投稿|当“飞盘”掌握了流量密码投稿|新消费|运动

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图片来源@视觉中国

文｜文娱价值官，作者丨刘娜娜，编辑丨美圻

文娱价值官解读：
飞盘是今年迅速火出圈的小众运动之一，受众群体以年轻人为主。这项运动不仅能强身健体，还成了年轻人的社交新途径。因为飞盘运动在朋友圈和社交平台上出现的频次增多，且玩家多以美女帅哥为主，它还是今年夏天当之无愧的最养眼运动，玩“飞盘”也是博主们斩获流量的一个新主题。
随着“飞盘”的出圈和流量收割，如何让小众运动形成新兴消费市场，如何完善相关产业链，如果让流量进行商业转化，这些都值得行业探索和尝试。
火在“朋友圈”的运动陆茜第一次知道飞盘这项运动，是在脱口秀节目中。
笑果的脱口秀演员小北在演出时讲了一个玩飞盘的段子，“当我听到要去玩飞盘的时候，和你们一样，都以为是要带狗去。结果只有我一个人带狗，我很累，狗很无聊。满场都是那种爱好健身的男生。”笑得前仰后合的陆茜没想到，自己在几个月后，竟然也飞奔在球场上玩飞盘了。
【投稿|当“飞盘”掌握了流量密码】今年5月开始，陆茜因为疫情居家宅到“发毛”，解封后第一时间和朋友约着去打羽毛球，结果经常一起玩的朋友告诉她，现在大家改玩飞盘了。
6月的一个周末，陆茜和朋友来到朝阳区某个足球场，此时已经有十几个人在场地里热身、聊天。“当时就觉得眼前一亮！怎么都是帅哥美女啊，而且大家穿的很时尚，虽然大家穿的是运动装，但搭配精致到发带，袜子。”陆茜对文娱价值官回顾了自己第一次玩飞盘的场景。陆茜说，朋友们组团团了场地和教练，甚至还有一个专业摄影师。这次活动，每人一小时88元，性价比超高。
活动开始，先是分队训练，教练给大家讲解抛接要领，比赛规则等等。陆茜和朋友们排好队，教练开始抛飞盘，大家逐一上前接，有动作不对的教练会进行指导。
训练结束后，就是分组比赛时间了，陆茜和几个朋友一队，另外一群朋友一队，互相进行对抗比赛。这期间，一个摄影师在不影响大家的情况下，不停地给大家抓拍。“真后悔自己没有化妆！”陆茜当时心里很懊悔。
从傍晚玩到晚上，陆茜玩飞盘的技术有了明显进步，而且在中间休息的时候，她还和几个新朋友加了微信。“因为大家都是朋友的朋友，很安全。一起聊天的时候有投缘的就多说几句，约着之后出来玩。”
晚上八点回到家，陆茜看到飞盘微信群里摄影师发的几十张照片，每张都具有专业水准。尤其是有备而来的姐妹，各个妆容精致、身材火辣，虽然自己有点普通，但是看得出经过摄影师的PS，皮肤质感也不错。“我反手一个朋友圈，结果当晚就30多个赞，虚荣心获得极大满足。”
此后，陆茜几乎每周末会参加飞盘群的活动，有时候是专业球场，有时候是公园，她对文娱价值官说，“这项运动没那么累，但是也起到了锻炼的作用。关键是很多同龄人一起玩，有点像大学社团活动，可以结识志趣相投的新朋友。”陆茜说，她已经为了飞盘活动购置了两套新运动装，每次也会化妆，这样摄影师拍照时她也更有自信了。
社交属性成就流量新星据小红书数据显示，自2020年开始，小红书“飞盘”相关笔记增长144%；2021年同比增长高达610%，2022年同比增长了1255%；“飞盘”相关笔记和发布量持续上升。
在百度指数上可以看到，“飞盘”关键词的指数，从5月开始直线上升后，数据保持高位一直持续到现在。2022年1月，百度指数仅为400左右，5月20日为2159，是此前的5倍。
在小红书里，关于“飞盘”的笔记形式多种多样，不少网红开始跟风发布“飞盘”相关内容，更有明星加入到“飞盘”运动当中，为这项运动吸引来更多关注。
但文娱价值官也发现，这些内容并非一致受到网友的正面评价，不少笔记下面是质疑网红“飞盘媛”的声音。例如，一位博主就在笔记里说自己玩一次飞盘，2小时消耗了2000K，心率260（后因评论质疑被博主删掉）。结果评论区就直接“炸了”，很多网友表示这不科学，夸张的修辞手法背后是博主对运动毫无概念的真相。
而热衷分享飞盘美照的女生还被网友冠以“飞盘媛”的称呼。那么，什么是“飞盘媛”呢？就是指热衷摆拍，对运动本身缺乏敬意的群体。这个词甚至登上了“央视网”，央视网称，对女性参加运动且爱美的表现就称之为“飞盘媛”，是“低级、刻薄、裹脚布”的做法。
央视网的这一“裹脚布”言论发布后，知乎网友紧跟着表达出自己的不同观点，“我们讨厌的是这种蹭热度，博眼球的做法。”
的确，在小红书上不难看到，网红们已经掌握了小众运动的流量密码，借助当下新兴的运动，加上性感的摆拍图片，吸引来不少新粉丝的关注，甚至通过引发争议就能成功引流。但是，这样的流量只能取得一时效果，对长期运营主业甚至商业化，没有任何价值。
产业链有待完善潜在新兴市场初具雏形在文娱价值官看来，博主们吸引流量并非坏事，如何有效的运用流量赋能商业化，才是值得思考的根本问题。
2022年，一些新兴的小众运动突然走进大众视野。比如之前文娱价值官写到的桨板运动（公路车、桨板……复工后它们的终点在闲鱼？）、公路自行车、还有明星积极参与的陆地冲浪板、飞盘等等。这些以往几乎没人涉足甚至知晓的运动，在今年不仅成为运动话题，更有不少百姓积极尝试和参与。
仅在文娱价值官编辑部里，就有一个开始玩桨板和一个爱上陆地冲浪板的老师。两位编辑都不是运动达人，但是在接触这两项运动后，都展现出前所未有的运动“潜能” 。他们的解释是，其实这些运动都是进入门槛较低，易于掌握的项目。陆地冲浪板选手告诉我们，他只是跟着视频就学会了，而桨板运动员则是只上了一课时培训后，便能自主划行。
由于这些小众运动具备天然的时尚基因，比如，玩桨板可以穿着火辣的泳衣；玩滑板本身就是街头文化的分支，所以穿搭以嘻哈风居多；如今玩飞盘的标配，就是紧身上衣加瑜伽裤。所以，在这些运动的同时，伴随着社交和分享，精美的图片在互联网上更易传播，加上大众对小众运动自带好奇心，因此流量自然滚滚而来。
遗憾的是，目前这些民间自发催生出的小众运动虽然掌握了流量密码，但是商业化和产业化尚待完善。在文娱价值官采访中发现，活动的组织者更多的来自熟人社群，培训和硬件设备的机构也少之又少。当市场出现了一定的专业缺口后，也就是商业机遇的巨大入口。
文娱价值官在采访桨板出租商时获知，他原本经营的是一家公路自行车租赁店，由于自己是桨板爱好者，所以家中有两块桨板。没想到今年这项运动突然流行起来，他就尝试在社交平台发布租赁和教学信息，很快这项服务就供不应求。一个月后，这位老板又购置了10块桨板，并开发了几个可以玩桨板的水系，组织过亲子教学、公司团建等活动，收入远远超过自行车业务。
近年来，由于疫情原因关闭了不少健身房，也有不少专业教练失业，但是一旦有人发现了小众时尚运动这片新蓝海，敢于探索完整的硬件销售、培训、服务等，小众运动的产业链也将逐渐形成。目前，如果有一家可以集硬件租赁-售卖-维修-教学-培训-活动-摄影-参赛-服务于一体的机构，可以想象，它将必然能获得消费者积极的反馈，甚至资本的青睐。
约翰D洛克菲勒曾说过：如果你要成功，你就应朝新的道路前进,不好跟随被踩烂了的成功之路。在我们抱怨经济疲软，市场萎靡的时候，是否也能站在客观大环境下，打开触角，或许我们就能发现新的商业机遇，开辟一条创新之路。