如何看待全球最大小黄网被卖了,只卖了300万美元？( 二 ) _经验知识

点点网的创始人许朝军认为他们满足的是“超我需求” 。即是精神上的交流。这样的路线却和广大用户群体拉开了距离。事实证明。随着移动互联网爆发而出现的新一代网民们。还没有脱离人对基础精神刺激的需求。
微博、抖音和快手这类彻底娱乐化、扁平化的内容分发形态才是被大多数人所接受的。点点网自傲的文艺气质反而搭建了难以破除的高门槛。在这一运营路线上难有佳绩的点点网最终选择了关闭。只留下了网友“为什么点点网只剩下一个页面？”的疑问。
Lofter是Tumblr硕果仅存的学徒。也几乎是现今唯一的中文轻博客网站。就算背靠网易这棵大树。Lofter也同样面临着用户群体太小难以拓展的问题。
或许是为了避开文字为主的网易博客。Lofter更偏重于图片内容的展示。在探索文艺路线无果之后。Lofter意外地吸引到了一群拥有内容创作能力的用户。这些用户以女性为主且有较强的平台忠诚度。

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但Lofter发展的郁结也在于此。虽然核心用户群能够为平台生产内容。但内部的兴趣分化甚至远超活跃用户量多出数倍的微博。无法作为整体形象或是价值观去高效地吸收新用户。
在蚂蚁搬家一般的用户增长下。Lofter并没有多好看的数字可以展示。网易也没有表现出驱动其变化的意愿。仅仅是将它放在那里。作为核心用户们的小小伊甸园存续。
看到这里。我们可以初步下一个结论：学习了Tumblr中文轻博客网站。都不约而同地面临着内容稀缺、难以吸引用户的问题。这一问题的症结可能在轻博客“什么都可以”发的理念上。原本就不多的内容量被分散开来。新用户自然找不到自己在社区中的位置。
如果轻博客们能够使用更积极的运营策略。将内容、或是容易得到更多人共鸣的价值集中起来。或许就能避免门可罗雀的处境。日活跃用户已超过两亿的微博。就是一个实际的例子。

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通过名人效应完成冷启动的微博。并没有将吸引来的数千万用户放养让他们自然生长。而是逐渐选择了细分领域的方式。不同兴趣的用户都会拥有自己的标签。接着能得到与标签相对应的内容推送。质量暂且不提但至少不会让人感到寂寞。
最初以微博客形态出生的微博。反而是长成了Tumblr的模样：可以发布的内容早就不限于140字长度的文字。长图片、长文章、视频、直播甚至是音乐都可以发送。原本限制住轻博客们发展的不同圈层用户。却在微博成为了多元化表达的助燃剂。

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微博年年攀升的表现更是让人侧目。2016~2018连续三年用户年增长近7000万。早就让Tumblr羡慕不已。可惜时间不等人。Tumblr早就错过了最佳治疗时机。
一代社交网络新秀。怎么就不行了？
究竟是什么原因导致了Tumblr的陨落？彻底卡住其咽喉的力量。真的只有网友提起时津津乐道的成人内容吗？
雅虎以及Verizon在战略上的懈怠。可以说是Tumblr衰败的重要原因。成人内容流量不过是最后一块遮羞布。扯掉之后就只剩下原本的模样。

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上面说到。Tumblr发扬的轻博客形态使其成为年轻人们热爱的社交网络。也让它因此被雅虎看上。然而雅虎在收购之后并没有像其他互联网企业那样。将收购来的业务融入到自身体系之中实现1+1＞2 。仅仅是将Tumblr放在那。仿佛永远停在了2013年。
在2013年至今的6年之间整个网络社会发生了巨大的变化。智能手机取代电脑成为了主要的网络访问设备。人们的使用习惯也开始变得移动化。不仅是Facebook和Twitter这样的社交网络开始随之变化。连微软这样的传统软件企业也在积极改变业务形态。
这样的变化在中文互联网同样有表现。无论是点点网的生与死还是微博的运营方式进化。都与整个网络社会紧密相连。如此变化也证明了人类的需求并不以国家或是民族而改变。全人类同样都有对内容消费的强烈需求。