投稿|中科蓝讯：“山寨”AirPods的浅滩里长不出大鱼( 三 )
文章图片
来源：公司招股说明书，阿尔法工场研究院整理
而且，无论是公司的研发费用率还是研发费用绝对金额均低于同行业可比公司平均水平 。
2018-2020年，公司的研发费用率一路走低，从13.19%下滑至6.36% 。2020年，行业平均水平是15.7%，远大于蓝讯的6.36% 。并且公司的研发人员数量和专利数量也都低于同业，公司的科技含量令人生疑 。
文章图片
来源：公司招股说明书
说到专利，蓝讯的很多专利都是2020-2021年间取得，相关操作有突击之嫌 。并且在问询函的回复中，多项专利被宣告无效 。
在如此尴尬的环境下，蓝讯欲募资约16亿增加研发，募资额超总资产（截至2021年6月30日，中科蓝讯资产总额为8.71亿元） 。如此大额的募集资金，能否让蓝讯的科技含量提升，令人担忧 。
文章图片
来源：公司招股说明书
03 白牌TWS，终将归于尘土白牌TWS耳机的两面性，一边是销售爆火，一边是消费者投诉巨多 。
消费者购买白牌TWS耳机，更多是因为价格低廉，相较于动辄上千的苹果原版AirPods，白牌TWS耳机的“性价比”更高，更容易打进收入不高但基数巨大的人群 。
行业的火爆直接带动了各种品牌、各种型号的TWS耳机迅速铺满市场 。然而琳琅满目的TWS耳机让消费者无从下手，参差不齐的质量更让消费者叫苦不迭 。
一边是火爆的销售，一边是超大量的消费者投诉 。
白牌乱象却层出不穷 。有的山寨货为了跟原版AirPods重量相仿，在充电盒内添加金属配重，金属直接接触锂电池严重影响安全性 。
配件的粗糙性难以保证，毕竟低价对应了低成本，产品质量参差不齐 。耳机适配有时会出现断连的情况，有一位电子爱好者称，间歇性会出现连-断-连-断的循环，严重影响使用体验 。
而且随着TWS国产化率提升，除苹果之外的国产品牌TWS大有赶超之势 。
成本快速下探，新品价格已逐渐进入传统白牌TWS耳机的价格区间，白牌TWS耳机的价格优势显著削弱，适配安卓手机的TWS耳机明显更受消费者青睐 。
曾经，真品AirPods高昂的价格吓退了一大波消费者，白牌的选择在特定时间内看似是“理性的选择” 。但是随着消费者的需求逐步递增，从初期的“听个响”，向着主动降噪，连接稳定，安全可靠的方向进发 。
白牌市场未来的天花板逐渐临近，品牌化是最终的出路 。
不过品牌战略不是一蹴而就的，现有品牌客户的供应链相对较稳定，蓝讯若想分一杯羹，不仅仅需要市场营销，更重要的是技术进步 。首先则是产品参数达到品牌客户的要求，而这，短期内还看不到希望 。
终端客户的品牌影响力决定了相关产品的定价和毛利率，纵观蓝讯的终端产品客户，手机厂商只有传音，还是刚刚与之合作 。
再看恒玄科技，合作的终端品牌包括华为、小米和OPPO等知名厂商 。
遥想当年智能手机刚刚兴起的时代，山寨王者是“中华酷联”，截止到目前，山寨手机几乎荡然无存 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？