综艺|“折戟”与“新生”：难以“爆款”论英雄的2021( 四 )
文章图片
高速发展的综艺市场，头部IP下“一劳永逸”的故事正在被改写，而看似稳定卫视和平台格局，也已然行至变革前夜 。谁又能抓住新的机会，率先尝到新爆款的红利？答案或许在2022年揭开 。
头部公司把握话语权，“后爆款时代”的集中转型刚刚收官的《一年一度喜剧大赛》出自米未传媒，之前其还打造了《奇葩说》、《乐队的夏天》等头部综艺IP，而这些皆花落爱奇艺 。笑果文化的《吐槽大会》《脱口秀大会》《脱口秀跨年》，均是与腾讯视频的合作 。灿星制作的《这！就是街舞》《追光吧》《中国潮音》等，均在优酷平台上 。
行至当下，综艺制作公司与视频平台间的绑定似乎愈发紧密 。而以灿星、米未、笑果为代表的头部制作公司同样牢牢把控着市场话语权，成为稳定的爆款输出机 。但这绝不是2021年综艺公司发展的全部 。
文章图片
虽然目前各大视频平台逐渐打造了自己的制作团队，但多以制片人为主导的平台工作室往往是通过与市面上的综艺制作公司合作，完成综艺研发和制作 。当然这其中芒果TV是个例，它背后强大的湘军队伍，是其往往能够领先于市场推出各种新类型爆款的关键，“哥哥”、“姐姐系列”、《再见爱人》皆是其中代表 。
话题回到优爱腾三大平台，如上文所说近年来各大平台逐渐拥有了一批稳定的综艺制作公司作为合作伙伴，但是当曾经的综艺题材不再吃香，亦或是IP效应减缓，综艺制作公司们自然也就投入了新一轮的研发浪潮中，随着而来的自然是与视频平台的新一轮排列组合 。
拿下豆瓣9.2分的《戏剧新生活》背后，除了爱奇艺自身的安可工作室，严敏主导的闻脉文化负责了节目内容研发制作；该公司还在近两年与腾讯视频合作了《德云斗笑社》、与B站合作了《说唱新世代》 。三个全然不同的节目类型，公司在综艺制作上的把控由此可见 。
文章图片
这样与视频平台同时展开多档头部综艺合作的制作公司，仍在少数 。当然这本身是得益于严敏对综艺制作的超强把控，这三档节目在当时当下都取得了非常不错的口碑效应 。而当这些作品开始沉淀为IP，闻脉文化也就与视频平台建立了稳定的合作关系 。
更多的，则是在题材洗牌中不断摸索的综艺公司们 。爱奇艺三部推理综艺背后，分别是传递娱乐、原子娱乐和日月星光，而他们基本都跑出了原有赛道，在新的题材里比拼拳脚 。
原子娱乐此前与芒果TV和腾讯视频合作了《野生厨房》《王者出击》；日月星光曾与优酷合作了《这就是灌篮》、与腾讯视频合作了《我和我的经纪人》；传递娱乐此前则打造了《喜欢你，我也是》《高能少年团》等综艺 。相比笑果等在类型题材上持续深耕，更多人可能需要的是更多元、复合题材的开发能力 。
文章图片
这一命题对于头部IP逐渐进入老龄期的综艺制作公司，其实同样成立 。曾经打造了国内首档网络恋综《心动的信号》的唯众传媒，或许该正视今年节目播出期间的问题 。当然也有率先突破者，曾打造了《我们恋爱吧》《新相亲大会》的聚仁小美，在今年与优酷合作推出了《怦然心动20岁》，口碑良好 。
推荐阅读
- 智能汽车|北京产业转型：从“去叶留心”到发展“高”“精”“尖”
- 猎豹|全网都在夸的“猎豹”是什么？为何这些“黑科技”频频上热搜？
- 政策|浙江省“抢人”：创业失败贷款不用还？官方回应来了
- 大空间|不出冬奥村体验“上天入海”！这些智能设备令运动员着迷
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- k50|Redmi K50电竞版开卖：“奔驰联名款”海鲜市场需加价千元
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”