新消费|乐观强韧，正面竞争，消费投资不止面向2022丨探路2022( 二 )
产业变革带来消费方式和消费渠道的更迭和升级，而消费渠道变革会带来新品牌投资机会 。
峰尚的投资思路是把握趋势，比如投资消费品品牌，我们跟随两个大的趋势，第一是人群的代际迭代，第二是渠道的变革，我们希望投资的品牌是顺应这两个趋势的 。识别好生意，好生意一定是至少在局部形成一个好的市场格局，我们要判断公司是通过什么方式形成的这个好生意，以及是否可持续 。
投资有定价权的品牌，品牌很多但真正有定价权的品牌并不多，尤其在上游原材料成本上涨的背景下，定价权显得格外重要 。比如围绕渠道变革中的小卖铺升级，我们投资的元气森林、食族人、珍妮花等都是在便利店中崛起的新品牌 。
消费品品牌很多时候是正面竞争，非常考验团队的管理能力和执行力，团队不能有短板，要有敢于面对不足坚决补课填坑的决心 。比如我们投资的食族人，创始人从最早是做微商网红食品，具备很强的创造新品类的能力，创业做方便粉丝时，主动出击线下渠道，学习能力很强，这个是当时投资是很看重的 。食族人今年开始做抖音，几个月就从零做到了抖音方便食品的前三 。
趋势判断
2022年峰尚的三个重点关注方向：快消品、消费电子、消费医疗相关的品牌；供应链科技；企业服务 。
消费风口变迁有两条主线，一个是供应链的标准化程度，一个是流量获取的难易程度，供应链最标准，流量获取最容易的最先火，所以美妆是最早出现新品牌的，母婴宠物就要慢一些 。
明年预计品牌烧钱会减少，新品牌会回归理性，品牌会投入更多预算来做内容，随着流量竞争减弱，已经成为网红品的新品牌线上压力会减轻，开始重视线下，补充线下能力，以及加强研发和供应链的投入 。
对话年度新消费投资机构 -- 高榕资本 新消费投资案例：逸仙电商、叮咚买菜、元气森林、川娃子、M Stand等
对话投资人：韩锐 高榕资本合伙人
文章图片
机构洞见
之前我们说，投资人要做好创业者的副驾驶；今天我们希望加一个定语，就是做好舒马赫的副驾驶 。我们要坚定地去找到最好的创业者 。
在投资上，我们除了通过观察新人群的出现和未被满足的需求积累方向来择势，以及通过定性的前置指标来择时；此外非常关注的就是团队本身 。
尊重事实，回归常识；以及抓大放小、“按图索骥” 。过去我们会关注逻辑和如何去迭代方法论，但如果输入都是错误的，再厉害的逻辑也没有用 。所以我们会在认知上下很多功夫，让我们尽可能获取正确的真实信息 。
抓大放小、按图索骥，是指演绎性地思考行业未来终局应该是什么样子，坐在最后这张桌子上的玩家应该拥有什么样的特质、又需要做对了哪些少数但却极其重要的事，再以终为始地去找到符合这些特质的企业 。
我们始终关注创始人是否具备对消费者视角世界的深刻洞察，以及能否在重要不紧急的事情上坚定投入、抵得住诱惑 。在发展过程中，把消费者价值始终摆在第一，利他的初心希望整个行业都好，这样的团队是我们觉得不能错过的 。
趋势判断
在中国经济韧性强、长期向好的背景下，我们看好中国，也坚定看好在广阔消费市场中涌出的新品牌 。在可预见的未来，中国新品牌会不断突破这个世界过往的认知，逐一和国际巨头比肩乃至赶超 。我们正在见证时代从有限供给变成无限供给，消费行业过去的分类方式可能迅速面临失效，今天很难说一个公司是品牌还是渠道，是产品还是服务，都会融合在一起；工业化划分的品类可能也会失效 。
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