新消费|乐观强韧，正面竞争，消费投资不止面向2022丨探路2022( 四 )
趋势判断
品类上新品牌的分布可能会更加细分 。从大的创业浪潮角度，创业者会从一级到二三级类目，再到甚至淘宝上还没有出现的类目，去找一些更细分的需求 。在流量红利淡化后，也会更理性，投入更多的精力和资源去了解消费者，去做以产品力为核心的品牌 。
我们处在中国消费品品牌在世界品牌格局中占比显著提升的时代背景里，我们有理由相信，这些品牌中很多会来自于现在以及未来的这些创业者们 。
对话年度新消费投资机构 -- 天图投资 新消费投资案例：小红书、三顿半、奈雪的茶、飞鹤、钟薛高、熊小夕等
对话投资人：潘攀 天图投资管理合伙人
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机构洞见
今年的关键词是“保持平常心” 。市场有冷热，行业有起伏，这都是正常的，始终保持一颗平常心，尊重规律，日拱一卒最重要 。
在投资过程中，天图既关注创业的方向，也非常看重创始人，归根结底，事是由人做出来的，在创新能力、应变能力和学习能力、抗压能力之外，还需要有极强的整合资源能力——能够凝聚高水平的团队，善于整合资本的力量，以及承担风险的勇气 。
作为投资人，我们更多是陪伴者、支持者的身份，投资人的作用是提供不同维度的见解，让创始人在做关键决策的时候没有盲区 。
在流量大迁移时代，确实有很多公司依靠平台流量红利野蛮生长，但野蛮生长过后更重要的是沉淀价值 。今天整个市场变得更加精细化，消费者也越来越“挑剔”，在复杂的市场竞争过程中，一个品牌跑出来的关键可能来自产品力，从长期来看，在极具性价比的同时是否能够提供足够差异化的产品或服务并将之落实到复购层面将成为品牌长期经营的核心要素 。
趋势判断
天图是国内最早专注消费赛道的机构，我们会持续关注新渠道、新媒介带来的新品牌机会，也会持续关注科技应用为消费赋能的新机会，科技+消费势必将带来更多创新的品牌和产品 。坚定看好中国品牌未来10年将开启全球大航海时代，期待中国品牌在全球范围内的崛起 。
我们关注需求侧的变化和供给侧的技术变量，并将坚持品牌+技术驱动、拐点投资、深度投资的核心策略 。我们也将继续通过10多年来积累的赛道经验、众多被投企业组成的生态网络，支持更多能够代表未来的优秀品牌成长 。
对话年度新消费投资机构 -- 五岳资本N5Captial 新消费投资案例：HARMAY話梅、KK集团、钟薛高、蛋壳基因等
对话投资人：钱坤 五岳资本N5Captial合伙人
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机构洞见
过去三年在消费品领域，无论投资还是创业，都有势能存在，这个势能是经济大环境变化导致的 。五岳在消费领域的已有投资以渠道品牌为主，相对而言，产品型品牌整体体量小一些，因为品牌数量更多，做产品的门槛比较低，这一套流量方法论大家都学会了，流量成本就会上涨，随着社交媒体的流量红利期的结束，小的创业公司也就几乎没有可以把握的机会了 。
在供给过剩的情况下，可以说在任何一个品类下，消费者都没有品牌忠诚度可言，过去4、5年的时间，有新品牌做大了，是因为在每一次流量红利出现的时候，他们都能有一波增长 。到2021年年底，新品牌们也将或多或少进入增长的停滞期 。
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