投稿|国潮大盘点：舌尖上的博物馆、考古盲盒、网文出海......2021文创百花齐放( 三 ) 投稿|2021年度盘点与预测|消费

关键词四：文化自信

文创产品消费的核心是文化认同。文化创意产业，是在“文化”和“创意”中寻找品牌溢价的空间，附带精神层面追求的实用性产品，归根结底是精神层面的文化认同。
消费者对于文创产品的选择，是对理想生活的情绪投射，是文化的情绪发酵。国潮在这样的背景下崛起，体现了文化自信的力量，而这种文化自信，来源于五千年不曾间断的文明传承。
2021年5月，山东菏泽曹县成为“宇宙的中心” ，这个小县城有2000多家汉服企业，向全国市场输出了近三分之一的汉服产品。“汉服热” ，正是文化自信大背景下国潮兴起的典型案例。

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艾媒咨询近日发布的数据显示， 2021年汉服爱好者数量规模预计达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。
汉服破圈生长的背后，是传统文化复兴，也是文化与商业的水乳交融。
淘宝年度十大商品榜单评选过程中， 2021年的国民商品超过半数是国货。国潮将传统的优秀文化与当代先进科技、审美需求融合，创造出新国货，为文创产业的进一步发展提供了良好的环境和破圈的密码。

关键词五：政策支持

文化创意产业是先进生产力的体现，文化“软实力”与经济“硬实力”成为文创竞争的决定性因素，自然离不开政策的支持。
当前，国家政策从顶层设计到各地配套全面推动文创产业的发展，通过有效的政策助力文创企业发展。
在“十三五”规划中首次提出了“创意文化产业”的概念后， 2021年公布的“十四五”规划把文创产业提到了更高的高度，明确指出实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。
以此为指导，各地相继出台了文创产业规划政策。
比如，上海市推出《上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金管理办法》，以上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金助力文创企业发展。早在2017年，上海市就曾推出文创50条，指导国际文化大都市的建设。
城市新文创活力指数排名全国第一的成都，也发布了《成都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》，提出要全力打造中国最适宜数字文创发展城市，推出一批形象特色鲜明、吸引力强的数字文创产业园区（基地），推动数字文创产业成为经济社会发展的强大引擎和重要增长极，实现数字文创从“盆地”走向“高地” 。
据观潮新消费统计， 2021年，全国31个省市的发展政策中曾提及文化产业，政策内容涉及资金、人才、科技等方面的支持，推动文化相关的保护、传承与发展。