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10月20日晚 。今年双十一首轮预售已开始 。你买买买了吗
根据淘宝直播数据 。当晚共计有4.88亿人次观看李佳琦、薇娅两大头部主播的直播带货 。合计成交额达到189亿元 。也就是说 。两人当日(两人分别直播12小时和14小时)的销售收入 。跑赢了超过4000家上市公司去年全年的营业收入 。
然而 。令人瞠目结舌的销售数据背后 。纳税情况如何
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01 双十一预售开启
一哥一姐再创纪录
10月20日下午两点半 。李佳琦准时开播 。连续直播时长共计12个小时26分 。累计PV(Page View 。访问次数)达到2.49亿 。累计UV(Unique Visitor 。访问人数)达到3531.19万 。淘宝直播数据显示 。李佳琦10月20日晚共上架439件商品 。直播间累计交易额高达106亿元 。预估销量达3615.81万 。此外 。单品最高销量为187.77万 。单品最高销售额为1.67亿元 。客单价为294.64元 。增粉283万人 。
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薇娅比李佳琦的开播时间更早 。10月20日12点55分开播 。累计PV达到2.39亿 。累计UV达到3580.10万 。薇娅直播间上架商品共计499个 。累计直播时长14小时28分钟 。直播间累计交易额达82.52亿元 。客单价332.3元 。预估累计销量为2483.40万 。单品最高销量为60.56万 。单品最高销售额为4.9亿元 。
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图片来源:淘宝直播
李佳琦、薇娅两人的带货能力赶超4000多家上市公司一年的销售额 。Wind数据统计 。有4124家上市公司2020年的营收少于190亿元 。
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对于这串数字 。有些网友直接惊了 。“没见过世面的我从个十百千万开始数 。这到底是多少钱 。长这么大第一次晕数字 。”还有网友表示 。“以后说出去 。咱们也都是参加过百亿项目的人了 。”
然而 。令人瞠目结舌的销售数据背后 。纳税情况如何
02 网络主播如何缴税
近一个月来 。张恒偷税漏税出结果、州金水区税务局追征一网红600多万元税款 。无论是明星还是网红主播 。税务问题频繁进入监管视线 。
近年来 。网络直播非常火爆 。主播收入也水涨船高 。那究竟主播收入如何缴税呢
带货主播的收入一般分为三个部分 。一是坑位费 。二是阶梯制的销售提成 。三是部分平台的受众打赏收入 。另一方面 。主播收入需要和所在机构进行分成 。分成一般为30%-50%不等 。
主播适用税率具体取决于收入性质、纳税人身份、经营模式和征税方式 。
(1)主播以个人名义带货 。纳税人是自然人 。增值税方面属于小规模纳税人(纳税人身份) 。不需要区分收入性质 。征收率统一为3% 。当前可享受小规模纳税人优惠 。即2021年12月31日前增值税征税率降低为1% 。2021年4月1日至2022年12月31日销售额15万元以下免征增值税 。个人所得税方面 。税率取决于所得类型 。若打赏收入认定为“服务收入” 。那么三类收入均属于“劳务报酬所得” 。按照综合所得3%-45%七级累进税率征税 。若打赏收入认定为“受赠收入” 。那么该收入按照“偶然所得”20%税率征收 。
(2)主播以工作室名义带货 。纳税人是工作室 。工作室类型通常是个人独资企业或者个体工商户 。增值税方面可以按照小规模纳税人身份缴纳 。税额为收入乘以征收率3%(1%优惠税率) 。也可以申请一般纳税人身份 。税额为增值额乘以6%税率 。个人所得税方面 。按照“经营所得”5%-35%五级超额累进税率征收 。
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