投稿|国潮大盘点：舌尖上的博物馆、考古盲盒、网文出海......2021文创百花齐放( 二 ) 投稿|2021年度盘点与预测|消费

2021年被称为“数字藏品”元年。蚂蚁、腾讯相继推出了数字藏品发行平台鲸探和幻核，合作伙伴包括国家博物馆、故宫博物院、湖南省博物馆、湖北省博物馆等超级IP 。
数字藏品是指将作品、艺术品或商品经过区块链技术进行唯一标识处理后成为数字收藏品，每个数字藏品都拥有着其自身专属的“身份编号” ，它们不能篡改、不能互相替代，拥有着独特性和唯一性。

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最初，数字文创的落地形式主要是在传统IP文创的基础上融入VR、AR等数字化技术，数字藏品是技术落地的方式之一，但绝不是全部。
数字文创的核心是利用互联网平台，依托ABCD等数字化技术，对传统文化、现代文化等进行深度融合、加工和创新。
值得一提的是， 2021年10月31日，国家版权交易中心联盟、浙江省杭州互联网公证处、蚂蚁集团等八个机构共同发布《数字文创行业自律公约》，强调利用区块链的非同质化通证（Non-FungibleToken ， NFT）技术为数字文创作品确权及流转提供创新解决方案，让创作者的作品能更好触达市场，促进原创文化行业繁荣发展。
新技术与任何文化相关行业的结合都属于数字文创的范畴，前沿技术在影视、音乐、出版、艺术等行业的应用都已经进入了落地阶段， 2021年不但是数字藏品元年，也是数字文创繁荣发展的一年。

关键词三：IP商业化

2021年12月22日，淘宝发布“2021年度十大商品” ，《觉醒年代》的周边商品以高票入选。
《觉醒年代》热播期间，该剧的相关文创周边迅速爆火， “新青年”胸针、笔记簿、帆布包、手机壳、剧中人物同款青衫长袍一度在淘宝上卖断货，体现出IP对于消费的强大带动力。

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2021年，中国赛区EDG战队夺冠后的电竞热、奥运冠军杨倩同款小黄鸭发卡、中国航天文创官方店的太空寄信，都体现出IP商业化的市场潜力。
近日，京东消费及产业发展研究院发布《IP联名消费报告》，其中提到，近年来， IP联名消费的消费群体和市场规模不断拓展，运动户外和礼品类IP产品销售旺盛，同时IP联名产品品类集中度持续降低，越来越多的品类选择通过IP联名的方式吸引更多的消费者。
年轻群体是IP联名商品消费的主力。《报告》分析显示， 2021年， 35岁及以下年轻群体购买了近七成的IP联名产品，其中26-35岁的消费者消费占比超过50% 。35岁及以下消费群体的成长潜力同样强劲，近年来，其IP联名产品消费增速达到其他群体的1-2倍。
文化IP的跨界营销，在2021年成为多个消费行业的常规操作，覆盖了衣食住行等多个领域，再次体现出“文创”在国民经济发展过程中的战略意义， “文创+”的后缀可以是任何一个行业。