相比腾讯 。阿里入场直播行业较晚 。但行动可谓迅猛 。事实上 。阿里与直播行业的牵连远远超过普通人的想象 。除了阿里旗下直接所有的优酷直播 。来疯直播和淘宝（天猫）直播 。阿里还是微博的第二大股东 。而微博持续投资的一直播母公司一下科技在16年11月确认完成了5亿美元的E轮融资 。同时阿里还有持有陌陌23.2%的A类普通股 。
但直到2016年天猫双十一 。阿里的直播彻底被推向前台并为人们所知 。
双十一期间 。天猫打造了一档名为《九牛与二虎》的直播互动综艺节目 。节目采用了每期“两组明星+九位网红+九个品牌”同时在线直播PK的方式 。9个网红主播代表9个品牌在9个房间同时同台直播 。两组明星嘉宾则去到每个房间和网红主播进行竞技互动 。为观众赢取红包优惠 。消费者可以根据自己的喜好需求选择不同的房间来观看和购买 。
2016年8月30日 。在合一集团全直播战略发布会上 。优酷直播和来疯直播双品牌同时亮相 。来疯直播宣布将进行一项名为“疯火计划”的内容合作计划 。即在未来的3年内、投入20亿资源、寻找100家内容制作机构、推出不少于500档互动综艺栏目 。
随着阿里巴巴大文娱集团的架构调整 。阿里系的直播“战队”也逐渐清晰：淘宝直播、优酷直播和来疯直播三管齐下 。随着俞永福出任阿里大文娱董事长兼CEO 。更是在内部公开邮件中透露未来三年阿里大文娱的投入规划将超过500亿人民币 。
虽然起步晚 。但是拥有大文娱野心的阿里并不是没有可能在直播后来者居上 。
可以预见的倒闭潮
随着巨头入场收割 。直播行业是否会可能出现如同O2O打车 。团购这样的并购大潮？二三线独立的直播平台 。是否能寻求并购机会呢？
答案是 。目前阶段可能性很小 。
纵观此前的中国互联网并购案 。无论是滴滴与快的 。与UBER中国的合并 。还是美团并购大众点评 。51并购赶集网 。都是行业巨头的合并 。O2O企业之间的竞争严重依赖烧钱 。对于其背后的巨头们来说 。尽管O2O是必须要争夺的移动互联网入口 。但持续为市场烧钱是一个看不到边的生意 。也因此 。为了实现资本利益的最大化 。并购是巨头们可以接受的一个止损手段 。
简单来说 。并购只可能发生在体量相似的行业巨头之间 。而时间一般是在行业已经尘埃落定 。大量二三线企业倒闭 。只剩下几家核心头部企业的时候 。例如滴滴和UBER中国谁都不能干掉谁 。然而又面临资本压力 。这时才会出现合并的选择 。
【直播行业2017年如何走向？是不是17年更接地气？】反观目前的直播行业 。在2016年刚刚经历了资本大潮 。尽管目前行业梯队已经逐渐形成并拉开差距 。但一大批趁势成立的直播平台仍然依靠当时的获得的融资疯狂烧钱 。盲目扩张 。新平台携资本 。重金挖角大主播 。以打造知名度并吸引流量 。当时主播跳槽几乎每天都在发生 。天价主播的新闻也频繁发生 。
大多数仓促成立的二三线直播平台大多缺乏足够的内容运营能力和自洽的商业模式 。缺乏内容运营能力意味着虽然重金签约主播能够短暂带来一些用户 。但无法将这些用户留住 。商业模式的缺乏则意味着平台无法通过流量实现营收 。这些平台在主播的天价签约费和高昂的带宽费用下持续亏损 。据悉目前业内没有商业模式的第二梯队直播平台每月亏损高达5000万元 。只能继续融资 。但是前两者的缺乏导致运营数据糟糕 。又造成其下一轮的融资困难 。
随着潮水褪去 。谁在裸泳一眼可知 。而这些二三线独立直播平台对于各家头部平台来说属于劣质资产 。不存在并购的战略意义 。对于头部平台背后的巨头和资本来说更加缺乏投资价值 。
一个现实的预测是 。在资本寒冬和风口褪去的双重叠加之下 。2017-18年必然将发生直播行业的大洗牌 。伴随着的是大量二三线独立直播平台的关停倒闭 。届时行业格局将更加清晰 。存活下来只会是有巨头庇护的直播平台 。
其他观点：
当前大多数的PC直播也好 。移动直播也罢 。他们仍然是停留在个人为主的秀场、游戏类直播层面 。虽然他们也在向电商直播、教育直播、体育直播、会场直播等更多垂直细分化的市场进军 。但大多收效甚微 。围观者并不多 。
2017年在微赞直播为代表的行业直播服务平台推动下 。搭建自主直播平台从梦想照进了现实 。那么各个行业都将会开通自己的直播渠道 。汽车直播、房产直播、会场直播、电商直播……
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