综艺|“折戟”与“新生”：难以“爆款”论英雄的2021( 三 )
看似稳定的市场格局，卫视和平台已行至变革前夜以综N代作为基本盘的综艺市场，卫视和平台的格局已然进入稳定期，各家内容矩阵和受众群体分明 。只是2021年，这种稳定正在被打破，不仅是在于题材新风口的押注布局，也在于行业整顿的号角已经吹响 。
2022年的第一天，《你好，星期六》首播，抛开对节目品质、口碑的探讨，它的出现真切宣布了曾经引领国产综艺24年的《快乐大本营》正式结束 。而这背后，大众在重新审视的，是湖南卫视行业领军者的地位是否会被动摇 。网络综艺的持续崛起、电视综艺衰退的大环境，同样在持续作用 。
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湖南卫视的综艺之变是多方面的 。不仅在于《快乐大本营》《天天向上》的升级改版，其同样在去年主动暂停了《歌手》等头部IP，主动走上了创新之路 。不过在其推出的新节目中，《乘风破浪的姐姐2》后劲不足，《时光音乐会》口碑上好但仍待出圈，市场仍然需要更多的刺激 。
不过在缺少强势爆款冲击的电视综艺市场，此时谈卫视变局仍言之过早 。从电视综艺网播量牢牢被综n代霸占，亦可窥见平台格局的稳定性 。真正的变数显然留在了2022年，当湖南卫视失去了《快乐大本营》，当东方卫视开始强势加码头部喜剧综艺，或许才是新的看点 。
和卫视中仅湖南卫视受到冲击不同，偶像选秀的叫停对于头部视频网站的影响是普遍存在的 。当然这只是视频网站综艺布局的冰山一角 。整体来看，腾讯视频和爱奇艺在上新、有效播放、独播综艺等数据上基本持平，芒果TV在独播综艺方面表现突出 。
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具体到题材类型中，平台趋势化明显 。爱奇艺平台上新综艺表现优异，推理、喜剧、舞蹈等类型节目成为崭新的市场关键词；腾讯视频上头部新综艺和综N代基本持平，语言类节目可谓一枝独秀；优酷在潮流赛道、恋综赛道跑出了自己的风采；芒果TV同样坚持着情感观察、推理、选秀的优势赛道 。
换言之，虽然2021年各大平台不约而同加码新综艺赛道，但市场反应的不一同样快速作用于平台发展 。爱奇艺显然是关键词换新最显著的一个 。而随着日前车澈宣布离职，似乎也为爱奇艺综艺未来的发展带来了新的变数 。
综艺商业模式上的探索，同样是2021年的关键词 。虽然超前点播普遍运用于剧集，但腾讯视频同样在2021年以《心动的信号》进行了试水，只是奈何“萌芽即死亡”；不过在资本市场整体收紧的情况下，《这！就是街舞4》却创造了商业化收入同比增长40%的记录 。两者同样可视为2021年的重要探索 。
其他平台的新的冲击也在来袭 。虽然腾讯综艺的小鲜综《毛雪汪》等市场成绩良好，但刚刚过去的2021年，B站、抖快等同样在不断加码综艺、微综的布局 。B站就曾推出《舞千年》《90后婚介所》等市场反馈不错的综艺；抖音同样推出了《为歌而赞》综艺，《点赞达人秀》《非常静距离》等老牌IP的回归 。
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