投稿|电影市场还要惨淡到何时？投稿|电影

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图片来源@视觉中国

文 | 犀牛娱乐，作者｜小福，编辑｜朴芳

今年国庆档，一夜打回八年前。
在总放映场次较去年增加25万场+的前提下，7部国庆档新片中仅2部票房破亿，档期总票房同比下降超过65%，观影人次出现腰斩......每一项数据，对电影行业都是沉痛打击。

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或许仅看这一个档期的萧条并不能代表什么，但自从2020年新冠疫情爆发以来，电影行业早已被接连不断的冲击打得疲惫不堪。疫情阻止了影院开门、影响了观众的观影热情、降低了行业产能，整个电影行业的各个环节，都没能在这场漫长的对峙中幸免。
一路倒车，开回8年前今年市场的种种表现更像是一种漫长内耗后的集中爆发。
每年票房产出最强劲的档期春节档，在2022年结束了近十年的连续上涨。那时我们还能够归因于去年春节档疯狂的报复观影过度抬高了门槛，让今年春节档难以超越。殊不知春节档已经是今年电影市场为数不多的高光时刻。
春节档过后，随着3月起上海、深圳、北京等票仓城市的本土疫情反弹，全国电影市场再度进入半停摆状态，让本就是传统冷淡期的市场雪上加霜。定档新片集体撤档、市场萎靡不振，清明档、五一档、端午档三个小档期接连被废，整个上半年就这样遗憾的划上了句号。
但暑期档也没能成为真正的转机，尽管在6月开篇时有《人生大事》这样给力的打头阵黑马，然而此后不断加剧的极限定档、极限宣发情况却严重影响了更多项目的定档上映进程。
被全行业翘首以盼的暑期档头号种子《独行月球》，最后只留下十天的宣发周期。几乎不会缺席每个暑期档的国产动画大片，今年几乎只剩下了《新神榜·杨戬》这部独苗，还只得到了8月中旬这样的遗憾档期。

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而这种情况至今仍在继续，中秋档的《哥，你好》，国庆档的几部新片，无论大体量头部项目还是中小型影片，都被迫要去适应新的定档、宣发节奏。
由于前几年影视寒冬、疫情的叠加影响，整个电影行业的产能本就是在缓慢下降的。这种情况在今年市场中愈发明显，而变幻莫测的定档节奏，更让前两年的扎堆定档也成了美好愿景。至于曾经负责填补冷档期的引进大片和海外批片，在今年的电影市场也变成了少数构成。
加之不知何时就会卷土重来的本土疫情，让从业者与普通观众都不得不时刻担忧。因此，国庆档的下滑，市场的倒退，这一切似乎都是注定的。
一荣俱荣，一损俱损这些冰冷的数字或许并不能提起观众围观、议论的兴趣，而我们所关心的是，在市场节节败退之后，下游影院、中游宣发乃至上游片方、出品方、投资方，究竟还能坚持多久。
影院或许是这三年来遭受打击最多的行业构成。
2020年春节档前夕，由于突如其来的疫情，全国影院被迫“停摆”长达175天。然而这仅是一个开始，在此后的两年时间里，随机出现的本土疫情反弹、漫长的局部暂停营业、各式各样的上座率限制，无一不在冲击着影院。
步入到今年之后，愈发严重的无片可放、无好片可放现象更让观众观影意愿大幅降低，上座率亦随之下滑。春节档、暑期档、国庆档三个大档期的节节败退，最直接影响到的就是影院的票房收入。
要知道，对于非票仓城市的不少中小型影院来说，大档期的票房收入可能构成了影院全年营收的一半以上比重，承担了弥补淡季亏损的重任。但像今年这般长期性的萧条，即便是大档期，也无力帮助影院增加营收。
更别说还有随时可能重来的本土疫情，更让每一家影院都进入时刻警惕的状态。维持生存，已然成了影院人的首要目标。
相比之下，不太容易站在“台前”的宣发工作者，其工作内容往往与定档至上映期的电影深度捆绑。而现在宣发遇到的问题是疫情后整体性的产能下降，以及近期愈发频繁的极限定档、极限宣发。
尤其是后者。若是在正常的市场环境下，宣发大多能够按照影片规划有条不紊地推进。而现在宣发周期遭到大幅缩减，宣发规模亦会不可避免地下降。
那么这对宣发人员带来的最直接后果就是，工作时间更紧张、工作要求更高，甚至有一些没有时间宣发的项目可能直接砍掉大部分宣发预算，直接以映代宣。还有少数项目，可能在上映前夕又遭遇一些不确定事件，这其中的很多损失，都需要宣发环节来分摊。
市场侧难以推进，压力最后又落回到片方头上。
那些写在财报上映计划里的项目，有些被无限推迟成了难见天日的存货；有些好不容易有了些定档上映的苗头，却最终不了了之，错失最佳上映时机；甚至还有些项目，已经走到了定档这一步，连首映礼都提上日程，却仍然无法顺利上映。

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立项、拍摄、定档、上映步步皆难，很多片方，就被这一个个难题困在流程里。项目上不了，票房上不去，片方回报不了观众和出品公司，更无法向广大投资人交代。
所以投资方又如何能对这些电影项目、影院资产和更多电影衍生商业产品提起信心呢？要知道，相较于许多实体产业而言，电影本身就是具备很强不确定性的商品。即便是在市场最繁荣的时刻，每年上映新片中能够实现回本盈利的项目也难过半数。
现在我们处在如此低迷的大环境，面临着更多难以预测的不确定因素，加之电影内容品质的不可控，电影早已不再是值得投资的优质资产。
而这层层难题，最终导致的只有整个电影行业的继续低迷。
从上游到下游，电影行业的各个环节都是环环相扣的。电影无法取得高票房，片方就没有足够的资金与底气去开发新的项目，投资方亦无法提起对电影的信心。而失去票房收入的影院，无法按照正常周期完成工作的宣发人员，这个生产链条中的每一环，都在咬牙承担这些惨淡后果。
前路在何方中国人向来乐观，即便是在如此情境之下，从业者们仍然愿意相信转机即将在不远的未来出现。可是希望可能还在，有些从业者却可能撑不到希望兑现了。
所以，我们所等待的时间节点究竟会在何时到来？
如果是在今年11月份之后就能够有所缓解，或许今年的大盘还有转机。为期一个月的贺岁档依旧还有充足的空间，能够容纳不少数量的新片。而紧接着就会迎来明年一月的春节档，凭借《流浪地球2》领衔的国产大片坐镇，相信观众还能迅速重拾对电影的热情。

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如果转折点出现在明年3月之后，那么从业者还要继续扛过今年贺岁档和明年春节档。虽说艰难，但也不是不能忍耐。
而最差的一种可能性，便是我们所期待的转机还遥遥无期。
如果再按照今年的形式持续几年，那么市场的萧条将没有下限，行业的悲观情绪也会继续。要知道，曾经的行业领跑者华谊，今年已经整整10个月没有主控项目释出，不仅如此，龙头万达电影、光线传媒，还有院线股代表的横店、金逸，放眼望去，那么多家头部电影公司，竟没有多少在今年好过。
这种内耗的状态终归是有限度的，不是所有从业者都有足够的家底等待阴霾散去。就像那些陆续倒闭的中小型影院那样，接下来可能还有更多人会走上这条路。
【投稿|电影市场还要惨淡到何时？】熬过一年又一年。苦苦支撑三年，广大电影从业者们，又还能熬多久呢？