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中国移动|中国移动回A上市，怎么给资本市场讲新故事？( 五 )


2010年，流量经营开始成为中国移动的 “封面故事”，无线音乐、飞信、139社区等被作为亮点呈现给投资者 。 
飞信的市场地位在2011年发生了转变 。当时腾讯推出了微信，语音服务可以取代运营商的通话和咨询服务，再加上QQ为微信的引流，微信成为了当时的明星产品，不断蚕食中国移动的“飞信”的用户量 。而当时中国移动和中国联通、中国电信之间的不互联互通，最终让相对封闭的“飞信”销声匿迹 。 
中国移动在互联网领域的探索并未停止 。2014年，其成立了一家新媒体公司“咪咕文化科技集团公司”，整合了中国移动旗下原有的音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大内容业务基地 。 
作为中国移动互联网转型的关键“棋子”，“咪咕”子公司被寄予厚望 。虽未公开披露估值目标，但据咪咕公司总经理刘昕公开发言，“未来允许外部资本注入咪咕并独立IPO 。” 
虽然咪咕文化的知名度远不如几家互联网巨头，至今也未进行IPO，但其主要业务板块在各自垂直领域的声量并不算低 。尤其是咪咕视频，做得风生水起 。 
咪咕视频在2014年诞生后，前期因为影视综艺版权长期不足，以及缺乏自制内容的能力，在优、爱、腾的压制下，咪咕视频存在感一直极低 。直到2018年通过买入世界杯版权，咪咕视频进入体育领域，为中国移动进入互联网领域，撬开了一个口子 。 
从此，咪咕视频开始和PP体育等多家平台频繁合作，联合运营多场体育赛事版权，去年东京奥运会让咪咕视频真正“破圈”，它通过央视授权，拥有东京奥运会的直播权益，其App在去年8月奥运期间下载量大增，跃进榜单前列，拉近了与视频平台第一梯队的距离 。
中国移动|中国移动回A上市，怎么给资本市场讲新故事？
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体育赛事是咪咕视频重要的领域，图源咪咕视频官方微博 
其次是音乐领域，根据QuestMobile数据，截至2020年12月，在线音乐APP行业月活跃用户规模TOP10中，背靠中国移动的“咪咕音乐”居第三梯队 。而且在解除独家音乐版权之前，当前的在线音乐平台中，能拥有周杰伦歌曲版权的平台，除了腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐三家外，就是咪咕音乐了 。咪咕音乐上不仅能搜到周杰伦的大部分歌曲，而且全部免费 。 
而在阅读领域，咪咕阅读也曾处在网文市场前沿，其中一个原因是，它曾做出9.9元全站包月的新商业模式 。在此之前，在线阅读平台也有相关的包月阅读服务，但包月服务的阅读范围仅局限于部分书目，而咪咕成为了全行业第一个实行全包月的“吃螃蟹者” 。 
而在游戏市场中，目前国内最大的云游戏平台，便是中国移动旗下的咪咕游戏 。可以说，“咪咕”让中国移动开始切入互联网赛道 。 
当下，中国移动也一直在其他领域探索，元宇宙等当下最火热的风口都没有放过 。  
在版权大战和造血能力孱弱的残酷现实下，咪咕公司也开始布局元宇宙相关业务 。今年11月的中国移动全球合作伙伴大会上，刘昕发布了元宇宙演进路线图和增强现实眼镜Nreal Air，成为进军元宇宙的玩家之一 。 
在“有流量，做金融”的惯例下，中国移动也在金融领域紧锣密鼓地布局 。据北京商报去年12月报道，中国移动正计划拿消费金融牌照 。
目前来看，中国移动回A暂未陷入破发的境地，但并不意味着它就能够持续受资本市场欢迎 。 

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