投稿|中科蓝讯:“山寨”AirPods的浅滩里长不出大鱼( 二 )
【投稿|中科蓝讯:“山寨”AirPods的浅滩里长不出大鱼】TWS耳机,也就是真无线蓝牙耳机,区别于其他蓝牙耳机的关键点就在于“真” 。专用的主控SOC芯片可以实现两个耳机之间的蓝牙交互 。
SOC(System On Chip)芯片,也叫作系统级芯片,指的是将系统内关键的零部件都集成在一块芯片上,可以实现完整系统功能的芯片 。
苹果AirPods的主控芯片是自研的,华为TWS耳机的主控芯片也是自研的,这两家的芯片只供自家产品,不对外销售 。其余剩下的品牌或是白牌的TWS耳机主要的竞争点就在于主控SOC芯片 。
主控SOC芯片的厂商有很多,头部厂商有高通、络达(联发科旗下)、恒玄科技(688608.SH),它们主要供应品牌的TWS耳机 。而中科蓝讯则是主要为白牌TWS耳机提供主控SOC芯片 。
2021年1月13日,中科蓝讯IPO审议会议,科创板上市迎来大考 。
中科蓝讯主要业务基本都覆盖在音频领域相关,负责主控SOC芯片的设计和销售 。
2018年,公司的业务都处于启动期,没有过多的参考价值 。2019-2020年,TWS蓝牙耳机芯片销售额从2.49亿元增长到4.39亿元,增幅高达76.3% 。
非TWS蓝牙耳机芯片的业务保持稳定,略有下滑 。蓝牙音箱芯片销售额从2.25亿元增长到3.07亿元,增幅为36.4% 。
由此可见,TWS蓝牙耳机芯片是公司收入占比最高、增速最大的业务 。
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来源:公司招股说明书,阿尔法工场研究院整理
2018年至2021年上半年,蓝讯的业务主要集中在华南地区,业务占比分别为99.70%、97.59%、99.38%和99.80% 。也从另一个角度反映了公司的主要市场是白牌市场 。
2020年,公司的TWS蓝牙耳机芯片的出货量为3.37亿颗,对应1.69亿部耳机(一部设备有两只耳机,每只耳机都需要一颗主控SOC芯片) 。
根据旭日大数据的《TWS耳机2020年报告》的统计数据,2020年全球TWS耳机出货量为4.6亿,推算下来公司的市占率为36.63% 。
同时,公司主要负责供应白牌TWS耳机主控SOC芯片,而白牌TWS耳机的市场份额大约占49%,所以公司的TWS蓝牙耳机芯片在白牌TWS耳机的市占率约为74.8% 。
虽然主营收入和市占率增速很快,但是盈利能力却没有跟上,有种“赚吆喝”的感觉 。2020年,公司净利润2.04亿,同比仅增长38.02% 。
02 科创属性遭质疑由于主攻白牌市场,蓝讯的毛利率相较于同行更低 。对比恒玄科技,蓝讯的毛利率明显低一个档位,这也从侧面说明了两者的行业地位不在一个级别 。
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来源:公司招股说明书,公司公告,阿尔法工场研究院整理
细看公司之所以能抢占市场,原因是依靠降价 。2020年,TWS蓝牙耳机芯片的单价为1.3元/颗,同比下降13.9% 。
红海竞争,刺刀见红,尤其在电子行业,降价是常见的促销手段 。但是,在降价的同时,本身就不高毛利率也撑不住,说明了公司科技含量不够,未能在行业中具备定价权 。
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