投稿|直播APP东渡记：对决日本财团，俘获日本宅男( 六 )
Summer讲述了一个小故事 。去年9月 ， 一位叫做なむじゅう的主播来到MICO ， 她曾是Instagram的小网红 ， 拥有一万多粉丝 。成为主播一个月后 ， なむじゅう借口生病请假休息 ， 一段时间后又回到MICO 。
她向Summer诚恳说明 ， 自己请假的那段时间去了一个更大的直播平台 ， 但当她有任何需求时都无法联系到平台的运营人员 ， 平台也不会给新人主播任何流量倾斜 。开播的那段时间 ， 她既没有观众 ， 更拿不到什么收入 。なむじゅう选择回到MICO后 ， MICO依然接纳了她 ， 后来这位主播在MICO彻底安顿下来 。
不仅如此 ， 为了吸引主播 ， 中国公司采用了更多本土平台从未试过的玩法 ， 比如“造星” 。
受到疫情的影响 ， 很多立志成为偶像、从事艺人活动的年轻人失去了舞台 ， 直播APP成为他们重新回到公众视野的一种方式 。这一类才艺突出的主播 ， 能够在直播APP的各类运营活动中斩获很好的名次 ， 作为奖励 ， 平台会为他们提供线下曝光、甚至定制作品的机会 。
打开Bigo Live的Twitter ， 很容易找到各种为主播提供的线下互动、展示机会 。与日本杂志《GLITTER》合作的摄影及采访、新宿街头楼宇大屏上头部主播的广告视频、年末BIGO LIVE JAPAN 2021 CEREMONY线下主播颁奖礼等 ， 让想要拥有更高人气的主播们趋之若鹜 。
MICO也是如此 ， 去年10月 ， 他们与大阪市政厅联合举办了“点亮大阪”活动 ， 4位平台主播为在场和通过直播观看活动的民众带来表演；MICO还和日本手表品牌BRILLAMICO等展开合作 ， 旗下主播成为了形象代言人 。当然 ， 这些主播都是平台各类活动的优胜者 。
Summer介绍了一位叫haruno的主播 ， 她此前曾在其他平台直播 ， 后来 ， 身为钢琴演奏者和歌手的她 ， 得知MICO举办了名为Star Project的系列活动 ， 获胜者可以在日本知名音乐人YANAGIMAN的协助下制作专属歌曲并推出唱片 ， 于是转而签约MICO 。后来她如愿在Star Project活动中获胜 ， 发行了个人第一张单曲 ， “点亮大阪”的舞台上也有她的身影 。
文章图片
图源：受访者供图
不得不说 ， 这种做法非常聪明 ， 不仅可以吸引主播 ， 也与用户的喜好不谋而合 ， 并且可以高效打通资源 。
日本的偶像产业一向发达 ， 民众喜欢这种偶像养成的感觉 ， 乐意为自己支持的主播花钱应援 。而平台要做的 ， 就是提供各种渠道 ， 来加强主播与用户之间的联系 ， 特别是线下面对面的交流机会 。而且 ， 在这一过程中 ， 自然会有品牌看中平台和主播的流量 ， 参与合作 ， 这样一来 ， 就以平台为中心编织出更加紧密的网络 。
一个很有意思的现象是 ， 日本品牌和中国公司的合作意向正在不断增强 。
Summer说 ， 他们并不避讳自己中国公司的身份 ， 很多品牌其实被中国的巨大市场吸引 ， 希望通过和中国公司合作 ， 将触角延伸至中国 。他也确实曾将一个日本消费品牌介绍给了国内一家MCN公司 。“但沟通的过程还是需要交给日本员工负责 。”他补充道 。
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