随着市场竞争的加剧，品牌形象已经成为企业发展中重要的一环 。品牌形象策略必须得到足够的重视，因为这不仅能提高企业的知名度，还可以为公司带来更多的商业机会 。有些企业通过市场调查、品牌宣传、网站建设等方式来提升品牌形象，但对于不同企业来说，品牌形象的策略并不相同 。在接下来的文章中，我将基于一个实际案例，来探讨如何制定有效的品牌形象策略，打造出一种符合市场需求、面向消费者、具备较高知名度的产品品牌形象 。
在品牌洪流中，如何打造企业品牌？如何做好TO G营销？本文从产品品牌和企业品牌、传播节奏规划和传播内容设计三个方面详细说明了这个问题 。让我们一起来看看吧！
要谈企业品牌建设，首先要梳理二者的关联与区别 。
有些企业的产品品牌和企业品牌是同一个，比如小米、华为、苹果、三星、索尼等 。
而另外一些企业二者则是完全分开的，比如宝洁旗下有众多的产品品牌，但没有一款产品的名字叫宝洁；
（这是早年的宝洁旗下品牌汇总，现在品客等品牌已经被宝洁出售）
还有中粮集团，它旗下有福临门食用油、长城葡萄酒、酒鬼酒、悦活果汁和矿泉水、家佳康肉类食品、中粮我买网等一众产品和业务品牌，但中粮集团就只是企业品牌，它不代表任何产品 。
（这也是早年的，像“五谷道场”已经出售给克明面业）
对于后一种情况，企业品牌的建设，与产品品牌是独立存在的 。产品品牌向消费者直接出售产品和服务，消费者的认知、记忆、喜好、评价都是以产品品牌为载体 。
对消费者来说，企业品牌的存在意义只是提供背书，证明产品品质和企业实力，消费者购买的不是企业品牌 。因此，与产品品牌相比，企业品牌建设就面临了两大难题 。
其一，企业品牌难以做持续的、贯穿全年的传播 。
道理很简单，因为没有经济效益嘛 。企业品牌不承担销售任务，在传播中也不适宜大讲特讲产品功能利益，而是变成了纯粹的形象广告，那么花费大价钱去传播，持续不断地传播，就没有直接的销售回报，所以我们会看到企业品牌投广告做传播的相对较少 。
但是，消费者又是健忘的，不持续传播消费者根本就记不住你，因此企业品牌如何设定传播周期和节奏就是一个很大的难题 。
其二，企业品牌针对的目标对象更多样，传播什么费思量 。
一般来说，品牌都是做给消费者看的 。但这也不尽然，比如过去很多企业在初创阶段打广告、请代言人、上央视，其实是做给经销商看的，尤其是请明星代言人来出席自家订货会、经销商大会，甚至有些企业请了知名的代理公司来服务也会大肆宣传，这些都是为了证明自己的实力、品牌的名气，给经销商以信心，打款不犹豫 。
企业品牌传播就更是如此 。很多企业要面向投资人、业内人士、政府官员、社会大众进行传播，它远远超出了消费者的范畴 。
比如很多企业会在公司上市前大规模投放广告，这其实是为了吸引投资人青睐，从而更好地募集资金 。
还有不少企业会针对政府部门进行传播，像我以前曾服务一个客户，它每年会单独花3000万预算投放放凤凰卫视，实际上它的目标消费群都是工薪阶层、体力劳动者，又以内地省份为主，基本上不看凤凰，所以这笔投放其实是给政府官员看的 。
传播的基本逻辑，是搞清楚传播的目标对象，洞察其需求、痛点和心理特征等，然后针对性设计传播内容 。
针对消费者做传播，一般就是宣传产品品质和功能，告诉消费者这个产品能够解决他们生活中的什么问题，给他们带来什么好处；或者塑造品牌形象和个性，传递品牌态度和情感以打动消费者产生共鸣 。
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