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直播行业2017年如何走向？是不是17年更接地气？

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2017年直播行业预测：巨头旗下直播公司天价融资 。直播行业开启收割模式
回望2016年 。直播行业无疑是风口中的风口 。
资本蜂拥 。巨头入场 。谁都想在直播行业插上一脚 。直播渗透进入各种场合 。甚至成为活动的标配 。直播的火热还让网红经济意外走红 。电商则依靠直播迎来新的营销场景 。
一年过去了 。让人人趋之若鹜的网络直播们到底过得怎么样？未来的网络直播行业又会走向哪里？
这是一份对于直播行业2016年的总结 。也是2017年的预测 。
翻版视频行业
前事不忘后事之师 。中国互联网行业的一切其实大多是循环往复不断发生 。要预测一个细分行业的未来发展只需要找到它可资对照的参考系 。例如 。O2O打车之于共享单车 。页游大战之于手游大战 。而对于对于网络直播来说 。视频行业是一个可资参照的对象 。两者无论从内容类别还是发展路径 。甚至面临的问题都高度相似 。而从视频跨向直播的技术门槛不高 。
从2006年前后开始 。视频网站开始在中国互联网走红 。彼时 。土豆、优酷、酷6、乐视等一大波视频网站先后上线 。当时的视频网站大多模仿YouTube 。以UGC为主打内容 。以《一个馒头引发的血案》为代表的UGC充斥着各大视频网站 。内容则大多以恶搞娱乐为主 。而PPLIVE 。PPS等网站则依靠盗版影视资源异军突起 。其他视频网站也纷纷上线各种盗版影视资源 。
终于视频成了各大巨头追赶的风口 。2009年 。张朝阳祭出正版大旗搜狐视频上线 。2010年 。百度组建了那个时候还叫“奇艺”的爱奇艺 。在成立之初也主打“正版高清网络视频” 。2011年 。腾讯视频上线 。自此视频行业进入版权大战时代 。“烧钱”买剧成了各大视频网站不得不干的一件事 。缺乏资金支持的中小视频网站则不得不推出战场 。酷6网在2011年宣布不再做长视频 。而当年依靠《馒头》名声大噪的六间房早已经转战秀场直播 。2015年 。阿里要约收购优土 。互联网巨头们彻底完成了对于视频行业的布局 。结果则是视频版权费用的水涨船高 。腾讯和乐视联合购买《芈月传》 。单集 300 万元 。《幻城》由 5 家视频网站联合购买 。单集价格400 万元 。腾讯更是为《如懿传》砸下8亿 。创下了单集 900 万元的天价记录 。
视频网站的版权大战和直播行业的主播争夺战何其相似 。让各家一边深恶痛绝一边咬牙跟进 。
两者对于烧钱买内容的出路甚至都惊人一致——自制 。无论是综艺还是网剧或是电影 。做可控性更强的自制内容是所有视频网站选择的出路 。搜狐的《屌丝男士》 。优酷的《万万没想到》都创下不错的口碑 。爱奇艺则依靠《奇葩说》实现自制节目的成功 。自制成了每家视频网站的必备 。尽管也耗资不菲 。但这种确保独家的内容 。节省下了一大笔过高的版权费 。
在直播行业 。自制的表现是新主播的培养 。多维度的内容合作以及自制直播节目 。行业人必称“直播+” 。直播综艺也成为每个直播平台的标配 。
然而如同视频网站从2011年起就发展自制节目至今仍然无法脱离为版权烧钱的老路 。据悉 。2017年爱奇艺 。优土和腾讯视频的视频采购预算都达到了百亿 。
无论是主播还是直播节目 。同样严重依赖内容的直播行业 。在可见的将来仍不得不为内容烧钱 。直播仍然只会是一个“有钱人”的游戏 。
巨头加码
随着百度整体的走弱 。BAT三足鼎立的局面面临向AT双峰对峙的转换 。已经入场的腾讯和阿里将持续对于直播行业的收割 。
最早提出泛娱乐概念 。并视其为一大核心支柱的腾讯对于直播入局最早 。投入也最为坚决 。从投资龙珠 。到连续两轮领投斗鱼 。再到组建NOW 。腾讯直播 。花样直播 。可见腾讯对于直播的布局决心丝毫没有减弱 。
2016年12月 。腾讯互娱的业务矩阵成立第五极腾讯电竞 。根据腾讯官方数据 。旗下超过50款游戏开展了电竞赛事 。覆盖了包括MOBA 。FPS 。ACT 。竞速类、体育、棋牌等品类 。对于目前坐拥PC端电竞粉丝1.1亿 。移动端电竞粉丝数1.7亿的腾讯来说 。斗鱼这样的头部游戏直播平台在业务上拥有天然的协同性 。
而移动直播方面 。虽然在内容层面不同于脱胎游戏直播的泛娱乐直播平台 。但其在社交领域存在想象空间 。主打陌生人社交的陌陌的2016年三季度财报显示 。其直播业务贡献了1.086 亿美元的收入 。相比二季度环比增长87.6% 。占比总营收的69% 。而社交正好是腾讯另一大核心业务 。也难怪有内部竞争传统的腾讯推出了这么多移动直播APP 。

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