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投稿|国潮大盘点：舌尖上的博物馆、考古盲盒、网文出海......2021文创百花齐放( 四 )


对于一座城市而言 ， 文创产业的发展几乎不会造成不可再生的物质资源消耗 ， 相比于农业与工业 ， 文创对环境的影响极小 ， 产业附加值极高 ， 而且文化的破圈属性可以形成协同效应 。
比如 ， 北京市朝阳区打造国家文创实验区 ， 目前已有1542家企业；成都以龙门山数字文创产业带、龙泉山数字文创产业带为主体 ， 共同打造产业能级千亿元的数字文创产业集群 。
随着地域化趋势愈发明显 ， 文创产业的发展已经进入新的阶段：精耕细作 ， 传承创新 。各省市依托自身的文化特点进行产业化探索 ， 各景点纷纷推出结合自身IP的特色化产品 ， 让中国文创在创意和产品方面呈现出百花齐放的局面 。

  • 关键词七：文创出海
在国潮崛起之前 ， 中国年轻一代穿的是耐克、阿迪 ， 吃的是麦当劳、肯德基 ， 开的是奔驰、奥迪 ， 看的是日本动漫和美国漫威 ， 在使用产品的同时 ， 国内市场被动地接受着舶来品的文化输入 。但如今 ， 国产品牌实现了逆袭 ， 国产文创在国潮中抢占先机 ， 并开始向海外输出 。
2021年4月 ， 哔哩哔哩漫画海外版在“漫画出海”的东风中上线 ， 在不到一年的时间里 ， 进入了英文市场漫画平台前三位 。与此同时 ， 短视频、网络小说、影视剧、游戏等内容领域的头部厂商们 ， 也在2021年加速了海外业务的布局 ， 成为文创出海的尖兵 。
早在2020年 ， 中国网文出海市场规模为11.3亿元 ， 增速高达145% ， 用户规模增速达到160.4% 。2021年的详细数据尚未公布 ， 但预计突破30亿元 ， 中国网文的海外用户规模也可能达到1.45亿人 。
除了上亿歪果仁加入网文催更大军 ， 国产电视剧也在海外市场受到热捧 。在东南亚市场 ， 国产电视剧的流行程度不输日美韩剧 ， 还引发翻拍热潮 ， 爱优腾等长视频平台自制剧的海外版也在欧美等地热播 。
而在游戏方面 ， 《2021年中国游戏产业报告》显示 ， 2021年 ， 国内游戏市场收益2956.13亿元 ， 其中中国游戏在海外市场的收益达到了180.13亿美元 ， 同比增长高达16.79% 。国产PRG游戏《原神》在海外爆火 ， 展示了原创游戏走出海外的可能性 。
世界市场成为文创企业的新增量 ， 东方国潮成为增长新势能 。
02 文创新时代当一个国家的经济发展到一定程度 ， 都会不约而同地瞄准文化创意产业 。这个由发达国家在20世纪90年代提出的概念 ， 核心是“由思想、知识、文化、技能和创造力等构成的创意将是当代经济真正的财富” 。
随着我国成为全球第二大经济体 ， 中国文化“软实力”的战略地位相应提升 ， 但文创产业的发展还有极大的提升空间 ， 关键在于生产力与创造力、消费需求与产品供给之间的不平衡 ， 核心是创造能力不足 ， 好在几千年积累的传统文化是取之不尽的战略资源 。
近年来文创火热出圈的背后 ， 既有传统文化的原生魅力 ， 也有新时代的推陈出新 。所谓文化演进 ， 就是在传统的底色上描绘现代的色彩 ， 让“故纸堆”里的传统文化融入现代生活 。
【投稿|国潮大盘点：舌尖上的博物馆、考古盲盒、网文出海......2021文创百花齐放】

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