海天团的四位UP主出走，与西瓜视频签约；2020年6月14日，B站2019年年度新人巫师财经也宣布退出B站 ， 随后入驻了西瓜视频；然而，由于两个平台的调性不同，挖来的一些UP主们难免有些水土不服 。
爱奇艺和腾讯视频一开始的定位就是综合视频，成立之初就在砸钱买版权；由于激烈的竞争 ， 整个行业版权价格飙升，为了降低成本 ， 爱奇艺和腾讯视频从2014年开始发力自制版权影视 。
2018年它们的自制剧数量都已超过了版权剧，2019年自制剧占比继续上升，爱奇艺和腾讯视频的营收主要靠会员和广告业务；2011年5月爱奇艺就推出了付费会员服务；2017年7月，推出会员连续包年的自动续费活动 。
2018年Q3 ， 会员收入首次超过广告，成为第一大收入源；2019年6月，爱奇艺会员达到1亿人；腾讯视频会员服务的推出比爱奇艺晚1年半，会员数也在2019年底达到了1亿 。
爱奇艺2015年开始探索多元化营收 ， 直播功能、爱奇艺商城、泡泡社区一一上线 。
2016年2月，爱奇艺阅读上线 。2017年新增漫画、奇艺主播、文学等周边业务；腾讯视频布局周边业务较晚，2016年8月直播功能上线，2018年4月支持原生小说阅读器，漫画频道上线 。
2.3 数据分析数据来源：易观千帆，2020年1月
以上是哔哩哔哩、腾讯视频和西瓜视频的数据表现 ， 来自易观千帆，统计时间为2020年1月 。
可以看出：
1）爱奇艺的活跃人数惊人，超过6亿；腾讯视频紧随其后，即将达到6亿；而B站的活跃人数最低，1.2亿；西瓜视频的活跃人数略高于B站，1.4亿 。
爱奇艺和腾讯视频起步早，定位又是全体网民；B站一直注重社区的氛围，设置了进入门槛 ， 且定位是Z世代年轻人，活跃人数达到这么多已实属不易；而西瓜视频虽为后起之秀，但拥有字节系的巨大流量池，并且多次举办过拉新活动 。
虽然人数略多，但西瓜视频的用户年龄结构较差，其已着手改善这一情况；在统计时间之后 ， B站几次出圈肯定也带来了新用户，所以现在谁活跃人数多还未可知 。
2）人均月度使用天数，西瓜视频最高（11.6天），哔哩哔哩第二（9.3），然后就是腾讯视频（8.4）和爱奇艺（7.7）；版权视频 ， 电视剧综艺一集就45分钟，电影动辄两小时左右，用户需要抽出大块时间观看，时间限制较严重 ， 所以腾讯视频和爱奇艺人均月度使用天数最少 。
而短视频可以消磨碎片时间，随时随地都能打开 。主打短视频的西瓜视频和哔哩哔哩人均月度使用天数相比就较高了；除此之外 ， 西瓜视频视频打开机制类似抖音，拇指一动就可切换视频，相比哔哩哔哩更容易使人上瘾——这可能就是其人均月度使用天数比哔哩哔哩高的原因 。
3）人均单日启动次数，西瓜视频和爱奇艺并列第一，都是7次；哔哩哔哩和腾讯视频相差无几，分别为5.6次和5.4次；同人均月度使用天数，短视频随时就可以看，使得西瓜视频和哔哩哔哩的人均单日启动次数较高；而西瓜视频的易成瘾机制可能是其高于哔哩哔哩的原因 。
爱奇艺在2020年1月份的人均单日启动次数比肩西瓜视频 ， 可能是由于其当时的热播内容：电视剧《爱情公寓5》、《锦衣之下》、综艺《奇葩说6》——同期腾讯视频的影视剧热度就较低 。
4）人均单日使用时长，爱奇艺和腾讯视频主打电视剧综艺等版权视频，时长长毋庸置疑；但西瓜视频120分钟也很惊人，可能是由于其大量的版权视频无需会员就可观看，会员费用低，用户花在上面的时间就很长；而B站大部分版权视频都是大会员专属，90%的观看量都是在平均时长约8分钟的UGC视频，66.8时长也很高了 。
5）在次月留存率上，哔哩哔哩最低，仅为39.6%，而西瓜视频最高，高达66.7% 。腾讯视频65.1%，爱奇艺55.40%；爱奇艺1月的次月留存率较低，可能是由于其一月的热播独播内容吸引来了新用户，而其二月没有新的热播内容，吸引来的用户自然流失 。

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