跨境电商是什么网易精品电商为什么下店，电商开店 _睿知

一、网易严选有精品铺子吗？
网易YEATION，选择的不是质量，而是评价。大多数消费者都有这种心态。商品好不好，有时候会被夸“骗人” 。为什么这么说？你从我的第一句话就知道，网易YEATION的评价不是质量。电商的很多产品下面都有一万多个评价。第一次用网易YEATION，还是看评价。之后就被骗了。说说你的经历吧。第一次去网易YEATION的时候，忍不住买了一个电动牙刷。首先，我不得不承认我贪小便宜。看到每分钟3万次的振动频率后，我很激动。用优惠券下单后，只花了103元？这是飞利浦价格的1/5 。果断下单后，回家试了试，开机就觉得不对劲。为什么刷柄在我手里会发出那么大的声音？一两秒钟后，更神奇的事情发生了，刷毛上的牙膏被震进了池子里！我总是要试试我不离不弃的态度，所以我又挤牙膏了。这真是太棒了。牙刷一接触牙齿，不仅整个口腔开始发麻，牙膏也直接溅到了镜子和衣服上！这恐怕是每次刷牙都要穿雨衣的节奏吧。我拍了照片找客服，果然拒绝退款。没什么重要的。100元是一个教训。然后我又看了下店铺的评论，一万多条好评。这是产品吗？JD.COM和苏宁很少有超过1万的好评，更不用说这样的品质了？我去度娘查了一下，果然有差评删了。好吧，我承认，我在后台看到了“评价有礼”，应该像是对某宝的褒奖。这种营销“策略”也挺好的。网易颜轩不谈商品质量。从服务态度和“赞”就能看出有点尴尬。消费者不要盲目相信，还是在商品质量有保证的JD.COM、苏宁购买。我觉得网易YEATION太不靠谱了，钱都花了，好事还没落地。

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二、网易丁磊做电商连续扑街无数次，为什么依旧不放弃？
其实丁磊对电商还是挺执着的。虽然外界都说丁磊信佛，但可以肯定的是，丁磊对电商的执着是无人能及的。其实早在2000年，网易就正式推出了自己的电商平台，叫网易商城。你应该知道马云在湖畔花园干什么！连淘宝的雏形都没有做成，更别说还在中关村靠卖光盘为生的刘！所以当时丁磊已经在搞电子商务了，可见他的眼界有多高。然而，丁磊在那次会议上并没有意识到他的对手是谁，并盲目地将目标对准了当时的对手易贝。网易电商也启动了B2C市场，但对网易来说不是好事。所以在各种制约下，网易电商很快就甩下了大街，但我们的丁磊不会因为甩下了大街一次就放弃电商这块肥肉。当然，看到阿里巴巴的淘宝越来越火，网易自然在心里看着。于是，2010年，网易在网易商城又推出了一个做了几年的B2C平台，丁磊还是不满意。于是，我想出了一个网易的产品，专门做奢侈品。为了围剿阿里巴巴，丁磊还做了一个网购返利平台惠惠。但丁磊没想到的是，他做的这些平台，无一例外都是跳槽。估计丁磊心里是怎么想的，你不可能不清楚！但是丁磊是谁？屡败屡战的典型代表，即使这些巷战，网易依然没有放弃电商市场。后来又出了网易考拉，居家网易YEATION 。据我们统计，自2000年创办网易商城以来，丁磊在电商市场已经连续出招近十次，每次都是比较大规模的电商项目，但丁磊每次都被泼了冷水，十几个电商项目没有一个能最终成气候，估计是丁磊始料不及的。最后起来的网易考拉，现在变成了阿里巴巴。
三、网易为什么要做跨境电商
大家都知道百度控制搜索，腾讯垄断社交，阿里控制电商，BAT在中国互联网无处不在。但是，准确的说，阿里只是控制了国内的电商。在跨境电商领域，阿里巴巴还远远没有控制住，2014年阿里国际营收只占其中的8%就可以证明这一点。因此，跨境电商已经成为中国互联网创业领域不可多得的“蓝海”，而且今年以来，国内独立跨境电商平台层出不穷。网易的跨境电商也正是看中了这片“蓝海” 。这是一个新发现的蛋糕，巨头纷纷入局是大势所趋。

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四、网易为什么愿意卖掉跨境电商市场份额第二的网易考拉？
最近网易考拉将被阿里巴巴收购的消息广为流传，已成定论。据说目前除了具体的购买金额(大概在几十亿美元的范围内)还没有敲定，双方的具体业务和细节已经确定的差不多了。网易考拉把自己卖给阿里的主要原因是网易考拉被收购的消息已经不是一天两天了。有传言称网易考拉主动向亚马逊中国提出合并邀请，有消息称拼多多洽谈收购网易考拉。虽然网易考拉每次评论不多，但是“风雨欲来”，这一次阿里收购网易考拉越来越“卡壳” 。无论最终结果和时间表如何，可以肯定的是，网易考拉一直愿意积极寻求外部收购或投资入股，因为早在两年前，网易CFO就对外界表示，“我们对电商业务引入外部战略投资持开放态度，待时机成熟会考虑引入外部战略投资者” 。请点击输入图片描述，2015-2019年，作为网易第一个“脱颖而出”的电商平台，网易考拉通过专注跨境进口市场的垂直用户群，取得了长足的发展，并通过母婴、彩妆等海外购品类的爆发，一度引领国内跨境电商浪潮。虽然近几年开始面临激烈的市场
场竞争环境、天猫国际的强势发展，但网易考拉至今仍然稳居国内跨境电商头部平台行列，市场份额仅次于天猫国际。Analysys易观发布的2019第一季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》显示，在上个季度，天猫国际市场份额排名第一，为32.3%；网易考拉紧随其后，市场份额为24.8%，两家头部平台间的差距还不到8个百分点。网易考拉问题多多，卖身或为最优解虽然仍然占据着国内第二大的跨境电商市场份额，但网易考拉正面临着自身发展的瓶颈。擅长“小而美”平台打造的网易，正越来越在国内电商市场失去话语权。以网易旗下两大电商业务板块网易严选和网易考拉合并报表的网易电商业绩报告数据为例，去年网易电商虽然整体实现了192亿元的收入，增速为64%，但对比前两年动辄275%、160%的增长率，其增速下滑明显，且未来随着跨境电商业务竞争态势的加剧，其业务增速大概率还是要面临更加危险的态势。增速一直是业内衡量电商平台未来发展的重要衡量指标，网易考拉目前的境遇就让它在行业中的发展潜力面临质疑。更严重的是，随着以网易考拉、网易严选为代表的电商平台逐渐发展为网易旗下的主力业务，它们不但未能表现出乐观的后程潜力，还严重拖累了网易公司的整体利润率。随着近些年网易电商业务不断发展的，是网易公司毛利率的逐年下滑，从2014年的72%到2018年的42%，净利率也从41%降到了只有9% 。特别是像网易考拉这样看似风光无限却实则严重拖累了整个网易生态发展的业务条线，似乎已经到了需要面临最终抉择的时候。这可能就是网易考拉谋求被收购的直接原因。以直营作为主打模式的网易考拉虽然帮助它在行业中站稳脚跟，但这种“重”模式从来都是一把双刃剑，巨大的运营成本、高企的库存压力正在让网易考拉越来越难以突破现有困境。随着国内电商行业的竞争愈发进入“下半场”，以往聚焦有限品类、坚持自营来保证整体产品与服务体验的网易考拉正在不断地开拓全品类条线，现在的它其实更像是一家综合电商平台，SKU数也早已超过了1000 。品类扩张之下，考验的就是平台的资本实力和运营实力了。但网易考拉并没有找到办法解决这个问题。数据显示，网易电商近两年来的库存压力都非常大，其存货金额往往比旗下现金及现金等价物的金额还要高。虽然网易方面从去年底开始采取了各种促销方式来清理库存，但根据网易发布的2019年第二季度财报显示，其存货金额仍然高达40亿元。于是网易电商又开始陷入“高库存-促销清库存-毛利率大幅下降”的恶性循环，特别是在2018年第四季度，网易电商的整体毛利率只有4.5%，考虑到各种经营成本、物流成本，网易电商明显做的是亏本买卖。不促销就高库存，平台营收增长也缺乏拉动，而大幅促销又让本来已经利润有限的网易考拉更加利润堪忧，网易考拉已经陷入了进退两难的境地。在网易考拉聚焦的跨境电商之外，它又很难找到新的增长点，因为以天猫、京东、拼多多等为代表的综合电商平台仍然强势，而细分赛道中也还有更多玩家。另外，近几年网易考拉还多次陷入假货风波，这在某种程度上也暴露出了网易考拉在平台运营上的“有心无力”，平台在消费者层面的口碑开始下滑。综合以上种种，不难看出其实对于网易来说，卖掉网易考拉不失为解决目前困境的“最优解”，电商市场难以突围而出，不如就干脆切割其中部分业务，转而开拓其他领域或继续深耕游戏、音乐等主营业务。万亿海外购市场，或将成为阿里囊中物虽然网易因为种种原因可能要选择退出海外购市场的争夺，但电商巨头们对于海外购市场的觊觎不会停止。电商老大阿里就不用说了，跨境电商一直是阿里巴巴业务布局的重点，天猫国际目前稳居国内跨境电商市场份额第一的位置。与此同时，社交电商新贵拼多多也在眼馋海外购市场，据媒体报道，拼多多在此前以“可能基于引入外部更有信服力的平台商品，能提升拼多多正品保障和品牌说服力”的缘由，也考虑收购网易考拉。这有可能是加速阿里收购网易考拉的重要推动力之一。目前来看，阿里收购网易考拉似乎更像是狙击竞争对手的战略布局，毕竟天猫国际目前的行业地位仍然稳固，它如果吞下了网易考拉，那么无外乎是将自身的海外购壁垒构建地更加严密。若二者最终合并成功，那么天猫国际+网易考拉的市场份额总和将超过50%，这无异于宣称阿里巴巴在国内跨境电商市场获得了“垄断性”的优势。再加上阿里巴巴在电商运营、供应链、物流、大数据领域的强大优势，万亿海外购市场或将不可避免地成为阿里囊中物，京东、拼多多等平台想要分一杯羹将会变的更加艰难。
五、为什么网易电商增长的速度会逐渐放缓？游戏增长遭遇门槛，电商业务又存在老将和新兵的夹击，网易需要调整自己的多元化战略。近年来，网易除游戏业务外，还在逐步推进多元化战略，逐渐从以前单纯依靠游戏业务的单一公司，向拥有电商业务、传媒业务和游戏业务的多元化公司迈进，但由于难以转化成财报上的利润，并不被资本市场所看好。据《电商报》获悉，网易11月15日发布2018年三季度财报显示，网易净收入168.55亿元，同比增长35.1%，净利润15.96亿元，同比下滑36.8% 。事实上，自2017年三季度开始，网易净利润同比就开始下滑，2017年Q4，2018年Q1、2018年Q2，网易电商业务净收入同比增速分别为175.2%，101.0%和75.2% 。另外，电商业务方面，净收入为44.59亿元人民币，较去年同期增长了67.2% 。但是，这个增长速度较上个季度的75.2%明显在放缓。有业内人士认为，网易净利润的连续下滑可能与其发力电商业务有关。目前，网易的电商平台有两个，做进口商品的网易考拉和自由品牌网易严选。该业务第三季度的毛利率为10%，相比上一季度和去年同期的10.1%和11.5%均有所下滑。而且受电商业务拖累，网易综合毛利率基本上呈现出一路走低的趋势。资料显示，尚未投入电商时，网易综合毛利率为72.15%，此后一路下滑至2017年的47.9%，2018年上半年毛利率则下滑至43.26% 。不过，相较于暴利的游戏行业，电商本来就是低毛利行业。
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