综艺|“折戟”与“新生”：难以“爆款”论英雄的2021 综艺|投稿

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文丨娱乐独角兽，作者丨糖炒山楂

爱奇艺副总裁车澈离职、偶像养成类网综被全面叫停……连续两日，综艺市场牢牢占据着舆论头条。前者是视频平台头部综艺操盘手，后者是头部赛道的戛然而止。这或许是刚刚过去的2021年综艺市场的典型缩影：变数横生，但也孕育着惊喜。
我们可以直观地感受到，曾经的类型红利、明星效应、风口所至，虽然仍然霸占着流量入口，但也暴露了一些问题。云合数据全网综艺正片有效播放TOP5分别是《王牌对王牌6》《奔跑吧5》《萌探探探案》《青春有你3》和《极限挑战7》；但若以豆瓣评分为标准，除了《王牌对王牌6》，其他皆徘徊在及格线以下。

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与此同时，一些深耕好故事、创新模式研发的新综艺，频频成为市场惊喜。豆瓣TOP10综艺中，创新综艺强势占据8席，另一维度雄踞口碑榜前列的《戏剧新生活》《名侦探学院4》等却多困于圈层影响力。刚刚收官的《一年一度喜剧大赛》是为数不多的口碑与热度兼具的头部选手。
相比影视剧逐渐走出热度与口碑倒置的畸形发展，综艺市场似乎仍在摸索之中。这种倒挂背后，同样隐藏着行业发展趋势：比如综N代的流量优势仍然是断层的；头部音综缺位、喜剧综艺正在行至焕新的关键口，国潮文化、慢综艺成为口碑爆发的集中区域；不过集中押注的风口也可能沦为“哑炮”……

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整体来讲，电视综艺与网络综艺、综N代与创新综艺、视频平台抢位赛等大的行业命题，进度条基本平稳推进。云合数据显示，2021年全网综艺累计正片有效播放量322亿，同比下滑14%，但是网络综艺占比却在上涨；其中爱奇艺、腾讯视频在有效播放、上新综艺等多维度领先，优酷、芒果深耕类型赛道。
2021年的综艺市场，正行至新的拐点，类型题材的洗牌、平台布局的探索、制作公司的转型与摸索，都很难简单用短期效应来粗暴论定，但无可否认的是，这会是一种良性的前进，也为2022年的综艺争霸赛留下了新的谜题。综艺赛道，正在进入新的纪元。
折戟与新生，难以“爆款”论英雄的2021综艺2021年的综艺市场，从年初开始就透露着一股不尽如人意。爆款、现象级的缺失，大量综N代表现不及预期，是市场“热感知” 。数据印证了这一点，以云合数据为参照，在全网上新季播综艺同比增长的情况下，有效播放量却出现大幅下滑。
更具体的，拿下今年有效播放量冠军仍然是《王牌对王牌6》，只是20.07亿与2020年的25.55亿差距显著；《萌探探探案》以9.79亿拿下网络综艺有效播放榜首，但2020年的网络综艺榜首却是《青春有你2》的19.32亿。即使是垂直对比，2021年《青春有你3》也只有8.59亿的正片有效播放。
综艺市场的不及预期，从头部综艺开始。不过换个角度，《萌探探探案》以新综艺之姿登顶，也让人看到了市场的新机遇。综N代与创新综艺，仍然是2021年综艺市场的关键词。