占比达46%,女性玩家将顶游戏市场“半边天”

在当下的游戏市场,女性玩家早已成为了成为了一股不可忽视的强大力量,2019年9月,Playgroundz曾发表相关研究,指出2019年女性玩家的占比预计将超过50%,游戏市场将彻底颠覆男多女少的局面。
妇女节期间,App Annie对2019年全年女性游戏玩家的相关动作进行了梳理,从多个数据入手,去分析她们创造了多大的市场规模?又对于哪些游戏更为偏爱?
相关调查显示,截至2019年底,全球女性移动游戏玩家占比已高达46%,尽管未能做到上面所说的占比超过半数,但女性玩家游戏支出进一步呈现增长趋势却是不争的事实。
占比达46%,女性玩家将顶游戏市场“半边天”
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关于女性玩家的数量的持续增加,App Annie给出的意见是源于全球范围内休闲游戏占比的上涨。相较于其他品类游戏,休闲游戏更容易上手,画面更为甜美可爱,内容趣味性强,且与社交网络存在一定的关系,为同龄朋友们提供了更多互动的机会,因此成为了最受女性追捧和喜爱的游戏类型。
相关报告中,App Annie还罗列了各国家/地区女性玩家游戏下载量排名。其中日本地区热门游戏下载排行前三位的分别是《梦幻家园》《梦幻花园》和《奇妙庄园》,以上三种产品均为休闲建造类游戏,且其中元素多以炫彩梦幻为主。热门游戏用户支出排行前三甲分别是《Disney Tsum Tsum》《PokoPoko》和《梦幻家园》,风格并未存在太多变化。
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韩国地区的下载量排名榜首为休闲卡牌游戏《Rummikub》,支出排行榜榜首则是《Call Me Emperor(叫我万岁爷)》,而美国市场下载量排名第一位的产品是《Roller Splat》,本作是一款控制彩球滑动并闯过关卡的超休闲游戏,由知名超休闲游戏开发商Voodoo开发,用户支出排行方面,《糖果粉碎传奇》依旧独领风骚。
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中国市场与上述市场存在些许不同,据相关数据显示,中国iOS下载量TOP5的游戏中,腾讯旗下的《和平精英》和《王者荣耀》饱受好评,分获2019年下载量TOP5的第一位和第三位,而余下的《消灭病毒》《全民漂移》和《Crowd City》,均是在2019年大火的休闲游戏和超休闲游戏。
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此前,在分析中国的女性玩家市场的时候,游戏智库曾表示中国的女性玩家有三类,分别是打发碎片时间的休闲游戏玩家、对女性游戏颇为感冒的女性向游戏玩家,以及无限定类型,追求高品质,颇具热度的硬核女性玩家。而相较于前两类,第三类女性玩家群体可能会更为庞大,《和平精英》和《王者荣耀》的优异成绩恰好证实了上述观点。
未来,女性市场的价值将变得愈发重要,尤其在消费端,女性更容易、也更愿意为游戏内容买单。女性的消费更为感性,,这种出于自身的感觉和喜好消费,相较于男性群体为谋求胜利,在数值方面的消费更为冲动,毕竟女性情感更为细腻丰富,对虚拟角色的认同感和沉浸度较高。言外之意,女性更容易产生冲动消费。
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其实想要切实的抓住国内女性用户,首先要做到一定的社会性,纵观那些女性玩家占比高的游戏中,很多都具备一定的社会话题,可以考虑凭借舆情去收获女性芳心。其次是游戏内容,要学会符合女性用户的审美,并随着女性鉴赏能力的提升逐渐提升游戏本身,适当推出趋向女性想法的游戏内容,以此获得女性用户的青睐。
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