投稿|Kindle，一代泡面盖的陨落( 二 )
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初代kindle
第一代Kindle售价399美元（约合人民币2500元），开售6小时就卖光 。亚马逊凭借设备优势和版权库支撑，逐渐成为阅读器行业领头羊 。不过进军大洋彼岸的庞大市场还要等到6年后 。
Kindle确定入华时，大量报道所呈现的业内之声都是“不看好”，一种较有代表性的观点是：如果它在iPad之前进入中国，业务发展或许会好很多 。对国内用户而言，电子书阅读器也不是新鲜玩意，汉王2010年就抓住风口，股市挂牌后股价一度升到每支170多元，之后方正、爱国者、纽曼等数十家企业纷纷入局，大有群雄逐鹿之势 。
但当时各厂商主要还是把阅读器当纯硬件卖，和自带海量资源的亚马逊并不相同 。另一方面，尽管国内的数字阅读发源于90年代的网络文学，不过多年下来，传统的严肃出版机构并未过多参与数字化，当时各出版社电子书最主要的分销渠道是中国移动，数字出版占收入比重很低，电子阅读器市场实际是一片蛮荒 。2012年，汉王全年营业利润为负1388万元 。
亚马逊做了充足预先准备，其中最重要的是与国内书籍版权方达成合作，让对方接受自己的“全渠道最低价”和“45：55”分成规则 。Kindle上市时，亚马逊在华合作的国营出版社和民营出版公司已有数百家，半年后，线上商城的电子书销量同比增加3倍 。
【投稿|Kindle，一代泡面盖的陨落】
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2013年kindle入华
虽然磨合困难，Kindle还是拿下了国内市场，其成功缘由与它颠覆北美出版业时没有什么不同：便捷，便宜，海量资源 。还有更重要的，在3G转4G的节点、移动互联网开始普及之时，Kindle给面对信息碎片化愈发焦虑的人们，提供了一种“注意力持续时间更长”的幻象 。
“正经人谁拿泡面盖看书啊” 2016年底，中国已成为Kindle在全球最大的销售市场 。期间亚马逊的中国团队也进行了多项本地化尝试，比如基于中国女性对颜色的喜好，时隔多年在中国首发了白色款Kindle 。
而Kindle唯一的功能，既是它最大的优势也是最大的劣势 。
重度用户张琦购买后几乎每天都用，Kindle频繁出现在通勤地铁、差旅飞机、睡前床头等等场景中，短则半小时长则一天，久而久之她对墨水屏的阅读效果产生依赖，如非必须不会用任何其他设备阅读长文本 。而Kindle所提供的沉浸感也意义非凡，她告诉毒眸：“手机功能太多，总忍不住切出去回微信、看微博 。Kindle和拼乐高、拼拼图一样，能让我几个小时不看手机，我很需要这段完全不接收信息的时间 。”
Kindle在很大程度上塑造了此类用户的阅读习惯，但对于更多用户而言，一款硬件和阅读习惯之间没有任何关系 。李龙曾在大学期间花599元买了基础款Kindle，也曾用它读完《西行漫记》《当代中国八种社会思潮》等严肃读物，但没过多久Kindle就迎来“吃灰”命运 。“这不是一个坚实的习惯，中断后再捡起来千难万难 。手机里app是内嵌的，拿起来很自然，后来一个app里又能整合多个小程序，那为什么还要多带一台硬件？Kindle作为数码产品的性价比太低 。”
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