现在直播带货为什么这么火?
直播人气飙升 , 随着近段时间明星开始线上带货 , 激起了一波又一波的人气 。那为什么直播可以这么火?直播发货是直播和电商的结合 , 完美诠释了人到现场的新零售理念 , 即通过直播平台吸引更多的用户流量 , 然后通过主播方直接与电商、品牌商合作 , 甚至直接去原厂进行深度合作 。最后用直播代替消费者结合不同场景体验商品 。这是一个双赢的过程 , 节省了大量的中间经济成本 , 大大缩短了沟通的时间成本 。近日 , 罗永浩正式宣布Tik Tok成为其独家直播平台;美图CEO吴透露 , 4月份 , 美图将测试直播电商服务;小红书直播团队 , 隶属社区级部门 , 独立于同级电商部门 。从这些新闻中我们可以看到 , 目前的直播发货是一团乱麻 , 已经布局的直播电商巨头们一直在努力做得更好 , 而尚未入局的玩家们则在加速布局 。影艺视界等众多优秀的幕后制作团队和公司 , 陆续输出了更多业内优质内容 , 培养了更多优秀艺人和直播人 。在新的更高效的转化和营销工具出来之前 , 直播将成为淘宝、JD.COM、拼多多等电商巨头的标配工具 。当然 , 任何新模式 , 初期的政策和配套措施都会相对欠缺 。如何保证消费者、主播、品牌店铺的权益 , 让整个生态朝着积极的方向发展 , 也是直播投放模式能否走得更远的挑战 。
现在做网络直播的为什么这么火 , 用户都在看什么呢?
从2020年初开始 , 网络直播的流量池似乎正式开启 , 各类平台都在不断探索“带货直播”的模式 。无论是明星 , 还是网络名人 , 还是品牌 , 都想和商品在直播领域分一杯羹 。第一 , 咄咄逼人的直播电商 , 什么都能进游戏 。从16年的千播大战到直播平台的血光之灾 , 证明直播行业的高速发展阶段已经过去 。直到2019年 , 以李佳琪维娅为首的网络名人主播诞生 , 让直播行业起死回生 。直播电商全年总GMV超过3000亿元 。在Viya淘宝上直播卖火箭 , 秒抢下架 , 成功把2020年的愚人节变成了“电商幻夜” 。与朱广权李佳琪合作 , 在央视新闻和淘宝直播推出湖北美食公益直播 。累计观看次数达1.22亿 , 为湖北销售商品金额达4014万元 。不可否认 , 货到付款如今已经发展成为全民狂欢 , 呈现百花齐放的局面 。二、疫情“黑天鹅”催化直播升级为主流购物模式 。为什么2020年开始后 , 各行各业都开始疯狂加入直播领域 , 不断试图突破这个“已经见顶的天花板”?首先 , 4G网络的发展为直播提供了基础的技术保障;其次 , 传统电商平台竞争加剧 , 流量获取遇到瓶颈 。直播带来的超高流量 , 正好可以给电商平台注入新的能量 。电商平台求流量 , 直播平台求流量变现 。两者正好优势互补 。此外 , 今年新冠肺炎还有一个重要的催化剂—— 。在疫情“黑天鹅”的影响下 , 线下实体店无法正常运营 , 很多商家陷入了停摆的窘境 , 迫使很多线下企业提前进行数字化转型 。为了生存 , 越来越多的行业将目光转向直播 , 开启自救模式 。TAXX酒吧在Tik Tok举办首场直播 , 在家郁闷的蹦迪玩家集体涌入 , 激情奖励728.5万声波 , 折合人民币70万 , 开创了“云蹦迪”的先河 。
为什么最近直播电商这么火 , 其迅速发展的原因有哪些?
【直播电商还能火多久 电商直播为什么这么火,直播电商红火的原因】2020年疫情影响下 , 直播电商行业得到进一步发展 。原因包括:1 。宣传国家和地方政策;2.网络直播用户增长:艾媒咨询数据显示 , 2019年中国网络直播用户规模增长至5.01亿 , 增长率为9.9% 。预计到2020年 , 用户数量将达到5.24亿 , 观看直播的用户数量将逐步扩大 。庞大的线上直播用户是直播电商发展的重要群体基础 。3.互联网技术的发展:5G、人工智能、AR、大数据等互联网技术的进步为直播电商的发展提供了技术支持 。资料来源:https://zhuanlan.hu.com/p/137146134 《艾媒报告|2020中国直播电商入局行业及标杆品牌运行案例大数据监测报告》 。
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文章插图
近几年 , 直播电商为什么那么火?
1.产业链成熟度:近年来 , 电子商务发展迅速 , 基础配套设施完备 , 有比较完整的整体流程 。2.线上直播用户的增长:直播进入电商之前 , 游戏行业应该是最拥挤的一个 。随着网络名人粉丝经济的迅速崛起 , 必然会实现 。电商无疑是首选渠道 , 大家都受益 , 所以后继无人 。3.短视频的火爆间接带动:Tik Tok、Aauto faster等短视频的火爆间接带动了直播的快速增长 。无论是娱乐还是商业 , 都不再满足于目前的视频分享模式 , 逐渐向追求实时互动靠拢 , 以粉丝为基本盘创造商业价值 。4.互联网技术的发展:技术支持 , 大数据的“可怕”让信息分类整合更加精细 , 用户画像的喂养式分布造就了无形的“茧房”;以及5G , 人工智能的发展.让这一切走上了快车道 。“快”自然意味着病毒式传播 , 热度只剩下时间和概率 。5.大环境促成:今年疫情不说 , 国家和地方政策的推动也是一大因素 。追求经济形式的多样性 , 追求创新驱动发展带动经济运行 , 缓解就业市场压力 , 都是机遇 。智瓜数据-淘宝直播数据分析服务平台
我国电商直播用户规模达3.09亿 , 直播经济为什么火热?
中国有3.09亿直播电商用户 , 电商的直播流经济非常受欢迎 , 因为它结合了线上购物和线下购物的一些优点 , 避免了一些缺点 。而且 , 是风口浪尖 。总之 , 猪站在风口上都能飞起来 , 是巨大的利润空间驱动的 。首先是足够的利润驱动 , 导致这么多主播涌入这个行业 。比如他卖货就给515000/10000元 , 甚至更少 , 他卖货值10000元就给200元 。那些大的电商主播 , 一个晚上就会带来几十万的商品 , 甚至更多 , 可能会有巨大的经济效益 。他们真的是靠自己的能力 , 人家对别人展示的商品口若悬河 。更符合受众需求 , 从而带动消费 。这个钱是人应得的 , 但是这个钱比其他行业好很多吗?其次 , 在这个行业 , 他迎合了观众的需求 。我们在网上购物的时候 , 担心没有办法现场看到这个商品的细节 , 也就是通过三五张照片 , 你只能看到这个商品大致的样子 。你不知道他的细节 , 也不知道他的上身效果 , 但是线下购物更贵 。同样的衣服 , 网上可以卖到100块 , 线下也可以卖到200甚至更多 。而电商直播则规避了这个问题 。有专门的模特给你看图片 , 亲自给你看上半身的效果 , 然后给你疯狂叠加价格券之类的 。将这两个优势结合在一起 , 电商的直播流经济不断崛起 。只有真正迎合受众和客户的需求 , 这个行业才能快速发展电子商务 。不过虽然现在很火 , 但是也有一些问题 , 比如商品质量 。虽然现场秀挺好的 , 但是交付的商品质量差异不一定一样 , 然后售后可能会有问题 , 需要更多的行业规范 。
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