消费|“x经济”的2021：Z世代成价值载体，增量发掘与存量博弈共存消费|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨松果财经

回顾2021年国内消费市场的发展情形，用“百花齐放”来形容或许并不为过。
根据赢商网数据显示，2021年休闲零食、新式茶饮、美妆个护、家电、潮玩等赛道发展迅速，一定程度上带动消费市场的繁荣，新零售市场规模达到1.8万亿，过去五年年均复合增长率超过100% 。
经济发展带动消费升级，消费升级加速涌现出的新潮流，为新经济的成长提供了土壤。
随着年轻用户群体逐渐成为消费主力军，在消费特性上呈现出崇尚个性，追求自我等特点，“悦己消费”逐渐成为主流消费趋势，由此催生出颜值经济、单身经济、宠物经济等新型经济业态。
接下来，「松果财经」和大家一起盘点2021年新消费市场新型经济业态,分析其爆发的新风口以及未来赛道规模，解读消费升级下的新业态经济走向。
数千亿市场蓝海，“颜值经济”颇受资本宠爱伴随我国消费结构的升级，越来越多的人开始注重外在消费。在这个“靠脸吃饭”的时代，拥有一张高颜值的容貌，相当于拥有了一张入场券，这也催生了颜值经济的爆发。
如今，颜值经济已飞速发展到4.0时期,“变美”成为不少群体的追求,包括80后、90后,甚至是00后都成为颜值经济的重要用户群体。
根据市场数据显示，当前国内美容用品市场主要由Z世代和千禧一代女性消费者推动，2020年，40岁以下人均花费超过1000元人民币的女性贡献了该市场的近70%占比。
颜值经济下不仅带动了相关用户群体的增长，还催生了一系列相关产业的爆发，医美、植发、口腔护理、护肤品/化妆品等细分领域得到资本和市场的青睐。

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根据相关市场数据显示，颜值经济相关产业规模可达万亿规模，单单是爱美客在资本市场的表现，就令人匪夷所思，从2020年9月底至2021年春节前后，股价涨幅高达300%左右，单股价格曾达1300元，成为A股市场第三只股价突破1000元的股票。
站在资本层面，截止2021年底，颜值经济四大热门赛道近十年时间融资总额超过1.3亿元，吸引了包括高瓴资本、红杉资本中国、高榕资本等明星机构的入局。像我们熟知的雍禾医疗、时代天使这些玩家都是颜值经济领域中的热门选手。
2021年6月16日，港股市场迎来牙科龙头时代天使，发行价173港元的时代天使，上市首日涨幅最高却达到183.24%，外界也将高瓴资本认定成时代天使的最大赢家。
虽然在“悦己消费”的推动下，未来颜值经济的市场前景无疑是巨大的。但对于“爱美”的消费者来讲，作为用在“脸上”和“身上”的产品，更需要一个健康、正规的行业环境。
近些年，医美赛道爆红的背后也出现了大量医疗事故、黑色产业链等现象的泛滥。根据艾瑞咨询发布的2020医美行业报告显示，每年有近10万人因黑医美致残致死。此外，据不完全统计，从业资质不齐的医美机构超过6万家，是正规机构的6倍。这也暗示着相关赛道玩家在探索前进的过程中，应该兼顾行业利弊的重要性，这样才能分得行业蛋糕。