投稿|中科蓝讯:“山寨”AirPods的浅滩里长不出大鱼

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图片来源@视觉中国

在消费电子领域,占领低端市场只是一家公司的无奈之举,想要攫取高利润,必须向产业链的高端进发 。
几年间,TWS耳机(True Wireless Stereo,真无线立体声耳机)风暴席卷全国 。
2020年,苹果AirPods的销售量约1亿部,领跑于各品牌 。持续的高销量使得上游整机代工厂歌尔股份(002241.SZ)和立讯精密(002475.SZ)走出了五倍以上的行情(2019-2020年) 。
享受着行业的春风,白牌TWS耳机横空出世,一跃成为整个耳机行业最大的细分市场 。
相对于品牌产品来说,白牌就是无品牌的产品,仿制品牌的产品就是白牌产品最显著的特征 。
2020年,在TWS耳机行业内,白牌TWS耳机销量占比高达49%,远超真品AirPods的销量 。作为白牌TWS耳机的上游主控芯片厂商,助力“盗版”白牌AirPods逆袭为王 。
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来源:公司招股说明书,旭日大数据,阿尔法工场研究院整理
各大网购平台上充斥着各种高仿的AirPods,销量火爆,甚至还有若干家评论10万+的店家 。
大家宣传的噱头就是一个比一个更像AirPods,各个做的都是顶配的官方AirPods 。“正品1:1”,“官方顶配”,“真正实现原版所有功能”是它们的宣传语,仿佛在比谁做的更像 。
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来源:各大网购平台APP
别的细分行业基本都是力求创新,公司都以创新为主要驱动力 。然而在白牌TWS耳机行业,大家的主要目标是“守旧”,看谁做的更像苹果的真机AirPods 。
每次的创新点就是等待苹果真品AirPods出新,copy模仿到极致就算是胜利 。
华强北,是盛产白牌电子设备的圣地 。行业里流传着:“没有任何电子产品是华强北不能仿的 。”对于白牌TWS耳机,亦不例外 。
30至400元,囊括各个梯度的价位,从外观上全都跟苹果AirPods一模一样 。虽然都是山寨,内部彼此还有鄙视链,山寨中的“战斗机”是“低端机”的山寨对象 。
相对而言,TWS耳机的入门技术门槛较低,在供应链如此发达的华南地区,各种配件的供应几乎没有任何障碍,确实可以做到大致还原原版AirPods 。
针对真假AirPods而言,主要区别就在于主控芯片 。
01 主攻白牌,中科蓝讯主控芯片市占率封王2016年9月,苹果发布第一代AirPods,随后各大厂商纷纷尾随,接连推出自家的TWS耳机 。随着产品的迭代,主动降噪功能逐渐成为了TWS耳机的“标配”,耳机行业的革命就此拉开帷幕 。
根据旭日大数据统计,2017年,TWS耳机的出货量仅有约2000万部,2020年直接飞跃到约4.6亿部,四年复合增速高达119% 。
苹果作为先行者,利用“现象级”爆款AirPods成功将TWS这个“旧技术”重新焕发青春 。
与传统有线耳机相比,TWS耳机完全解决了物理线材的束缚,大大提高了便捷性;与早期的普通蓝牙耳机相比,TWS耳机完美解决了左右两个耳机的同步问题,大大提升了系统的稳定性 。

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