投稿|抖音网红,席卷B站

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文 | 毒眸
时间倒回到三四年前 , 在B站的视频信息流中 , 偶有一条被不知名网友搬运至B站的抖音短视频出现 , 评论区必然充满着厌恶与不屑 。在那时 , 抖音短视频中常见的要素 , 诸如尴尬的背景笑声 , 亦或主角拙劣的演技 , 都让圈层的碰撞显得非常不和谐 。
圈层化的互联网世界铸就了这种奇观 。但现在 , 世界悄然发生了变化 。
今年以来 , 一些根植于抖音的网红 , 集体在B站找到了舒适圈 。他们从抖音到B站的迁徙之路 , 不仅没有遭到以往那样强烈的反对情绪 , 反而受到了相当高的礼遇 。粉丝的增长极为顺畅之外 , 他们甚至融入了B站的文化圈层之中 , 贡献着时下的热梗 , 成为了平台期望且不可多得的新鲜血液 。
这种转变或许是必然的 。互联网的扩张之路 , 不仅伴随着用户的下沉 , 还在增量难寻的时候促成了文化的交流与融合 。抖音网红的B站漂流 , 不仅仅代表着当下 , 更象征着愈来愈趋同的互联网的未来 。
抖音网红席卷B站“妹说就是零卡”“追我的男人已经排到了宇宙的尽头”“老弟的绝望周末又到了” 。
以上三个在B站流行一时的视频或热梗 , 有几个出自于B站平台的原生UP主?
【投稿|抖音网红,席卷B站】答案是0 。
“妹说就是零卡”的创作者 , 是一位名叫“秃顶吴彦祖”的健美博主 。“秃顶吴彦祖”2017年就开始在抖音发布视频 , 但其一系列跟健美相关的视频并没有获得流量 。直到一句带有东北口音 , 同时又带着自欺欺人式戏谑意味的“妹说就是零卡”问世 , 才将他送上热门 。
秃顶吴彦祖非常有梗的视频也随后被人搬运至了B站 , 在以“深海色带鱼”为代表的一系列鬼畜UP主对其进行二创剪辑后 , “秃顶吴彦祖”得到了更多的关注度 。不久之后 , 秃顶吴彦祖降临B站 , 截至目前涨粉至128.6万 , 投稿的每条视频都有近百万的播放量 , 已经成为B站重要的UP主新秀 。
“追我的男人已经排到了宇宙的尽头”的作者 , 是“王七叶” 。她更为人知的另一个火爆发明 , 是已经带动起tiktok潮流的“躲闪摇” 。王七叶签约于知名MCN机构“蜂群文化” , 今年4月 , 王七叶开始在抖音投稿 , 并凭借与众不同的撩汉视频迅速成长为500万粉丝抖音网红 。在抖音起量后 , 王七叶于今年5月开始在B站同步分发视频 , 截至目前已经粉丝超百万 , 视频播放量几乎均超百万 , 躲闪摇更是带动了不少模仿和二创作品的诞生 。
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而常常度过绝望周末的“疯狂小杨哥” , 在B站的粉丝量已经来到了400万的量级 。作为现抖音一哥 , 疯狂小杨哥的入驻多少有点防卫的意思 。在入驻之前 , 不少假冒疯狂小杨哥的账号搬运他的视频在B站并获取流量收益 。小杨哥被迫发视频澄清并入驻B站 。入驻之后 , 小杨哥的视频几乎每条播放量都在500万以上 , 堪比B站原生UP主顶流 。
以上三个 , 也仅仅是众多成功在B站获取流量的抖音网红的代表 。三人之外 , 与柳夜熙师出同门的“非非宇” , 打造出广东喜剧故事矩阵的“真子日记” , 操着一口川渝味日语的“永琪吗”等一系列原产地抖音的网红达人 , 均在B站获得了超出百万的粉丝 , 并贡献了相当多的流量和新梗 。
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一个不可否认的事实是 , B站老二次元们所期望的纯净的B站正在加速离他们而去 , 取而代之的 , 是一个融合了其他社区文化 , 更加多元和大众化的B站 。
事实上 , 仅仅在几年之前 , 这个命题还不能成立 。更早之前 , 抖音的网红并不被B站待见 。作为老牌视频网站的bilibili , 以其发展快抖音7年的资历 , 让其用户长久以来都对抖音和其用户有一种文化优越感:即 , 我们所喜欢的 , 观看的是更高级的 , 而抖音的内容是更加庸俗的 , 无脑的 。
在当时的语境里 , 这样的优越感并非没有道理 。新兴之秀抖音尚且沉浸于15秒的短娱乐之中 , 而老牌网站B站已经经过了7年的沉淀 , 内容质量上胜过抖音并非稀奇事 。
然而 , B站的发展 , 无法只停留在一个“小而美”的状态之中 。无论是为了追求更多的用户还是追求更多的商业收入 , B站只能转型进入另一个时代 。
竖屏化时代B站进入的 , 是竖屏化时代 。
在以往 , 普遍横屏化的B站也曾迎来过一些外来的网红 , 其中的典型代表 , 就有凭借影分身舞蹈大火的“影流之主” 。影流之主在B站最火的一条舞蹈视频 , 播放量已经达到了2600万 , 堪称入站必看的经典 。但其本人并未能吃到太多流量的红利 , 直到如今也仅在B站拥有39.6万粉丝 。
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其中一个很重要的原因是 , 当时B站的视频分发逻辑仍然以横屏化为主 。创作者的内容质量还是另一回事 , 视频流量的权重给到横屏还是竖屏才是关键 。与之相关的另一个典型例子 , 则是后来成为B站2020年百大的菲律宾舞团“猛男舞团iconx” , 当年凭借一条极为火爆的“新宝岛”出圈后 , 猛男舞团在B站开启了个人账号并保持了更新 , 而猛男舞团的视频内容 , 恰恰是横屏的 。
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B站的横屏策略持续了很久并未改动 。这不仅由于B站拥有许多其引以为豪的优质中长视频 , 乃至观众固定的观看习惯等等 , 还由于B站作为中国互联网元老之一 , 出身为PC端应用 , 基因上就是横屏的 。
但一个不可避免的趋势是 , 移动端的流量正在逐渐分食PC端 。在手机这样的互联网终端设备上 , 竖屏相比横屏拥有天生的观看优势 , 跟其相匹配的信息流模式也能带来更大的沉浸感 , 在短视频这一领域 , 更是能带来更高的广告加载量 , 能够一定程度上给平台创收 。
在此前的文章中(B站越来越像抖音了) , 毒眸曾提到过 , B站面临商业化变现的难题 , 其中一条路是学习YouTube加载片头15秒广告 , 但因为种种原因无法成为现实 。能够缓解商业化之疾的 , 仅剩下学习抖音 , 增加更多竖屏化内容这条路 。
据B站3月份提供的数据 , 目前B站的Story Mode(竖屏模式)的DAU渗透率已经达到了20% , 点赞占比更是达到了30% 。目前来看 , 这个数据仍在不断增长中 。不少用户反映 , 目前在B站手机端每进行一次刷新 , 新出现的视频中至少有一半为竖屏内容 。
除此之外 , 今年6月开始 , B站就开始了专有的信息流模式“看视频”的内测 , 用户只要点进软件页面左上角头像 , 亦或者任意一个竖屏短视频 , 就可以进入单列信息流之中 。如今 , 该内测依然存在 。
单独模式和更多流量的扶持 , 都让竖屏博主迎来了他们的春天 。如果说从前 , 试图进入B站的抖音网红尚且会心存疑虑 , 毕竟进入B站后要面对的是B站的老牌网红 , 那现在 , 抖音网红们可以放下心来了 。在一个单独的竖屏模式中 , 流量的分配不再和横屏视频打擂台 。更多的站外网红可以获得更多的机会 。
事实上 , B站的竖屏化时代 , 得到机会的也不仅仅是来自抖音的网红 。近期在B站大热的法律科普博主“俏佳人xxx” , 其视频格式也是竖屏 。他同样不是来自B站的原生UP主 , 而是最早在小红书发布视频 , 后来迁徙至B站的新人 。
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竖屏化同样也改变了不少B站原生UP主的视频创作逻辑 。例如在B站复兴坤流的悠悠球琛总 , 以及号称江南四大ikun的几位玩梗博主 , 其视频内容也几乎都以竖屏来表示 。原因是他们的内容都偏向于较为短平快的娱乐 , 而竖屏与这样的内容更加贴合 。
文化融合将一个2009年的微博用户放到2022年 , 他或许会在片刻的疑惑后迅速理解当下的微博 。但将一个2009年的B站用户放到2022年呢?他或许会发出疑问 , 这两个B站 , 是同一种东西吗?
作为与微博一同诞生于2009年的元老级软件 , B站的诞生带有浓厚的圈层属性 。在当时 , 他几乎与二次元文化进行强绑定 , 与更早诞生的BBS网站虎扑、豆瓣等属性一样 , B站更像是一个集合了共同爱好者的社区 , 纯净、小而美 。
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但这样的状态很快就随着B站的急剧扩张被打破 , 相似的用户会带来更多相似的内容 。譬如ACG中的G指游戏 , 游戏会带来电竞 , 电竞关乎直播 。紧接着 , 就是斗鱼虎牙等直播软件的黄金全盛期 。在那个时候 , 直播软件拥有最多的网络造梗机器 , 以卢本伟、大司马等人为代表的超级娱乐主播 , 贡献了第一波爆梗 , 随后 , B站最先吸纳了这批梗并将之发扬光大 。
在垂类直播软件的衰退时代 , 你仍能这些大主播的B站主页看到往日余辉 。在B站 , 大主播们的直播切片到处都是 。而正主们的B站账号 , 也都轻松能突破百万粉丝 。可以说 , 在文化融合的第一阶段 , 斗鱼虎牙等为代表的直播网站最先和B站进行了联合 。
相对于抖音 , B站一开始的文化姿态是更高的 。对于那些来自抖快的短视频 , B站习惯于对此进行二创和视觉重塑 。譬如最早毛毛姐在抖音爆火 , B站对此进行的一系列鬼畜视频 , 观赏性甚至超过了原版 。在这一阶段 , 抖快短视频本身也缺乏“梗” , 某种程度上 , 来自B站的鬼畜和剪辑为此赋予了新生 。
但随着用户体量的急剧增加 , 抖音造梗的能力开始迅速变强 。某些时刻 , 抖音和B站共享着相似的亚文化潮流 , 如东北往事的流行和泛滥 。而某些时刻 , 抖音甚至是B站的梗源泉 。不少来自抖快的视频先行火爆 , 随后才被B站发现 。其中典型的代表 , 就是秃顶吴彦祖 。
这一阶段 , 来自B站的鬼畜视频也没能鬼斧神工到能够重塑文化的地步 , 更多时候 , 代表着B站精神的鬼畜 , 成为了蹭热度的点缀而非核心 。
用户体量相对更小的B站 , 也在竖屏化之后一定程度上丢失了自己的内容自主性 。据自媒体卡思数据统计 , 从2021年下半年开始至今 , 已经少有诞生自B站的原生UP主能够大爆 。此前因“二舅事件”而备受争议的“衣戈猜想”算一个 。除此之外 , 更多的流量和涨粉名额 , 交给了来自于抖音的“王七叶们” 。
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这点则与B站本身作为视频社区的属性有关 , 相比于BBS的文字网站 , 更多职业网红开始习惯于将内容进行全网分发 , 这很大程度上促进了不同网站的内容繁华 , 但也带来了一定的同质化 。而跨平台进行的搬运行为 , 跨平台用户的出现 , 都促成了平台之间的共荣与趋同 。
此时 , 无论B站的用户愿不愿意 , 一个必然而来的结局就是 , B站作为一个海纳百川的文化容器 , 再次吸纳了部分抖音网红的文化 。这批文化 , 一部分来自以剧情号为代表的搞笑博主;另一部分来自擅长做土味的抽象博主 , 而因竖屏化而受益的 , 还有早已被B站用户关注到的抖快颜值网红 。
时间来到2022年 , B站的日活跃用户已经达到8350万 , 月活用户则来到了3亿 , 按照董事长陈睿的目标 , B站最终要有4亿用户 。在这个量级的用户下 , 社区这一种特殊的形态几乎可以忽略不计 。事实上 , 在B站还没达到这个目标之前 , B站的用户就已经随着新生事物的涌入而进行了分流 。
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如今 , 更多抖音内容的加入 , 一定程度上缓解了B站的流量增长焦虑乃至商业化焦虑 , 但脱离了纯粹的B站 , 愈来愈抖音的B站 , 就一定能变得更好吗?B站无法想象 。在一个季度亏20亿的数据面前 , B站也没有时间再去想象 。

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