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古越龙山花雕酒价格表 古越龙山绍兴酒售价报价

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21世纪经济报道采访人员文静 重庆报道12月24日 。黄酒老大古越龙山（600059.sh）发布提价公告 。鉴于当前原材料价格及人工成本大幅上涨 。企业生产经营成本不断上升 。为提高古越龙山品牌力和竞争力 。公司决定从明年1月20日起 。对部分产品价格进行调整 。
从公告来看 。古越龙山的产品提价幅度从4.65%-20% 。其中 。中高端产品的提价幅度最大 。首推青花醉系列 。提价幅度为 10%-20% 。
由于黄酒产业的规模小 。盈利能力相对偏低 。消费引导和市场培育尚在投入期 。古越龙山表示 。部分产品调价可能对公司产品市场占有率有一定的影响 。但加上成本上涨因素 。产品调价不一定使公司利润实现增长 。
但相比疫情前2019年前三季度 。今年1-9月 。古越龙山通过发力中高端 。盈利能力已创新高 。
聚焦中高端
疫情造成需求下降和消费场景缺失 。影响的不仅是啤酒和葡萄酒 。受制于区域市场的黄酒产业也出现萎缩 。
去年 。古越龙山业绩出现大幅下滑 。不到13亿元的酒类营收同比下降近30% 。归属于上市公司股东的净利润为1.5亿元 。同比下滑28% 。随着疫情常态化和政府强有力的控制 。需求回暖 。古越龙山乘势从供应、生产、品控、库存、销售等环节着手 。开展产品结构优化调整 。聚焦大单品 。
去年至今 。在产品结构上 。古越龙山以做强高端产品、壮大腰部产品、做优基础产品为目标 。聚焦核心大单品 。明确淘汰产品 200 余只 。布局千元价格带 。打造高端黄酒新标杆 。
在消费者培育上 。古越龙山顺应当前消费升级、国货崛起、追求健康等市场新趋势 。对江浙沪核心消费区域以外黄酒市场和消费进行持续培育和引导 。在依托糖烟酒系统等传统渠道和客户基础上 。推进全国化市场布局 。持续推进“国酿1959、好酒不上头、青花醉”三大高端系列产品的市场开拓 。
为了复兴黄酒 。古越龙山还启动了新一轮扩产计划 。该公司非公开发行A股股票于 4 月完成 。共募集资金9.5 亿元 。全部用于黄酒产业园一期工程建设 。打造智能化黄酒产业发展新基地 。一期工程投资 19.42 亿元 。用地共约 430 亩 。现已取得建设用地 335 亩 。目前正加紧开展酿造车间、过滤车间、包装车间等主体基础施工 。项目生产区域计划在明年底前基本建成 。具备试产条件 。
值得一提的是 。在酱酒热下 。古越龙山在不断做大做强黄酒主业的同时 。也推出了酱酒产品 。该公司旗下的女儿红公司形成了以高端酱酒、“江南名酿”、“纯正糟烧”白酒产品系列 。希望利用酱酒品类为女儿红品牌赋能 。加速品牌在全国的推广 。推动黄酒主业发展 。
三季报显示 。1-9月 。古越龙山实现营收10.9亿元 。同比增长28% 。归属于上市公司股东的净利润为1.3亿元 。同比增长48% 。其中 。中高档酒的营收增速更快 。同期同比增长32% 。为7.5亿元 。和普通酒的营收比为 7：3 。
在中高档产品售价提升的拉动下 。今年1-9月 。古越龙山的营收虽未恢复到疫情前到2019年同期 。但归属于上市公司股东的净利润创下新高 。
黄酒亟待价值提升
近几年 。黄酒总量和发展较为稳定 。对比白酒、啤酒、葡萄酒等其他主流酒种 。虽有一定体量的消费基础 。但在整个酒类市场中占比不高 。且企业规模大多偏小 。行业盈利能力相对偏低 。消费引导和市场培育投入有限 。在全国消费尚不够普及 。黄酒的生产与销售区域化集中 。主要集中在以江浙沪为主的华东地区 。
作为中国独有的酒种 。黄酒是世界三大发酵酒之一 。有着悠久的历史 。绍兴黄酒约有2500年的发展历史 。绍兴黄酒以其悠久的历史传承、独特的酿造技术被列入第一批国家级非物质文化遗产 。
然而 。和同样历史悠久的中国白酒相比 。黄酒的价值被严重低估 。去年 。行业龙头古越龙山的产品综合毛利率为35% 。中高端酒的毛利率为43% 。同样定位中高端产品 。古越龙山只有五粮液、泸州老窖、洋河股份、酒鬼酒、水井坊、古井贡酒高端产品毛利率的一半左右 。甚至比不上贵州茅台定位中低端的系列酒的毛利率 。排在黄酒前三的会稽山去年的年报也显示 。该公司产品毛利率为44% 。中高端产品毛利率为51% 。但普通黄酒毛利率仅为33% 。
一个拉低售价的惯常做法是 。高端白酒更多按瓶卖 。而黄酒则多是按箱卖 。21世纪经济报道采访人员在京东古越龙山自营店看到 。该公司的库藏10年 。500毫升礼盒装花雕酒售价128元一瓶 。但库藏金三年500毫升8瓶闪购仅需85元 。清醇三年500毫升古越龙山12瓶118元 。

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