综艺|“折戟”与“新生”：难以“爆款”论英雄的2021( 二 )
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和影视剧的打法略有不同，综N代是综艺市场的叙事主基调 。近年来电视综艺已然牢牢被综N代把控，创新的重担基本落在了网络综艺头上 。2021年网络综艺有效播放TOP20中，《披荆斩棘的哥哥》《一年一度喜剧大赛》等新综艺占据了5席；不过2020年仅TOP10中便有5个创新综艺 。
不过这一年的综艺市场，很难简单以“流量”论英雄，它真正的价值在于行业的不断自我矫正、在各种新类型题材上的不断尝试 。
风靡一时的偶像选秀题材，热度不及预期在前，被全面叫停在后，戛然而止的背后留下了对畸形业态的审视、以及如何填补市场空白的思考，毕竟在各个榜单数据中，《青春有你》《创造营》都位居前列 。同样的还有《快乐大本营》的落幕、《天天向上》的整改，也为市场敲响了“娱乐至死”的警钟 。
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各种新类型综艺的出现，为市场带来了新的生机 。竞演类综艺曾在音乐、喜剧、潮流的赛道下留下经典，如今再度与喜剧、影视、潮流、哥哥等进行碰撞，火花如何呢？《一年一度喜剧大赛》《导演请指教》《披荆斩棘的哥哥》等相继面世，而谁能够真正在市场上沉淀下来，答案或许已经揭开 。
推理题材的爆发，是密室逃脱、剧本杀等线下娱乐形式在综艺领域的尝试 。只是目前来看，芒果TV以《明星大侦探》《密室大逃脱》仍然牢牢霸占着类型题材优势，爱奇艺的迷综赛道虽然表现参差，市场热度和口碑中难以两全，但同样探索出了合家欢、高玩等不同受众群的打法 。未来市场仍将持续加码 。
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情感观察类综艺，迎来了最大程度的迭代 。《幸福三重奏》等退出荧幕，《怦然心动20岁》《再见爱人》等全新视角下的新综艺开始出现，并频频在豆瓣上拿下高分 。而这仅仅只是类型综艺发展的冰山一角，在2022年片单中，各大视频网站均有侧重化布局，腾讯视频正在热播的《半熟恋人》亦是其中代表 。
相比全民爆款，2021年的综艺执着于打透圈层，不断垂直深耕更细分的题材类型和受众群体，这也是市场发展的必然 。不过相比以3%部数占比撬动26%有效播放的游戏真人秀、以2%部数占比撬动11.4%有效播放的选秀，他们同样要面对的便是市场影响力问题 。
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市场或许会给到创新更多包容，但耐心同样是有限的 。毕竟也是这一年，头部综艺越做越长，动辄三四个小时，大量抢占了观众注意力；矩阵式打法下的衍生综艺同样在率先获得头部综艺的市场红利，《披荆斩棘的哥哥》带火《大湾仔的夜》便是典型 。一档新节目，想要在市场突围愈发困难 。
2021年的综艺市场，变数横生，但同样蕴藏着无限生机，仅仅是以短期效应、爆款效应来衡量，或许过于着急 。
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