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腾讯|腾讯网易字节三巨头齐聚，女性向游戏市场内卷加剧？( 五 )


对于女性玩家来说，游戏的剧情非常重要，有吸引力的剧情直接影响玩游戏的时间以及后续付费 。
友谊时光旗下爆款女性向游戏《熹妃传》改编于热门宫斗小说《清宫熹妃传》，也正是这款游戏奠定了友谊时光在女性向游戏领域的地位 。但这类经典IP一时间难以复制，为此，友谊时光公司内部专门组建了一支小说创作团队，2019年推出的《浮生为卿歌》IP即为公司内部团队创作 。
2、 客群分析
究竟是哪些人在玩女性向游戏？
根据定义，女性向游戏指的是专门针对女性用户研发，且女性用户占比超过70%的游戏 。
从年龄分布来看，百度指数显示，国内女性向游戏接近80%的玩家在29岁以下，也就是说90后和00后是女性向游戏的主要客群，40岁以上玩家占比不足10% 。
腾讯|腾讯网易字节三巨头齐聚，女性向游戏市场内卷加剧？
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腾讯|腾讯网易字节三巨头齐聚，女性向游戏市场内卷加剧？
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来源：百度指数
和邻国日本相比，国内大龄女性玩家占比较低，而日本妈妈粉玩家在女性向游戏中占据一定的比重 。
由于受众多为年轻女性，从题材来看，目前市面上的女性向游戏以乙女、古风、换装、偶像养成、休闲为主，内容偏低龄 。而此前国内大火的女性向游戏《恋与制作人》是一款乙女游戏，《奇迹暖暖》属于换装游戏，《旅行青蛙》属于休闲放置类游戏 。
3、发展趋势探讨
弗若斯特沙利文报告显示，2018年中国女性向手机游戏的市场规模达411亿元，2023年有望达到958亿元 。与增长放缓的男性向游戏市场相比，女性向游戏市场是一座待挖掘的金矿 。
从市场格局来看，女性向手游市场集中度较低，2018 年女性向手游市场 Top5 公司合计市场份额为 20.4%，其中友谊时光市场份额为 2.9%，位列第三 。
目前市面上的主要玩家除了腾讯、网易、字节等大厂，米哈游、完美世界、IGG、祖龙娱乐等游戏厂商，还有友谊时光、叠纸、橙光等专注女性向游戏赛道的公司 。
虽然竞争激烈程度远不及男性向游戏，但目前市面上的女性向游戏同质化严重 。
对于近年大热的乙女向恋爱游戏，甚至有玩家开玩笑，游戏中的新男人除了名字不同，其他地方跟《恋与制作人》也差不多 。
对于女性向游戏生产商来说，想要在同质化的竞争中脱颖而出，差异化竞争，打出自己的特色显得格外重要 。比如友谊时光是女性向中国古风细分赛道绝对的龙头，玩家只要一想到女性向古风手游就会想到友谊时光 。
再比如，目前市面上聚焦女性职场成长题材的游戏较少，热门IP《杜拉拉升职记》若改编成游戏势必大受欢迎 。
随着国内女性向游戏竞争加剧，与其内卷，不如选择出海一搏 。目前日本、韩国用户对古风类游戏接受度较高，付费意愿较强 。IGG旗下《时光公主》已进入日本和韩国市场，友谊时光旗下《熹妃传》、《浮生为卿歌》等游戏已开拓了韩国、日本、东南亚、北美等国际市场 。

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