投稿|涨价失灵,Q4财报后股价大跌,奈飞用户增长“飞轮”失速
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文 | 美股研究社在宣布美国和加拿大服务涨价的一周之后,美东时间1月20日盘后,奈飞对外发布2021财年Q4财报 。虽说营收利润等指标均创近期记录,但一季度因用户数指引远不及预期,奈飞盘后股价罕见大跌20% 。
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FactSet的数据此前显示,分析师在财报前纷纷下调对奈飞新增用户的预期 。即使有摩根大通这样支持涨价带来营收增加的观点,该机构的研报也强调,这是用失去一小部分用户换来的 。而奈飞的成绩正在往这个方向倾斜,Q4的增长尚可,但预期2022Q1明显失速 。
显然,2021年《鱿鱼游戏》的热潮终究过去了 。现在,市场开始关注2022年的新剧和用户增长问题,提价后与HBO等流媒体的竞争,以及股价下跌后的走势 。当成长股失去成长力,奈飞又开始“水逆”了?
美加用户领跑总营收,新兴市场预期放缓和收益问题突出不出所料,奈飞Q4营收77.09亿美元,2021财年全年营收296.98亿美元,分别较去年同期增长16%、19% 。总体增长与预期较为一致(Q4营收略低0.01亿美元) 。
收入的大头依然来自于美加地区,两地贡献33.09亿美元,EMEA(欧洲、中东、非洲)贡献25.23亿美元,而拉美+亚太两大新兴市场合计只有18.35亿美元 。营收从不是奈飞的焦点,它只是奈飞成长逻辑的外在表达之一 。在很长一段时间内,奈飞还要靠美加大本营的经营为新兴市场输血,股价大跌的“病因”也出在这里 。
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在市场普遍关注的用户数问题上,全球流媒体服务用户人数净增加了828万人,比上年同期净增的851万人相比下滑2.7%,但高于分析师平均预期的819万人 。CFO斯宾塞·纽曼在财报电话会议上依然将其归因于《鱿鱼游戏》等优质内容:“我们对本季度的表现相当满意,公司对于内容的表现也相当满意,收视量非常不错,从季度初的收视王《鱿鱼游戏》,到季度末的《纸钞屋》等剧集大结局,还有例如《猎魔人》(The Witcher)等剧的回归,以及最大制作的电影等 。”
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“总体来看,业务有健康的发展,用户留存率保持在强劲水平,流失率下降,收视量提高 。”他这样说 。然而,市场在2022Q1指引之后将成长故事解读为“鬼故事”——奈飞预计Q1订阅用户将增加250万人,不仅低于2021年第一季度增加的398万人,还远低于分析师普遍预期的693万人 。这其中蕴含一个奈飞无法抗衡的因素 。
Q4奈飞美加地区新增用户人数为119万人,国际新增用户人数为709万人,可见对奈飞的定位而言,国际增长才是重头戏 。Q1的低指引实际上是暗示,奈飞一季度不会对新兴市场产生很大的吸引力——在奈飞发达市场的增长见顶的情况下,任何人都能理解这个预期的未来隐患有多大 。
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