联合利华通过这个视频发起话题“厨师心里的那道菜”，与厨师群体进行心灵层面的对话，方便进行社群传播 。
2018年春节，联合利华饮食策划还拍摄了一条视频《做厨师，燃而不凡》，赞美他们是年味背后的真心英雄，他们的辛勤付出让千家万户乐享团圆 。这也是为了唤起厨师们的职业热情，彰显其社会地位和存在意义，让他们以身为厨师为荣 。
除此之外，联合利华饮食策划还与中国烹饪协会合作，组建中国国家烹饪队，参与世界奥林匹克烹饪大赛，向世界展示中餐魅力，助力中餐国际化发展 。
找到特定目标群体，传播就有了抓手，内容创作和活动策划就有了方向和载体 。这也是企业开展B2B营销、针对行业进行传播的有效 *** ，另外如奔驰商用车针对“卡车司机”做传播，工业品牌YesWelder在海外聚焦“焊工”做传播等都是如此 。
另外，某种特定群体还具备高势能和高辐射力，可以帮助品牌更好地在社会层面建立舆论、形成扩散 。
比如利乐，它曾于1993年发起一项主题为“Somehow Smart”的营销活动，投放了大量杂志广告，宣传自家食品包装的可回收性，目的是在公众心目中建立起利乐关注环保、提倡资源可循环利用的社会责任形象 。
这一轮传播，利乐瞄准的目标对象是三类人：政治家、教师和采访人员 。之所以选择这三类人是因为他们的共同点是都从事传播，对社会其他群体具有很高的影响力 。
找到了目标群体，也就更方便找到特定的传播节点和载体 。
特定节点，是指适宜与特定目标群体进行沟通的时间点，企业可以固定在这个节点传播，形成连续性 。
比如近几年的刷屏案例《后浪》，它是B站于2020年5月3日推出的演讲视频 。虽然B站首先是一个产品品牌，但是《后浪》却带有企业品牌传播的性质，因为整个视频没有谈B站产品本身，只是在宣扬一种青年宣言和价值观，寻求与社会公众的共鸣 。
B站聚焦的特定群体是年轻人，那么最适宜的节点就是五四青年节 。围绕这个节点，B站已经连续四年开展青年节传播 。
2021年，B站的短片叫做《我不想做这样的人》，汇集了全国各地955位初中生的心声，由两位初中生登台演讲 。
2022年，是作家莫言写给全国青年朋友的一封来信《不被大风吹倒》，它以莫言先生朗读配以水墨画的形式进行呈现，并由B站联合一众权威媒体共同发布 。
2023年，则是由80岁的老科学家、前中国科技馆馆长王渝生先生分享《如何快速变老》 。
特定载体，则是聚焦于某一类资源承载企业品牌的传播 。像在上一讲《品牌30讲之21 | 整合品牌传播》中提到的蒙牛、丰田，就是主要以体育资源为载体来打造企业品牌 。
接下来我还要给大家介绍宝洁、现代，它们也是如此 。体育之所以受到众多企业的青睐，首先是因为世界杯、奥运会是全世界所瞩目的大事件 。
其次，体育所代表的拼搏进取、自强不息的精神属性，和健康活力的形象联想，与企业品牌所要塑造的形象和理念有着良好的契合 。因此很多企业就以体育资源为载体，以体育赛事为节点来做企业品牌建设 。
聚焦资源和载体的做法，不仅适用于企业品牌，事实上对产品品牌也非常有效 。比如依云的传播就聚焦于三大载体：时尚、音乐舞蹈、体育（网球和高尔夫），红牛则专注于极限运动 。对人群、节点和载体的聚焦，会使传播更加锐利、有力量，让企业品牌更有记忆点 。
接下来我给大家分享一个宝洁的完整案例，来看看企业品牌如何在人群、节点、载体的选择上形成系统思考 。
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