投稿|争抢中老年人群，兴趣社区产品的三板斧投稿|银发经济

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图片来源@视觉中国

文 | VCPE参考（vcpecankao），作者 | 李子璇，编辑 | 马里奥

中老年兴趣社区「红松」近期拿下一笔亿元融资，对这一赛道来说这应该是个好消息。
2015年后，广场舞APP打头阵，一批面向中老年兴趣的互联网产品涌现，然而各家都没有探索出长期稳定的商业模式，赛道很快沉寂下来。
近几年，人口结构和互联网环境的变化为这类产品提供了更适宜生存的土壤。
2020年后，就解决互联网产品「适老化」问题，国家出台了一系列举措，对服务原则、技术要求提出更多要求，大大降低了中老年人使用互联网产品的难度。
这为中老年网民数量的增长按下加速键。CNNIC最新统计的数据显示，截至 2021年6 月，50 岁及以上网民占比为28.0%，较 2020 年 6 月增长 5.2 个百分点，是各年龄段网民中规模增速最快的群体。
与之形成鲜明对比的是，根据易观千帆统计的数据，截至2021年8月，在全网数量过万的APP中，41岁及以上人口占比10%的产品数量只有1531个。面向中老年人的互联网产品还有更多开发的空间。
CCV创始合伙人周炜连续两轮投资了红松，他表示，中国正面临系统性人口结构变迁，「新一代退休人群」对生活品质和内容文娱提出了更高的需求，也有很强的消费意愿和消费能力，但市场上的优质供给却非常稀缺。
在上一波中老年兴趣平台的创业热潮中，糖豆、小年糕等APP生存下来，如今又出现了新的入局者。他们捕捉到的中老年用户的核心需求是什么？立足这一赛道的能力又是什么？对平台来说，当务之急是做好什么？
01中老年人上网，不是为了杀时间
「解决孤独只是银发群体的底线而已」，周炜认为，不光是老年人，包括生活工作节奏比较慢的中年人，他们有着更积极的追求——让自己的生活更丰富、更美好。
与我们对中老年人生活状态的想象不同，他们正在以一种非常积极主动的心态去追求生活的精彩与充实。实际上，在中老年社区这一细分赛道发展初期，并不是创业者选择了用户，而是大爷大妈们选中了产品。
糖豆创始人张远在2010年成立了生活视频网站「糖豆网」，广场舞只是其中一个频道。然而，在没有刻意推广的情况下，广场舞成为网站上播放量最高，增长最快的内容品类。
恰逢垂直电商兴起，糖豆创始人张远从中受到启发：综合门户总是缺少垂直人群属性，只有趣味相投的人聚在一起才能形成社区，从而探索出更多商业模式。于是张远果断砍掉糖豆网其他频道，只做广场舞。
中老年人群的活跃也吸引了K歌应用唱吧的注意。2018年前后，唱吧团队发现线上社区的高互动人群中出现了中老年群体，同时在线下，越来越多的中老年消费者走进唱吧的麦颂KTV连锁店。最终，唱吧在去年春节后决定布局中老年业务，推出「花生大课堂」，为中老年人提供声乐课程。
小年糕则是被涌入的中老年人硬生生改变了平台调性。小年糕原是一款有声影集制作工具，2015年建军节，小年糕公众号推出了一条纪念1998年抗洪的视频内容，在微信的各个老战友群里被疯转，这条视频点击量达到了1600多万，而当时公众号的粉丝只有四五万人。
这些用户又产出了更多拥有时代印记的UGC内容，吸引更多有着相同经历的人群加入，形成连锁效应，小年糕用户中的中老年人比例一度超过80% 。