抖音和快手直播的特点各有哪些?哪个内容更为广泛一点？ _经验知识

谢谢邀请。樱桃番茄对于这个问题没有办法专业回答。因为自己不是属于这个领域的。这边在网上找了一些资料宝宝们可以参考一下~
直播电商正处风口。很多人平台都在大力扶持。但起步阶段。应该如何去做？
这节课的内容主要分为三大部分。第一部分。是主流平台之间的异同。通过对比。全面了解平台之间的联系与差别。第二部分。是定位精准。成功一半。三个步骤教你轻松定位。第三个部分。是讲平台的选择。平台选不对。内容再好都是白费。

文章插图
四大主流平台的三大区别
在选择直播电商的平台之前。我们需要对每个平台的调性充分了解。这也是本节课程第一部分要讲的内容：四大主流平台的三大区别。我们会从四大主流平台认知。和他们之间的区别来讲。
根据你自己的观看和直播间购买情况。你最常用的直播电商品台是哪个？
按照直播电商发展的现状。我们从多个平台中选择4个目前较为热门且稳固的平台作为主流平台。进行更深一步的探讨。具体来说。就是淘宝、抖音、快手和微信。这里的微信主要是指小程序直播和公众号直播。
首先是众所周知的淘宝直播。其实2018年。淘宝直播的日活就仅千万。带动的成交量超过了1千亿。2019年双十一当天更是带货近200亿。直接完成2018年全年五分之一的数额。淘宝的算法相对也比较完善。但是数据比较封闭。对于大多数商家来说是一个难题。
抖音的人群则更注重娱乐和消遣。因此有人称之为嗑瓜子时间。抖音的日活高达3.2亿。属于短视频平台活跃用户的领先者。但是直播和电商仍处在快速爆发期和生态磨合期。各种玩法还在不断挖掘。因此难点在于各种玩法的更新和迭代。但同时也意味着更多的机会。
快手则更贴近真实生活。用户大多是三四线城镇用户。目前日活已突破2亿。也占据了短视频领域的一大部分。而直播是快手带货的利器。直播间成交率较高。且正处在快速发展的时期。难点是需要经验。需要付出时间打造有自己特色的内容。
微信是大家熟悉且重度依赖的一款社交软件。日活超过十亿。目前微信官方的直播仍在内测中。不过微信上的许多小程序直播平台都运营得不错。因此难点是官方仍在试水。没有加大直播电商的力度。

文章插图
通过以上简单介绍。我们可以看到不同平台直播电商的难点、重点。以及各个平台的特色。追究到更深层次的原因。我们总结了它们之间三个方面的不同。帮助大家更好地理解。
第一点。是平台生态的不同。
淘宝在行业内老大哥的位置已经不是一两天。之所以能稳固地守住这个位置。最重要的原因是结构足够稳固。很难被其他平台或产品打破。其次。是平台用户基数大。且购物性质明显。
抖音从2018年以来。短视频获得了巨大的成功。但直播电商起步较晚。仍处于磨合阶段。多样性和趣味性还没有完全体现出来。更多元化的玩法仍待探索。许多角色也在待定中。
快手的生态则别具一格。玩法也都是基于快手用户的特征和平台规则演变来的。带有一种江湖气息。很多是家族制。比如散打家族等。他们会对自己家族的账号无条件支持；再比如甩榜、秒榜。简单解释就是某个网红办活动。其他网红朋友都会自发进行宣传……在快手。这样的玩法数不胜数。虽带有些许江湖气息。却行之有效。在一定程度上加速了直播电商的发展。
微信的生态不用多说。每天能让十亿个账号日常运转的平台。首先是强有力的运行。其次是生态的稳固。小程序直播易于在熟人之间传播。公众号在粉丝眼里也具有一定的威信力。一旦加大对电商的投入。一定是兵家必争之地。
第二是平台与用户关系的不同。
淘宝平台基于其架构和特性。用户和平台之间自然而然形成了比较亲密的购买关系。用户来这里就是花钱买东西的。目的明确、信任感强。
抖音的slogan是记录美好生活。是一个适合年轻人交友的平台。主流内容也是一些小而美的内容。用户关注博主是出于对他的喜欢。这个内容是用户向往的场景。因此粉丝和博主之间的关系更多是仰望、崇拜的关系。
快手的用户多是来源于三四线小城市和城镇乡村。视频的画风和制作不够精致。却让用户感到更加真实。也因此形成了其独特的“老铁经济” 。用户觉得博主足够真实。足够贴近自己的生活。才会去关注。对这个人产生信任感。会觉得博主好像自己的邻居一样。