大众文化|电影暑期档票房远超去年，“片荒”趋势下后续发展不确定性依旧
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在热门影片、政策红利的加持下，今年电影暑期档（6月1日—8月31日）走出了不错的行情 。根据猫眼专业版数据，截至8月26日，今年暑期档全国电影总票房超过87亿（含服务费），同比去年73.81亿元增长超过17.9% 。
广东省佛山市某电影院负责人告诉钛媒体APP，从最近来看，电影行情整体向好，比3-5月好很多 。“之前3-5月我们月票房有30万就已经是佛山第一名，7、8月份佛山很多电影院的票房都有百来万 。”
钛媒体APP注意到，今年暑期档新上映的影片仅25部，供给偏少，票房增长主要依靠《独行月球》、《人生大事》、《侏罗纪世界3》等几部热门影片的超预期表现 。此外，今年暑期档的平均票价为39元，比2021年高出2.7元 。
在影片供给偏少和疫情反复的影响下，下半年电影市场走势如何，还有很大的不确定性 。
恢复势头良好今年上半年，尤其是3-5月，受疫情影响，很多地区影院营业停滞 。艺恩数据显示，一线城市关停1个月以上的影院占73%，关停3个月以上的占36%，四五线城市关停15天以内的影院占比最高，分别为37%和43% 。
随着疫情形势好转，影院逐渐复工 。7月14日，全国营业影院总数达到9891家，全国影院营业率为81.3% 。暑期来临，加之热门影片上映，暑期档开始升温 。
猫眼专业版数据显示，截至8月26日，暑期档全国电影票房超过87.32亿（含服务费），总出票2.23亿张，总场次2860万场，平均票价39元，票价高于2021年暑期档36.3元的水平 。
其中，《独行月球》票房达到27.9亿元，《人生大事》票房超17亿，《侏罗纪世界3》票房也超10亿 。2021年暑期档票房超10亿的影片仅有《中国医生》和《怒火·重案》，而这两部影片的票房加起来还低于《独行月球》 。
政策的加持也助推电影行业的增长 。8月11日，国家电影局官网发布了《关于开展2022年电影惠民消费季的通知》，通知表示，为有效促进电影市场持续恢复消费、助力推动新时代电影高质量发展，在今年8月至10月期间，开展2022年电影惠民消费季活动，将联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台，发放1亿元观影消费券 。
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淘票票平台的活动页面
上海证券研报分析认为，此次消费券发放活动横跨8月至10月，将覆盖暑期档、中秋档、国庆档三个重要档期，对全年票房加持作用明显 。
前述电影院负责人表示，电影票房主要是靠优质影片，有好片子上映的话，票房其实不用太担心 。今年暑假档期人最多的时候是7月和8月初，但是从8月下旬开始，暑期档有提前“哑火”的态势 。“以往暑期档的热度会一直延续到开学前，但是现在到8月下旬就已经没什么人来看电影了，客流量跟平时工作日差不多，完全没有暑期档的感觉 。”
钛媒体APP注意到，今年以来，国内电影市场对档期的依赖性加强 。2022年初至今总票房为239.82亿，其中档期内票房167.82亿，占比高达70%，呈逐年升高趋势，其中春节档贡献25.18%，暑期档贡献36.36% 。非档期内票房70亿，占比仅30% 。
【大众文化|电影暑期档票房远超去年，“片荒”趋势下后续发展不确定性依旧】值得一提的是，今年热门影片《独行月球》在疫情前已经开始筹备，创作历时4年多，直到今年才上映 。
“片荒”持续《2022年1-6月中国电影市场数据报告》显示，上半年共有165部新片上映，较2021年同期下降139部，减少45.72% 。年初至今，票房超过10亿元的影片仅6部 。
由于新片减少，加之“五一”等重要节点的撤档，上半年国内电影市场票房仅171.9亿，较2021年同期下跌37.7% 。
在此影响下，以影视为主营业务的企业上半年业绩普遍低迷 。据钛媒体APP不完全统计，目前A股已披露半年报或者业绩预告的公司中，以电影为主营业务的企业大多数亏损，仅华策影视和欢瑞世纪有所增长 。然而，华策影视和欢瑞世纪的业绩增长，主要来源于电视剧集的增长而不是电影 。
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今年上半年，华谊兄弟出品（或参与出品）的《反贪风暴5》、《穿过寒冬拥抱你》，以及科幻灾难大片《月球陨落（Moonfall）》等影片已经上映 。其中，《反贪风暴5》的票房4.81亿元，《穿过寒冬拥抱你》票房9.36亿，《月球陨落（Moonfall）》票房1.58亿 。同期，光线传媒上映了《狙击手》、《十年一品温如言》、《我是真的讨厌异地恋》、《五个扑水的少年》（重映）等影片，总票房约为 9.41 亿元 。
除了疫情影响，影片供给的减少，也是诸多影视公司业绩下滑的重要原因 。
艺恩数据显示，2022年上半年上映的影片数量为152部，其中国产片122部，进口片30部，总量比2021年上半年上映的235部减少了35.32%，主要是国产片大幅下滑导致 。
不少影院迫于经营压力抬高票价，猫眼专业版数据显示，2022年平均票价为42.2元，比2021年的40.2元高出2元 。但票价增长并未弥补场均人次下滑带来的收益损失，数据显示，单厅票房产出下滑39.7% 。
前述电影院负责人告诉钛媒体APP，现在国产影片的最低发行价普遍达到35元，部分小成本影片如文艺片等价格略低，大约在25-30元，而进口影片的最低发行价较为稳定，一般在25元左右 。他表示，国产影片周期长，投入大，但是受众群体主要在国内，很难走出去 。而海外影片一般在全球市场发行，市场更为广阔，因此定价可以偏低 。
艾媒咨询首席分析师张毅告诉钛媒体APP，一方面国内的消费者对国产影片的这种偏好更高，而进口影片在国内表现比较一般，所以海外品牌只能以相对较低的价格去迎合国内的市场 。另一方面，从去年到今年，国内影片开机的数量总体偏少，供应不足，这也造成物以稀为贵的局面 。
“片荒”持续下，电影院增加了旧片的重映 。今年暑期档，重映的影片有《狙击手》、《我和我的父辈》、《红海行动》、《峰爆》、《1921》、《守岛人》、《流浪地球》、《中国机长》、《穿过寒冬拥抱你》、《金刚川》、《一点就到家》、《长津湖》、《夺冠》、《我和我的家乡》等 。不过，重映对票房的贡献较低 。
根据浙江证券研报统计，2022年下半年待定档电影共计58部，相比2021和2020年同期上映168部和139部影片数量明显偏少 。这也意味着，今年电影票房想超过去年472.58亿元的水平，压力还很大 。艾媒咨询首席分析师张毅告诉钛媒体APP，今年4月到6月，艾媒咨询调研了几大影视制作基地，发现电影开工量偏少，低于以往平均开工量 。
加之电影制作和审核、定档的周期较长，“片荒”行情或将持续，在此背景下，相关企业的业绩增长动力或稍显不足 。（本文首发钛媒体APP丨作者 钟广莲）
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