新消费|乐观强韧，正面竞争，消费投资不止面向2022丨探路2022
2021年的新消费投资像过山车一般起伏，过高的估值让投资人们纷纷表示“读不懂”，也希望“保持平常心” 。
经过2020年的上市即巅峰，2021年的冷静与反思，我们也总结过，中国新品牌们逐渐走入了一个“找自己”的探索阶段 。流量红利可能消失，优势地位也会转瞬即逝，热度过后就是修炼内功的阶段 。对于新消费品牌来说，要做的就是坚定方向，正面竞争，做好充足的准备，打好一场硬仗 。
2021年末，我们评选出十家年度新消费投资机构，他们助力消费新浪潮，为中国品牌的发展跃升贡献势能，也与坚定方向的创业者们一起成长 。
的确，对于消费领域投资而言，我们面向的不仅是2022年，而是一个更长的周期 。
探路2022，钛媒体深度对话年度新消费投资机构，我们尝试列出思考，圈出重点 。
对话年度新消费投资机构 -- BAI资本 新消费投资案例：keep、潮玩族、叮咚买菜、BOP、光良酒业、WAT、Nelo等
对话投资人：汪天凡 BAI资本合伙人
文章图片
机构洞见
在消费领域我们最重要的发现是，如果要把本来是线性的事物硬掰成非线性的成长，最后的结果就是掰断 。请参照最近各种关店和调整，就算是再厉害的公司，也会有对自己预期过高和冒进的时候 。
与其管理别人的预期，不如管理好自己的预期 。对于消费品和渠道的发展，要尊重行业规律，同时，也要深刻理解技术带来的变化是什么 。不理解规律，容易产生妄念，不理解技术，容易错失机会 。
我们今年在投后这块做了非常系统和扎实的组织企业家的课程，对于很多实操领域，组织大家一起学习和交流，零售消费领域，基础功扎实了，行稳致远才最厉害 。
在新消费领域，对于品牌，我们会恭喜所有找到和坚守除了投放驱动之外的增长动力的创始人 。这些增长动力通常是口碑，服务，被需要感，以及对于人们需要什么样的好东西的审美 。对于渠道，我们会钦佩所有致力于用最朴实和极致的方式提升行业效率的公司 。
趋势判断
我们的消费领域投资不会面向2022年，我们面向的是一个更长的周期，比如5-10年看消费者长期的趋势，尤其是和人口结构，收入增长，国际跨境相关的一些基础趋势 。
对话年度新消费投资机构 -- 峰尚资本 新消费投资案例：元气森林、食族人、珍妮花、乐元素、乐乐茶等
对话投资人：杜宗霖 峰尚资本合伙人
文章图片
机构洞见
峰尚资本专注于具有长期经济价值和社会价值的可持续发展的实体经济产业，每年会看数百个项目，但真正出手投资的不超过10个，寻找真正能够在产品和供应链端形成壁垒的穿越周期的好企业 。
我们决定投资的时候要做三个核心的判断，是不是好生意长赛道，产品有没有掌握定价权，团队有没有战略规划和落地能力，我们希望投资的企业是麻雀虽小五脏俱全的 。
峰尚主要围绕好生意的本质来做投资，好生意首先是市场足够大并且需求持续增长，其次供应链上有足够高的可塑性和创新的可能性，要有清晰的销售渠道和商业模式 。营销方面需要关注团队对于品牌的认知和塑造是否有独到的见解和打法 。品牌心智不是烧钱能烧出来的，产品和营销不能本末倒置 。
推荐阅读
- oled|5K轻薄本屏幕天花板！无畏Pro14性能体验兼备，2022换新首选
- 曲面屏|荣耀60 SE深度体验测评，2000档内外兼修新标杆，双曲面颜值惊艳
- pro14|开学倒计时，你的开学新装备选好了吗？这里有款笔记本电脑在召唤
- 技术|华为手机将出新款手机，假如没有受到限制，结果不敢想象
- ntsc|开学换台新笔记本 选屏幕时这几个参数要看好
- k50|新旗舰手机究竟受欢迎吗？用销量说话：Redmi K50冠军版要靠抢
- 满帧跑原神不发烫！首配新一代骁龙8红魔7游戏手机抢先测
- 摩托罗拉|传小米2亿像素超大底曲面屏新机研发中 价格或不便宜
- 旗舰机|摩托罗拉新一代旗舰机渲染图曝光：1.94 亿像素 OIS 超大主摄
- enco|OPPO Enco X2官宣2月24日发布，将为消费者带来「录音室级音质」