如何评价爱奇艺泡泡社区日活达到4500万？ _经验知识

2015年11月。爱奇艺泡泡社区正式上线。
2016年1月。爱奇艺移动客户端发布7.0最新版。“爱奇艺视频”正式更名为“爱奇艺” 。打造一站式娱乐生活移动门户。泡泡社区以移动端“交友”功能正式进入大众视野。

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泡泡社区又名泡泡圈。以明星、电视剧、电影、综艺、动漫、游戏、兴趣等各类圈子为基本形态。聚合具有相同喜好和诉求的粉丝。因为泡泡近乎强制的推送模式和爱奇艺本身的ui设计（右下角非常容易误以为点进个人界面）。比小红点还夸张。
当然。泡泡讨论区和粉丝圈的模式是优于优酷、腾讯视频的。还有。泡泡本身会有称为次于微博的粉丝阵营的潜质。为衍生品销售助力。
但是。爱奇艺头条和泡泡粉丝圈的内容再及时。也比不过微博。所以。这才是需要思考的问题。是否需要转变运营方向呢？
【如何评价爱奇艺泡泡社区日活达到4500万？】2017年11月。爱奇艺首席技术官、泡泡社区创始人汤兴宣布。泡泡已完成与爱奇艺全平台的整合。并将继续从内容、产品、营销等层面协同发力。为粉丝提供一站式服务。最终实现“内容、宣发、播出、粉丝四大平台一体化”的发展战略。
爱奇艺 VS 腾讯视频、优酷
爱奇艺头条 VS 今日头条
爱奇艺泡泡 VS 百度贴吧
爱奇艺动漫 VS bilibili
其他观点：
根据爱奇艺招股书披露。2017年四季度。爱奇艺移动端平均月活4.21亿、日活1.26亿。在这么大规模用户量的产品上。任何一个一级入口的流量都不会太少。

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上图是爱奇艺首页截图。从首页看。泡泡的权重挺高的。给了个底部栏的入口。作为爱奇艺力推的产品。泡泡获得了内部的流量倾斜。
另外。由于爱奇艺的影视娱乐属性。社区天然就具备话题性。我看到泡泡社区内也有不少明星保持了较高的更新频率。明星就约等于流量。有这些明星的加持。再加上爱奇艺本身的流量倾斜。泡泡4500万dau不是什么奇怪的事情。
不过。我还发现了另外一个问题。
如果你细心一点看爱奇艺首页的产品设计。就会发现产品经理一个小小的心机。看下图。

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底部栏的5个Tab 。“我的”是个人中心入口。“泡泡”是社区入口。在微信、微博等社交产品的教育下。用户形成了一个习惯。通常最后一个tab是个人中心入口。如果经常用各种不同的app的话。其实也发现了这样一个不成文的规则。个人中心在底部栏的最右。
我每次使用爱奇艺的时候。想通过个人中心的观看记录来看剧。但是每次都习惯性的点击了最右边的tab 。也就是“泡泡” 。然后就进入了社区。
从我个人的意图上看。我本意并不是去社区。但是我本能的点击了泡泡之后。在数据统计上。我的误点击也形成了一个DAU 。我不知道像我这样的比例多不多。但是应该也不少。
我个人猜测。爱奇艺这个底部按钮的设计是产品经理洞察了这样一个用户习惯之后。刻意安排来给泡泡导流的。
如果真是这样。那么有很多人是误点进入社区的。那么4500万DAU其实需要打个折扣了。
其他观点：
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近年来。明星效应逐渐凸显。粉丝自发形成的支持力和购买欲。也成为各大平台争相抢夺的一大重点。对于网络视频平台而言。其本身就是一个能汇集大量明星的地方。由此。爱奇艺也相继推出各种追星产品。如主打最新明星动态的爱奇艺泡泡、主打最热明星周边的饭饭星球。
爱奇艺泡泡是在 2018 年独立出来的一款追星 App 。平台中汇集了各种明星动态、影视综焦点。用户可在其中发布短视频、动态等相关内容。同时。当爱奇艺有热剧开播时。还会邀请明星在泡泡中直播、翻牌等。此外。不定期举办的线下见面会、赠送节目录制名额、独家专访等等。也吸引了大波粉丝用户的到来。