新消费|乐观强韧，正面竞争，消费投资不止面向2022丨探路2022( 六 )
在一些需要强信任背书，此前没有被归为一个独立品类的领域，我们认为还有品牌机会，比如儿童护肤和儿童零食 。对于已经有了成功单品的新品牌来说，从产品到品牌的阶段，一定程度上可以不受限 。等到发展到品牌高度以后，得到了某一特定人群的认可，品牌需要去思考如何拓品类 。
对话年度新消费投资机构 -- 洪泰基金新消费投资案例：小仙炖、KK集团、斑布、鲨鱼菲特、一勺入魂等
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机构洞见
2021年新消费投资像过山车一样起伏，在赛道降温前的狂热阶段，项目估值高企、众多机构争相追逐，无论是投资人还是创业者都处于“过热”状态 。避免卷入短暂繁荣，远离喧嚣是非常重要的，独立判断，扎实研究，逆向投资，才能收获长期的合理价值 。
今年消费赛道我们投资项目始终不追热度，深入调研、充分尊重创业团队想法，目前这些项目发展都很好，不少项目在交割半年内取得了后续融资 。
我们始终认为，流量战、营销战不可持续，流量能起势，但不是唯一增长路径，真正需要关注的是如何综合打造企业的核心产品力、供应链能力、渠道能力和流量能力，以帮助企业穿越消费周期，实现长期发展 。
洪泰的价值观是守正出新·成人达己，是指导洪泰投资人的底层逻辑 。我们认为新消费领域的创业者需把握以下两点：第一，是否能够颠覆创新能力、持续改变年轻人的生活方式；第二，是否能够依靠数字化和算法颠覆传统消费行业 。
未来我们会继续深入到消费细分产业的结构性问题和人性需求中去，与一线创业者持续互动，对赛道出现的新业态、新模式等保持敏锐嗅觉，陪伴优秀企业共同成长 。
【新消费|乐观强韧，正面竞争，消费投资不止面向2022丨探路2022】趋势判断
在共同富裕政策的推动下，中等收入人群不断扩大将带来中国消费的升级转型 。随着人口代际特征的不断变化、全球领先的供应链优势、数字化技术成为基础设施，随着科技创新成为新的国策，未来的消费也是消费和科技的结合，消费科技和出海赛道将是我们关注的重点 。
随着供应链优势、数字化技术以及科技创新的发展，我们认为新品牌会逐渐向科技以及强功能性转变，也会驱动越来越多的科技型消费企业诞生为新消费人群带来更具有创意的生活方式的转变 。反之，渠道厂牌和微创新型消费品牌会逐渐淡出大众视野 。
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