投稿|直播APP东渡记：对决日本财团，俘获日本宅男( 八 )
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图源：Bigo Live 官方服务网站 ， Bigo Live上的日本主播
答案似乎是肯定的 。其庞大的体量 ， 教育市场、催化行业上下游的能力 ， 必然会推动直播社交在当地产生更大影响力 ， 创造更大的市场空间 。
虽然Buzz Video将无差别地对赛道上现有产品造成冲击 ， 但在“慢工出细活”的日本 ， 先行一步、已建立本地化团队的平台 ， 也并非可以轻易撼动 。而且 ， 面对可能到来的变化 ， 相比日本当地财团 ， 更加灵活的中国企业大概率会应对得更好 。
“如果字节入局 ， 可能是冲击 ， 也可能是又一次契机 。”张凯对「霞光社」表示 。
而且 ， 随着市场规模和用户体量的扩大 ， 娱乐直播可能衍生出新的机会 ， 比如直播带货 。
公开数据显示 ， 日本的互联网渗透率高达90%以上 ， 然而至2020年 ， 其线上零售额只占全国零售总额的约10% ， 数年来日本电商渗透率年增速均为个位数 ， 人口老龄化成为阻碍其发展的一个主要因素 。
而一份由SG ENTERTAINMENT协助取材的调查发现 ， 日本年轻的直播产品使用者和主播群体 ， 对于直播带货已经具有较高的接受度 。该调查总结道 ， “主播和粉丝之间能够建立比较紧密的信赖关系 ， 粉丝对于主播推荐的商品会自然产生信任感 。”
当然 ， 直播带货在日本仍然处于非常初期的形态 。目前 ， 对于主播推荐的商品 ， 用户通常需要跳转到其他购物平台搜索购买 ， 整个流程远未完善 。同时 ， 日本也没有诞生如同李佳琦等专门与品牌进行合作推广的专职带货主播 。
此外 ， 直播带货的前提 ， 在于可观的流量池 ， 目前日本显然还不具备这一条件 。
不过 ， 随着用户规模的快速增长 ， 直播带货的发展条件正在逐步形成 。再加上善于此道的字节跳动有望在2022开拔日本 ， 未来可能会对当地直播带货行业的成型有不错的助推作用 。
可以确定的是 ， 下一站 ， 中国的直播社交玩家将在日本市场扮演更加重要的角色 。
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